Стилист Мэри Феллоуз, соавтор технической книги BFC ‘Долговечность одежды’

Стилист Мэри Феллоуз совместно с Британским советом моды и консалтинговыми организациями недавно опубликовали «Белую книгу устойчивой моды», посвященную долговечности одежды. Исследование, озаглавленное “Расширение прав и возможностей граждан для обеспечения долговечности одежды”, разработанное совместно с Институтом позитивной моды BFC, Vanish и GreenWith Studio (которую Феллоуз запустил в 2021 году), охватывает состояние распространенности моды, поведение граждан и роль технологий и данных. В GreenWith Studio компания Fellowes работает с привлечением внешних специалистов, предлагая гибкие решения и инновации малым и средним предприятиям на основе распределения доходов.

Ссылаясь на опыт, накопленный за 25 лет ее редакторской карьеры, Феллоуз сказала: “Если вы будете работать в обратном направлении, вы сможете практически полностью изменить эту проблему, помогая изменить мышление и поведение потребителей. Спрос оказывает давление на бренды.

Мы все знаем, что бренды и производители следуют за деньгами. И если деньги и спрос изменятся, они последуют за ними”.

По тем же причинам, связанным с деньгами, ее карьера стилиста столкнулась с препятствиями на пути к тому, чтобы устойчивая мода прочно закрепилась на красной дорожке.

Этот последний технический документ, посвященный отраслевой политике и глубоко укоренившимся системам цепочки поставок, призван стать информационным мостом после публикации кредитной карты (где, по оценкам, 30% воздействия на одежду происходит во время использования потребителем, включая стирку). В отчете представлены результаты исследований за три месяца.

Это часть проекта “Разработка дорожной карты изменений”, который является вторым этапом флагманского проекта BFC по созданию экосистемы круговой моды, в рамках которого Vanish был партнером-основателем в области обработки данных. Компания Vanish заказала независимое целевое исследование у ведущих игроков, таких как YouGov и Ipsos, для изучения поведения потребителей в Великобритании в области стирки и ухода за одеждой.

Исследование показало, что люди переоценивают то, как они живут в мире после COVID-19. Несмотря на то, что аудитория придерживается “тщательного и отработанного распорядка дня”, возможность перемен подтверждается тем фактом, что в 2022 году 84 процента респондентов согласились с тем, что “разумнее” позаботиться об одежде, а не покупать новую, особенно в условиях кризиса стоимости жизни.

Повторяя предыдущие тезисы, в отчете содержится призыв к отрасли перейти на цифровые технологии, включая использование QR-кодов, RFID и тому подобного, в соответствии с цифровым паспортом продукции Европейского союза и расширенной схемой ответственности производителей. В связи с быстрым приближением крайнего срока введения цифровых паспортов до 2030 года, в отчете говорится, что причинами, препятствующими внедрению, являются “нехватка ресурсов” и знаний об интеграции.

Согласно отчету Blue Bite о состоянии QR-кодов за 2021 год, количество QR-кодов выросло на 96% на фоне пандемии бесконтактных социальных кодов. Компания разработала QR-стимулы для Decathlon, L’Oreal, Bulgari и других компаний. Феллоуз описывает технологию как “выход” из тупикового мышления. Eon, “Clevercare” от Ginetex, Cicon и Avery Dennison были представлены в числе решений для цифровой идентификации. Clevercare от Ginetex использует корпоративное программное обеспечение и обмен данными на веб-сайте бренда, чтобы давать рекомендации по точному уходу за одеждой. “Цифровой паспорт продукта позволит любому бренду или производителю, который принимал участие в разработке этого продукта, одежды или аксессуара, получить ценные данные, которые будут способствовать дальнейшему совершенствованию его дизайна”, — сказал Феллоуз. Но одного QR-кода недостаточно. “Бренды воспринимают этикетки по уходу за одеждой как нечто вроде шутки, граждане часто игнорируют их, поэтому брендам приходится по-настоящему адаптировать дизайн, чтобы одежду было не так легко повредить”, — говорится в отчете Льюиса Шулера, главы отдела инноваций Alpine Group. “Мы должны быть осторожны с «зеленой стиркой» — информация о QR-коде продлевает срок службы одежды.

Не позволяйте этому превратиться в рекламную историю. QR-код должен указывать, откуда он взялся и из чего сделан, а не только как за ним ухаживать”.

В ноябре Институт позитивной моды BFC опубликовал ежегодный отчет о проделанной работе и прогнозирует события на предстоящий год.