American Eagle выпускает коллекцию B-t-s совместно с Сестрами Зиглер

Компания American Eagle Outfitters в сотрудничестве с сестрами Мэдди и Кензи Зиглер (Maddie и Kenzie Ziegler) приступает к следующему этапу своей кампании «Возвращаемся в школу», которая включает в себя коллекцию и рекламную кампанию. 20-летняя Мэдди Зиглер — актриса и танцовщица, а 19-летняя Кензи Зиглер — певица и автор песен, актриса и танцовщица.

Эксклюзивная совместная работа AE x Maddie & Kenzie стартует в четверг в магазинах AE и онлайн. “AE jeans — это бренд номер один для женщин всех возрастов и мужчин из нашей основной группы, и мы рады показать, что джинсовая одежда, которой мы занимаемся, будет востребована в школе”, — сказала Дженнифер Фойл, президент и исполнительный креативный директор AE и Aerie. “Сестры Циглер с их социальными связями и индивидуальным подходом к стилю представляют собой подлинную связь с нашим клиентским сообществом, вдохновляя нас на то, чтобы использовать джинсы AE в любом наряде и для любого случая”.

Крейг Броммерс (Craig Brommers), директор по маркетингу American Eagle Outfitters, рассказал о том, как они решили представить сестер Зиглер и что повлияло на принятие этих решений в ключевой сезон распродаж, посвященный возвращению в школу. “Для American Eagle это всегда важный культурный момент. Когда мы смотрим на культуру, мы обращаем внимание на такие вещи, как музыка, потоковое вещание, влияние на сообщество и, конечно же, на социальные сети.

Эти две сестры продолжают появляться, потому что они многогранны. Они занимаются музыкой, они занимаются актерским мастерством, они, очевидно, широко представлены в социальных сетях, о которых больше всего заботится Поколение Z, особенно в TikTok”, — сказала Броммерс.

Дополнительным бонусом стало то, что эти сестры из Питтсбурга, у истоков American Eagle. “Эти девушки переехали и теперь живут в Лос-Анджелесе, и было что-то приятное в том факте, что American Eagle выходит на более обширные территории, и мы работаем не только в 50 штатах, но и по всему миру. Мы всегда ищем таланты поколения Z, которые воплощают идею позитивности и оптимизма, и, познакомившись с этими девушками лично и поработав с ними в течение нескольких месяцев, пока мы разрабатывали сотрудничество и кампанию, мы убедились, что они — соль земли, прекрасные люди, добрые, щедрые и активные”, — сказала она.

Броммеры. Он сказал, что руководит глобальным маркетингом для некоторых из самых известных американских брендов, и иногда люди звонят, чтобы обсудить это сотрудничество. “Эти сестры участвовали в этом и работали с дизайнерами. Они были очень искренни в том, что хотели создать вместе, и я думаю, это было что-то новенькое”, — сказал Броммерс. Мэдди Зиглер стала известна благодаря участию в реалити-шоу Lifetime “Танцующие мамы” с 2011 по 2016 год и снялась в серии музыкальных клипов Sia.

Она также снималась в фильмах, телешоу, концертах и рекламных кампаниях. Кензи Зиглер также появилась в сериале “Танцующие мамы”, а также в нескольких телесериалах и фильмах, в дополнение к выпуску нескольких альбомов и гастролям по всему миру. “Мы так рады сотрудничеству с American Eagle — брендом, с которым мы не только выросли, но и который позволил нам создать нечто, отражающее то, кем мы являемся сегодня”, — сказала Мэдди Зиглер. “Мы тесно сотрудничали с командой AE, разрабатывая изделия, отражающие каждый из наших индивидуальных стилей, а также черпая вдохновение из эпохи, которую мы так любим”, — сказала Кензи Зиглер.

Сестры Зиглер создали доски настроения, вдохновленные атмосферой 90-х. Они пришли в нью-йоркский дизайнерский офис и поработали с командой AE. “Как личности, Мэдди и Кензи немного отличаются друг от друга, что также было интересно исследовать”, — сказал Броммерс. “Мэдди — это та, кто обладает ярко выраженной женственностью и любит исследовать ее, в то время как Кензи, с ее музыкальным подходом, немного более резкая.

Сочетание этих двух эстетических элементов — то, что нам интересно исследовать в рамках этого сотрудничества”, — сказал он. По словам Броммерса, одними из самых ярких элементов коллекции являются макси-юбка Ziegler с низкой посадкой, а также куртка и жилет Ziegler Leather Dad.

Среди других предметов коллекции — трикотажное мини-платье, майка с капюшоном, бюстгальтер-безрукавка, юбка миди, солнцезащитные очки, сумочка, жилет, широкие брюки, свободные прямые джинсы, детская футболка с длинным рукавом и кружевное платье-комбинация. По его словам, вся коллекция классических и легких силуэтов 90-х предназначена для смешивания, сочетания и стилизации по-разному.

Коллекция продается по цене от 17,95 до 149,95 долларов, а ее стоимость, как ожидается, составит от 50 до 75 долларов. На данный момент сотрудничество рассчитано на один сезон, но мы посмотрим, что будет дальше. Сестры Циглер были первыми, кого AE выбрала в этом сезоне, и Броммерс отметила, что в совокупности у них 58 миллионов подписчиков на нескольких социальных платформах. “У них также есть предпринимательская жилка, которая очень нравится поколению Z. Нам нравится тот факт, что их эстетика многогранна, как и у Gen Z.”

Съемки рекламной кампании проходили в Лос-Анджелесе в студии, что отличает American Eagle от других компаний, потому что, как правило, они снимают на открытом воздухе. “Было забавно сделать что-то немного необычное в студии, и большая часть контента была сделана собственными руками”, — сказал он. Они подарили сестрам полароидные снимки и цифровые фотоаппараты старой школы. “Мы действительно хотели, чтобы они сами с этим поиграли.

В кампании вы увидите много смешанных материалов. Для них и для нас было действительно важно, чтобы они по-настоящему участвовали в разработке этой кампании”, — сказал он. Рекламная кампания и видеоролики были сняты Acre, бутик-агентством, с которым часто сотрудничает AE. “Они действительно понимают нас и действительно продвигают розничную торговлю. Они проделали огромную работу с талантливыми людьми, с которыми мы работаем, будь то звезды ”Outer Banks» или «The Summer I Started Pretty», а теперь и с the Zieglers», — сказал Броммерс.

Реклама появится на ae. Com, принадлежащие American Eagle каналы в социальных сетях, такие как Instagram, TikTok, Snap и Threads. “Через некоторое время мы проведем наш самый масштабный показ на открытом воздухе”, — добавил он. Начиная с августа, реклама появится на 3D-билборде на Таймс-сквер и рекламных досках объявлений по всему Нью-Йорку. AE также сняла короткое видео для YouTube. “Везде, где Gen Z использует медиа, вы, скорее всего, увидите эту кампанию», — сказал он. Бренд планирует “наполнить ленту” модным контентом и отзывами о #AEJeans от своего сообщества и некоторых создателей Gen Z. Кампания b-t-s сосредоточена на джинсах all things. Мэдди и Кензи одеты в джинсовые костюмы из последнего сезонного ассортимента.

Среди новых женских силуэтов — мечтательные драпированные мешковатые джинсы с широкими штанинами и джинсы с очень высокой посадкой. Их можно сочетать с такими топами, как вафельный шейкер Big Hug и боди с низкой посадкой на спине. Коллекция AE x Maddie & Kenzie будет представлена на витринах AE и в центральном отделе, а во многих магазинах будет организован уголок для совместной работы Ziegler. Он сказал, что сестры Зиглер также будут играть активную роль в запуске коллекции. Сестры представят AE x Maddie &amp, Коллекцию Kenzie, а также обязательные товары из сезонного ассортимента на своих каналах социальных сетей. Что касается того, что, по его мнению, станет бестселлером, Броммерс сказал: “Все, что связано с денимом, будет пользоваться большим спросом.

Мы снова возвращаемся к ранним этапам создания джинсовой одежды. Мы видим множество моделей, сочетающих деним с джинсами. В коллекции Ziegler collab, а также в коллекции AE есть несколько по-настоящему ярких моделей. ”

Броммерс отказался раскрывать рекламный бюджет AE и сказал, что они так сильно верят в этот креатив, что это будут самые большие расходы средств массовой информации после пандемии.

Он назвал их “чертовски близкими” к уровню 2019 года. “Для American Eagle «Возвращение в школу» — это наш Суперкубок. Мы должны быть уверены, что наша кампания будет проходить в условиях жесткой конкуренции в розничной торговле. Мы считаем, что сочетание сотрудничества с Ziegler sister и нашего внимания к доминированию джинсовой ткани станет для нас выигрышным билетом в преддверии сезона возвращения в школу”, — сказал Броммерс.