В Лос-Анджелесе стартует конференция ZCon, посвященная поколению Z.

Представители поколения Z заявили о себе на ZCon в Лос-Анджелесе, первой конференции такого рода. “Речь идет о том, чтобы вернуть микрофон”, — сказал Зиад Ахмед, соучредитель и главный исполнительный директор Juv Consulting. Агентство цифрового маркетинга, созданное Ахмедом в нежном возрасте 16 лет в 2016 году, провело первое мероприятие в коворкинге Second Home в Голливуде 3 и 4 августа при поддержке титульного спонсора Snapchat, а также E. L. F. и Dove, среди прочих. “Конечно, большая часть того, что мы берем микрофон обратно, — это утверждение того, как много Gen Z уже может сказать”, — сказал Ахмед. “Но ZCon — это также признание того, как многому нам еще предстоит научиться”.

Эти слова подводят итог ZCon, который был создан с намерением (от ограничения отходов на стройплощадке до интерактивных активаций и поощрения открытого диалога между поколениями). Были организованы дискуссии с активистами поколения Z, лидерами мнений, предпринимателями и творческими деятелями, в ходе которых обсуждались социальные сети (необходимость отключения от сети), культура (объединение сообщества), СМИ (разнообразие и инклюзивность), женский спорт (представительство), рабочие места (прозрачность) и климатический кризис (решения, ориентированные на конкретные действия).

Это пространство служило для представителей поколения Z платформой для общения друг с другом и компаниями по всему миру на темы, влияющие на будущее. Вот основные выводы:

Чрезмерное потребление — это самое главное. “Я считаю, что поколение Z просто не настолько разбужено, как нам кажется”, — сказал активист движения за изменение климата Сейдж Ленье. “Мы в буквальном смысле поколение Шейна.

Мы не можем выкупить себя из экологического кризиса. Экологический кризис вызван потребительством”.

Она сказала, что от 45 до 60 процентов глобальных выбросов парниковых газов домохозяйствами связано с производством товаров для дома. “Если разобраться, то это индустрия моды”, — продолжила она. “Это индустрия технологий.

Наше потребление — это то, что подпитывает климатический кризис. Никто не сжигает ископаемое топливо просто так, для развлечения. Они делают это, потому что это выгодно.”

По словам Ленье, чтобы добиться настоящих перемен, людям нужно покупать меньше. “Таким образом, на самом деле нет необходимости в устойчивой моде. Иногда это забавно, и я определенно покупаю пару вещей здесь и там, но секонд-хенд — лучший вариант”, — сказала она. — А затем найти устойчивые альтернативы продуктам, которые вам действительно нужны, таким как солнцезащитный крем, мыло.

Вот где я ищу инновации. Но когда речь заходит о товарах первой необходимости, лучший вариант — вообще ничего не покупать или покупать подержанные. Нам нужно остановить развитие индустрии моды и развивать индустрию подержанной одежды”.

Блогер по устойчивой моде и активистка движения за трудовые права Адити Майер (Aditi Mayer) согласилась с этим: “Мода — это отправная точка для многих молодых людей в понимании устойчивого развития как образа мыслей. Итак, в принципе, выход за рамки идеи устойчивого развития — это то, что вы можете купить.

Да, вы можете купить больше экологичности, но само движение купить нельзя. Таков образ мышления”.

Майер сказала, что создает контент, чтобы “бросить вызов культуре одноразовости”.

“Люди, занимающиеся секонд-хендом, действительно нуждаются в реальных способах помочь людям понять, как это выглядит.

Достаточно ли этого? Я думаю, что это выход”.

Она сказала, что те, кто присоединяется к движению за устойчивую моду, из-за своей любви к бережливости начинают более критически относиться к трудовым правам в этой сфере. “И теперь у нас есть целая четверть Интернета, посвященная людям, которые пытаются привлечь бренды к ответственности”, — сказала она. Победят бренды, в основе которых лежит аутентичность.

Говоря о компаниях, в которые он собирается инвестировать, венчурный капиталист Патрик Финнеган из Intuition Capital, который поддержал более 150 компаний, включая Thirteen Lune, сказал: “Мне нравится видеть, как люди подходят к решению проблемы подлинным образом. Не в том смысле, что «О, я вижу рынок.

Есть возможность. Вот выход”.

В качестве примера он привел компанию Starface, основанную Джулией Шотт и Брайаном Бордайником. Компания сыграла важную роль в борьбе с акне с помощью своих пластырей от прыщей в форме звезды, которые были приняты такими людьми, как Джастин Бибер. “Это стало культурным событием”, — сказал Финнеган. “В этом не было ничего постыдного”.

Он продолжил: “Когда я смотрю на свои успехи и неудачи с точки зрения сокращения и увеличения портфолио, речь идет о поиске основателей, которые действительно заботятся о том, что они делают…Итак, Джули основала Starface, а потом увидела, что происходит с Верховным судом, и тогда они создали нового конкурента для плана Б, который называется Julie и который сейчас продается на полках магазинов. Итак, речь идет о поиске людей, которые действительно заботятся о том, что они создают.

И они занимаются этим не только для того, чтобы зарабатывать деньги, они занимаются этим не только ради влияния и признания, но и ради тяжелой работы. Это действительно, действительно важно.”

Необходимость регулирования социальных сетей. “Социальные сети подобны ножу.

Вы можете использовать их как оружие или как инструмент”, — сказал Дэниел Оджо, поделившись случайно услышанной цитатой. Директор по социальному развитию Juv Consulting выступил с докладом под названием “Интернет воспитал меня”, посвященным самооценке и влиянию цифровой молодежи.

Представители поколения Z, которые являются приверженцами социальных сетей, обсудили свои отношения «любовь-ненависть» с платформами социальных сетей и важность переноса онлайн-разговоров в реальный мир для личного общения. В ходе беседы обсуждалась гуманизация социальных сетей — ключевая тема конференции, и много говорилось о необходимости установления стандартов безопасности и равноправия в Интернете.

Эта тема также обсуждалась в докладе под названием “Самое одинокое поколение”.

Девятнадцатилетняя интернет-персона Элли Зейлер рассказала собравшимся: “Я говорила об этом на днях…Кто-то спросил: «Вы бы хотели, чтобы правительство просто сократило использование социальных сетей и установило правила?» И, конечно, мне было 19 лет, и я любила просматривать все самые популярные комментарии и, типа, делать это до 3 часов ночи, но я подумала: «Нет, я этого не хочу». Но я бы хотела, чтобы вместо того, чтобы просить нас, они просто сделали это.

Потому что я знаю, что рано или поздно мы все к этому привыкнем. Я просто хотел бы, чтобы вообще были какие-то правила.”