Santa Maria Novella расширяет линейку ароматов, открывает магазины в Риме, Париже

МИЛАН —Компания Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella расширяет ассортимент своей парфюмерной воды тремя новыми ароматами, получившими названия “Bizzarria”, “Magnolia” и “Gelsomino”.

Как сообщалось, в прошлом году флорентийская аптека выпустила первый за свою 800-летнюю историю edp- аромат “L’Iris”, призванный прославить свои корни, используя в качестве основного ингредиента лилию, эмблему тосканского города.

Главный исполнительный директор бренда Джан Лука Перрис (Gian Luca Perris) сказал, что запуск стал одним из основных факторов ускорения роста компании в 2022 году, когда продажи выросли на 56 процентов до 46 миллионов евро по сравнению с предыдущим годом. Такое представление также вселяет оптимизм в Перри в отношении новых дополнений, которые уже были запланированы и которые дополнят ольфакторную коллекцию под названием “Сады Медичи”.

Перрис подчеркнул культурную ценность проекта, который заключается в привлечении внимания к ароматическому наследию Санта-Мария-Новеллы и Флоренции, привлекая внимание к редким ботаническим видам, относящимся к эпохе Медичи.

В частности, компания черпает вдохновение из садов дюжины вилл, построенных между 15-м и 17-м веками семьей Медичи и внесенных в список объектов всемирного наследия ЮНЕСКО в 2013 году. “Эти места — рай для тех, кто выполняет мою работу”, — сказал Перрис, который сам также является мастером-парфюмером. — К тому же они идеально подходят нам, поскольку исторически Медичи были связаны с Санта-Мария-Новелла. ”

А именно, компания была основана доминиканскими монахами после того, как они прибыли во Флоренцию в 1221 году и поселились в Санта-Мария-Новелла, выращивая травы для приготовления лекарств для своего монастырского лазарета. После успешного производства ароматических вод и аромата на основе бергамота для королевы Франции Екатерины Медичи в 1533 году, который до сих пор является бестселлером, аптека открылась для публики, а в 1612 году официально начала коммерческую деятельность.

Новая марка edp “Bizzarria” относится к редким цитрусовым фруктам, одному из 600 видов, представленных на выставке Villa Medicea в Кастелло, в 30 минутах езды от Флоренции. Впервые замеченная в 1644 году и не встречавшаяся до 1980 года, эта разновидность известна тем, что представляет собой смесь лимона, горького апельсина и цитрона, которые не сочетаются в гибридном плоде (как в случае с бергамотом), а сосуществуют в виде плодов необычной формы, демонстрирующих особенности каждого растения. отчетливо.

В дополнение к цитрусовым нотам Биззаррии, в состав аромата входят нероли, имбирь, кедр и мускус, а также другие ингредиенты. Аналогичным образом, аромат “Магнолия” основан на цветке, растущем на фасаде той же виллы, и смешивается с нотами герани, амбры и мускуса, среди прочих. В сочетании с бергамотом, мандарином, розовым перцем и иланг-илангом в “Джельсомино” центральное место занимает особый цветок жасмина.

Сорт Джельсомино дель Грандука, больше похожий на розу, был доставлен во Флоренцию в качестве подарка великому герцогу Тосканы Козимо III Медичи из Гоа в 1688 году. Он посвятил ему секретную оранжерею, которую Санта-Мария-Новелла теперь обязалась поддержать, внеся свой вклад в ее структурную реставрацию и ботаническое сохранение.

Несмотря на то, что все ароматы коллекции разлиты в фирменные стеклянные флаконы, они выпускаются в новой вторичной упаковке — бумажной коробочке, вдохновленной теми, которые использовались в 18 веке в Италии для хранения экстрактов и эфирных масел.

Упаковка напоминает об архивах компании, поскольку она повторяет обложку каталога Санта-Мария-Новелла конца 1800-х годов.

Продается по цене 160 евро и 245 евро за 50 мл. Новые ароматы объемом 100 мл, соответственно, появятся в магазинах и корнерах Santa Maria Novella в Италии на этой неделе, во Франции и Великобритании — на следующей неделе, а в США — через две недели.

Внедрение в оптовом сегменте начнется с середины июля.

Чтобы еще больше подчеркнуть это событие, до 12 ноября в главном здании бренда на Виа делла Скала во Флоренции будет проходить иммерсивная инсталляция. В этом магазине, украшенном фресками в стиле Ренессанс на потолках, бронзовыми ангелами и витающими в воздухе ароматами попурри из местных трав, будет представлено произведение искусства “Цветение в раю”, выполненное по заказу Феличе Лимозани и сочетающее в себе виртуальные образы, звук и обоняние.

Цель состоит в том, чтобы еще больше усилить повествование о бренде и продвинуть его предложение, основанное на опыте. В соответствии с этой миссией Santa Maria Novella стремится расширить свою дистрибьюторскую сеть, состоящую из магазинов с прямым управлением, чтобы лучше донести до покупателей свою богатую историю и еще больше повысить качество покупок.

Например, к концу лета откроется второе подразделение в Риме на центральной улице Виа дель Бабуино, а первый флагманский автомобиль бренда в Париже будет представлен к концу 2023 года.

Это подразделение, которое будет расположено на улице Сент-Оноре, напротив Сен-Лорана, дополнит существующий корнер в Le Bon Marche и будет распространяться в ключевых специализированных магазинах, таких как Nose. Эти открытия последуют за недавними открытиями в Великобритании и США. Как сообщалось, на прошлой неделе Santa Maria Novella объединилась с Harrods, создав два своих лондонских магазина в Piccadilly Arcade и на Уолтон-стрит.

В прошлом месяце the historic apothecary также открыла бутик в отеле Pierre на Манхэттене, став пятым флагманом в США. В следующем году новые подразделения будут открыты в Азиатско-Тихоокеанском регионе, который, по словам Перриса, является вторым по величине рынком для бренда после Европы и до Санта-Мария-Новелла в США. на данный момент у него три магазина в Китае и два в Гонконге, а общее количество автономных отделений и корнеров по всему миру превышает 120. Что касается онлайн-канала, то к концу месяца компания представит обновленную платформу и систему электронной коммерции, целью которых является улучшение пользовательского опыта и предоставление клиентам большего количества информации.

Ожидается, что все эти элементы будут способствовать дальнейшему росту Santa Maria Novella, и, по словам Перриса, в этом году объем продаж превысит 60 миллионов евро.

Общее изменение темпов развития бренда началось после поглощения компании Italmobiliare в 2021 году. Как сообщалось, инвестиционная группа стремилась поддержать дальнейшее развитие того, что считается жемчужиной итальянской индустрии красоты, путем расширения своей дистрибьюторской сети и повышения узнаваемости бренда на международном уровне.

Что касается продукции, то в том же году был начат новый курс, в рамках которого некоторые продукты были доработаны в соответствии с текущими требованиями к устойчивому развитию, а компания открылась новому, продвигая свое наследие. Кульминацией этого подхода стало не только появление в прошлом году бренда “L’Iris”, но и расширение ассортимента средств по уходу за кожей с запуском линии “Idralia”. Весенняя линейка “Acqua di Rose” расширила ассортимент средств по уходу за кожей, что, по словам Перриса, должно привлечь к бренду молодых покупателей, поскольку в нее входят средства для лечения специфических заболеваний кожи. Тем не менее, исполнительный директор подчеркнул, что общая клиентская база по-прежнему охватывает разные поколения, поскольку многие постоянные клиенты по-прежнему покупают исторические категории, такие как ароматы окружающей среды и ликеры.

Ассортимент Santa Maria Novella насчитывает более 600 наименований, в том числе ароматы, мыло, помады, одеколоны и свечи, все в фирменной упаковке в стиле олдскул. Заглядывая в будущее, Perris планирует расширять бизнес. “Этот бренд заслуживает гораздо большего, это, пожалуй, самая красивая и скрытая жемчужина среди итальянских брендов в мире.

Кто еще может похвастаться 800-летним опытом ведения одного и того же бизнеса в одних и тех же местах, сохранения таких богатых традиций и продолжения инноваций?” — сказал Перрис.

“Это наша настоящая задача: не останавливаться на достигнутом и быть просто музеем, рассказывающим о том, что он делал на протяжении восьми столетий, а продолжать исследования и находить новые источники вдохновения и возможности, которые соответствуют бренду”, — заключил он.