В Саудовской Аравии открывается первое кафе Elle

Уитни Робинсон уже много лет работает редактором на стыке дизайна, моды, путешествий и архитектуры. Он воплощает эти миры в жизнь с помощью новой концепции гостеприимства журнала Elle — Cafe Elle, которое только что открыло свое первое заведение в Эр-Рияде, Саудовская Аравия. “Представьте себе кафе на возвышении, места, которые мы, люди моды, любим посещать, например, Hotel Coste.. Bergdorf’s”, — объясняет Робинсон, описывая идею своего последнего творения. “Я провожу много параллелей со своей журнальной карьерой”, — говорит бывший редактор, который в 2020 году ушел с руководящего поста в Elle Decor, чтобы сосредоточиться на проектах по развитию брендов и недвижимости. “Рассматривать гостиничный бизнес как платформу — это новая концепция, но мы обслуживаем аудиторию так же, как и читателей”, — говорит Робинсон. “Мне нравится создавать атмосферу, которая приносит радость и вдохновение”.

Интерьеры Cafe Elle словно сошли с обложки журнала — они отделаны роскошным бархатом, розовыми тонами в сочетании с черно-белым мрамором с латунными вставками. Кафе может похвастаться столешницами от миланского бренда La Double J, первой в королевстве библиотекой Assouline и униформой, вдохновленной наследием Саудовской Аравии, разработанной финалисткой проекта Runway Кристиной Харлашкиной. “В этом проекте заложена огромная энергия сотрудничества”, — сказала Робинсон, пояснив, что одна из целей кафе — предоставить женщинам и местным художникам возможности в сфере гостеприимства, начиная с дизайна помещения и заканчивая картинами на стенах, униформой и сервировкой столов. Робинсон тщательно подобрал место для реализации концепции — роскошный комплекс Via Riyadh. “За последние пару лет [Саудовская Аравия] стремительно развивалась, и мы наблюдаем стремительный интерес к западным брендам”, — сказал Робинсон.

По соседству с Cafe Elle на Виа Эр-Рияд работают другие известные заведения сферы гостеприимства, в том числе первое за пределами Нью-Йорка заведение Raoul’s, известные парижские рестораны Ferdi и Les Deux Magots, а также шикарная лондонская Gymkhana. “Мой друг Брэндон Максвелл тоже собирается здесь работать, так что проект действительно отражает тот стиль, частью которого мы считаем Cafe Elle”, — говорит Робинсон, который видит в кафе место, где бренды будут проводить мероприятия и рассказывать истории, как на страницах журнала. Робинсон уже подыскивает места для следующего кафе Elle в Дохе, Катар. “Я надеюсь привезти их повсюду, от Лондона до Лахора”, — говорит Робинсон, который владеет лицензией на Cafe Elle по всему миру через свою компанию Whitney Robinson International.

Ранее Робинсон сотрудничал с Ralph Lauren, чтобы впервые представить кофейни Ralph на Ближнем Востоке в Катаре. “Цели моей компании — это развлечение, образование и вдохновение. Я надеюсь, что люди будут возвращаться сюда снова и снова, потому что захотят узнать больше, будь то новая одежда для стола или модный бренд”.