Womenis.ru Для современной Женщины с большой буквы
В эти выходные Clinique завершит свою рекламную кампанию “Защити свое сияние” в нью-йоркском районе Сохо, где завершается рекламный тур бренда по увлажнению. Кампания стартовала в апреле с презентации бренда Coachella pop-up и с тех пор прошла в Лос-Анджелесе, Чикаго и на вечеринках у бассейна за пределами кампуса в Университете Флориды, Гейнсвилле и Университете штата Аризона. “[Акция ”Защити свое сияние»] стала нашей крупнейшей активацией как минимум за последние 10 лет», — сказала Бет Гуастелла, старший вице-президент и генеральный менеджер Clinique, добавив, что эта инициатива сыграла ключевую роль в повышении узнаваемости бренда среди потребителей поколения Z и миллениума. На станции увлажнения, которая будет расположена на пересечении улиц Лафайет и Принс-стрит, посетители смогут попробовать продукцию, поучаствовать в розыгрышах призов, пообщаться со специалистами по уходу за кожей и узнать о новейших увлажняющих кремах и средствах с SPF-защитой, выпущенных брендом в рамках франшизы Moisture Surge.
Компания Clinique сообщила, что на данный момент она распространила более 50 000 образцов и собрала более 24 миллионов просмотров в социальных сетях в рамках кампании. “Мы усиливаем то, чем всегда славился бренд — у нас нет отдушек, мы протестированы на аллергию, мы своего рода лидеры в области активного ухода за кожей, — но мы просто кричим об этом немного громче, чем делали это в прошлом”, — сказала Гастелла. Шведский бренд по уходу за волосами Maria Nila дебютирует в Нью-Йорке.
С 1 по 27 июня бренд открывает магазин на Спринг-стрит, 63, чтобы предложить привлекательные впечатления как профессионалам салонов красоты, так и конечным потребителям. “Мы наблюдаем значительный рост здесь, в США, и мы хотели бы его ускорить”, — сказала Луиза Бьелке, менеджер по маркетингу Maria Nila в Северной Америке, добавив, что бренд вышел на рынок США в 2019 году вместе с профессиональным дистрибьютором CosmoProf, а недавно также заключил партнерство с SalonCentric. В pop-up гости смогут отведать веганские угощения (в соответствии с принципами экологичности бренда), сделать профессиональную укладку волос и даже принять участие в мероприятии, посвященном летнему сезону, которое состоится 23 июня и на котором потребители смогут погрузиться в шведскую культуру. “Мы хотели организовать дополнительное мероприятие, где [гости] могли бы украсить волосы цветами и познакомиться со шведским наследием”, — сказал Бьелке. “Мы — европейский бренд, и мы хотим быть таким же брендом здесь”.
В честь презентации новой балансирующей эмульсии для глубокого увлажнения кожи Rose 9 и 10 июня Fresh Beauty проведет в своем магазине на Юнион-сквер специальное мероприятие, во время которого посетители смогут получить изготовленные на заказ браслеты eternal и насладиться напитками и праздничными мероприятиями в розовой тематике. “Мы создаем 360-градусный образ бренда — и, в частности, нашей розы, — который можно ощутить всеми органами чувств, у нас будет что выпить, что вы почувствуете на своей коже, подарки и сумки с сувенирами, а также большой цветочный сад в центре Юнион-сквер”, — сказала генеральный менеджер в Северной Америке и старший вице-президент Fresh Каролина Сеспедес Виргес.
Всплывающее окно станет первой личной активацией бренда со времен пандемии COVID-19 и будет открыто с полудня до 16:00 9 июня и с 11:00 до 15:00 10 июня. “[На этот раз] у нас был широкий доступ к тому, что потребители говорят о бренде и чего ожидают от него, поэтому мы смогли взаимодействовать с потребителями, чтобы понять, чего они хотели бы от нашего всплывающего окна — они были нашим главным источником вдохновения”, — сказал Сеспедес Виргес.