Boyds отмечает 85-летие со специальным продуктом и мероприятиями

Boyds отмечает 85-летие со специальным продуктом и мероприятиями

Не так много специализированных магазинов могут похвастаться тем, что они работают уже 85 лет, поэтому, если вы достигнете этого рубежа, есть смысл заявить об этом во всеуслышание. Именно это и делает Boyds этой осенью. Высококлассный ритейлер из Филадельфии создал специальный логотип, проведет ряд мероприятий и совместно со своими поставщиками разработает продукты в ознаменование юбилея. Ритейлер был основан в 1938 году русскими иммигрантами Александром, Альбертом и Беном Гушнерами, которые покинули свою родину в надежде на лучшую жизнь в Америке. Они открыли на Маркет-стрит магазин Boyds, где продавались сигары и всякая всячина, а со временем и мужские рубашки.

Спустя 55 лет компания расширила свою деятельность, выпустив не только мужскую одежду, но и женскую. Сегодня флагманский офис компании находится в центре Филадельфии, а также управляет пригородным офисом в Уэйне, штат Пенсильвания, который открылся в 2022 году.

Кент Гушнер, внук Александра, и его сыновья Алекс и Эндрю управляют бизнесом, представляя четвертое поколение семьи ритейлеров. Эндрю, который курирует все вопросы маркетинга и брендинга в компании, был инициатором кампании, посвященной 85-летию компании. “Для нас это невероятное событие”, — сказал он. “Поэтому мы поняли, что должны сделать что-то особенное”.

Ранее на этой неделе, по его словам, ритейлер официально запустил рассылку сообщений по случаю дня рождения на своем веб-сайте и в социальных сетях, а также по электронной почте своим клиентам.

Главная страница сайта Boyds гласит: “85 лет службы, моды и роскоши» и включает в себя специальную заметку от Кента Гушнера, в которой говорится: «Когда мы делаем паузу, чтобы отпраздновать нашу 85-ю годовщину, я ловлю себя на мысли о том, каким невероятным путешествием это стало для моей семьи.

Эта важная веха является свидетельством неизменной поддержки наших сотрудников и клиентов и их важной роли в формировании нашего наследия. За это я благодарю вас. Каждый сшитый на заказ предмет одежды, каждый обслуженный клиент и каждая обмененная улыбка наполнены ощущением истории и обещаниями на будущее. Спустя 85 лет я могу с уверенностью сказать, что мы только начинаем.”

Кроме того, Эндрю Гушнер сказал, что в течение всей осени Boyds проведет серию специальных мероприятий и шоукейсов, которые стартуют с участием Тома Брауна в пятницу, и в которых примут участие Proenza Schouler, Bontoni, Isaia, Santoni, Monfrere, Brioni и другие. В магазинах и онлайн-магазинах будут представлены специальные витрины и упаковка, посвященные юбилею, а также сумки для покупок, хлопковые сумки-тотализаторы, наклейки и ленты.

Кроме того, ключевые поставщики помогли магазину отпраздновать юбилей. “Когда мы начали обдумывать, как сделать кампанию по-настоящему особенной, мы обратились к поставщикам, с которыми у нас сложились прочные отношения, чтобы узнать, хотят ли они сотрудничать”, — сказал Эндью Гушнер. “Мы никогда раньше этого не делали”.

Такие производители, как Isaia, L’Agence, Monfrere, Moreau Paris и Santoni, создали специальные модели, начиная от костюмов, спортивных пальто и толстовок и заканчивая обувью и спортивными брюками.

Одна из самых впечатляющих моделей — это специальные пенни—мокасины, разработанные ритейлером совместно с Bontoni, на крышке которых изображены монеты 1938 года выпуска — дань дате основания — и которые названы Gerald в честь Джеральда Гушнера, представителя второго поколения семьи, управляющей магазином.

Эндрю Гушнер сказал, что мешки для сбора пыли для обуви стоимостью 1195 долларов были изготовлены из остатков тканей для мужских костюмов, приобретенных в ателье на территории магазина, и будут упакованы в специальную зеленую коробку. Кроме того, компания Letanne, производящая женский трикотаж ручной работы, создала специальное пальто-свитер с изображением флагманского бренда в виде узора интарсии на спине, которое, по его словам, будет продаваться по цене 2295 долларов. А спортивные куртки Isaia со специальной юбилейной маркировкой будут продаваться по цене от 4250 до 4995 долларов. Хотя это и не совсем связано с юбилеем, Boyds также планирует принять участие в специальном мероприятии Fashion Touchdown, которое состоится в Филадельфии 13 ноября в поддержку Big Brothers Big Sisters Independence.

Эндрю Гушнер сказал, что компания подписала контракт на предоставление финансовых и менторских программ и будет выступать эксклюзивным партнером показа модной одежды на подиуме. “Boyds всегда была больше, чем просто магазином. Это опыт, традиция и неотъемлемая часть жизни Филадельфии”, — сказал Кент Гушнер.

В праздничный сезон, с 24 ноября по 31 декабря, Boyds впервые проведет специальную ярмарку на четвертом этаже своего флагманского магазина, на которой будут представлены ритейлеры и бренды, специализирующиеся на детской одежде, ювелирных изделиях, шоколаде для гурманов, книгах для журнальных столиков и других товарах.

Эндрю Гушнер сказал, что Assouline и Paul Morelli — это два бренда, которые уже подписали контракт с more to come. Хотя наследие компании связано с центром Филадельфии, Эндрю Гушнер сказал, что магазин Wayne store также примет участие в праздновании. Он сказал, что подразделение “работает феноменально и становится все более важной частью нашего бизнеса”.

В 2018 году во флагманском здании Center City площадью 74 000 квадратных футов на Честнат-стрит, 1818 была завершена реконструкция стоимостью 10 миллионов долларов. Компания Boyds работает в этом здании, где когда-то располагалась Пенсильванская академия изящных искусств, с 1990 года.

Мисси Дитц, директор по развитию бизнеса, которая присоединилась к Boyds в 2018 году после работы в Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue и Nan Duskin, добавила: “Boyds — это не просто бренд, это наследие. Отмечая свое 85-летие, мы с гордостью оглядываемся назад и смотрим в будущее с амбициями.

Этот праздник посвящен не только нам, но и нашим преданным сотрудникам и клиентам. Их истории, вехи, вклад и доверие сформировали наше путешествие”.

Еще кое-что по теме:
Оставить комментарий

*