ШАНХАЙ — Chanel планирует открыть два VIP-салона, или Chanel Les Salons Prives, в Гуанчжоу и Шэньчжэне, двух ключевых рынках розничной торговли предметами роскоши на юге Китая. Салон в Гуанчжоу площадью 3200 квадратных футов, предназначенный только для приглашенных, расположен на втором этаже Taikoo Hui Guangzhou, имеет сдержанно оформленный черно-белый вход и включает в себя четыре отдельные примерочные и общую зону отдыха, согласно информации, опубликованной инсайдерами отрасли на сайте Xiaohongshu. Согласно сообщениям местных СМИ, салон MixC в Шэньчжэне, связанный с первым торговым центром французского дома класса люкс в городе, займет площадь более 4300 квадратных футов и займет место, ранее занимаемое Brooks Brothers.
По сообщениям местных СМИ, ремонт “маленькой черной комнаты” мог обойтись бренду примерно в 43 миллиона юаней, или 6 миллионов долларов. Обновленный магазин IFS в Чэнду и VIP-салон в магазине также откроются в октябре, судя по изображениям витрины, размещенным на сайте Xiaohongshu.
Три эксклюзивных бутика пополнили список эксклюзивных торговых центров Chanel в регионе. Во время пандемии COVID-19 Chanel незаметно открыла салоны SKP Beijing и Plaza 66. Усилия Chanel по привлечению крупных клиентов, или “воспитанию местной клиентуры”, как выразился Филипп Блондо, финансовый директор Chanel Group, помогли бренду увеличить выручку в Азиатско-Тихоокеанском регионе в 2022 году на 14,3 процента до 8,65 миллиарда долларов, а на материке — на двузначную цифру. Рынок Китая.
Chanel — не единственный бренд, придерживающийся стратегии розничной торговли VIP-класса в Китае. Элитные бренды, такие как Dior и Louis Vuitton, модернизируют свои существующие флагманы, включив в них просторные VIP-зоны, где те, кто тратит много денег, могут ознакомиться с эксклюзивными предложениями, потягивая шампанское.
По данным Bain & Co., китайский рынок предметов роскоши будет зависеть от 2% самых расточительных покупателей предметов роскоши, поскольку растущий средний класс начинает рационализировать расходы в связи со сложными экономическими перспективами.