Самуэльсон отмечает столетний юбилей Новой коллекцией и рекламной кампанией

Все началось в 1923 году, когда мастер-портной Лессер Самуэльсон переехал из Нью-Йорка в Канаду, где он пустил корни и начал производить высококачественные мужские костюмы. Перенесемся в сегодняшний день, и компания, основанная Сэмюэлсоном, по-прежнему имеет штаб-квартиру в Монреале и производит мужскую одежду высокого качества, которую продают более 200 розничных продавцов в Северной Америке. Его семья продолжала заниматься бизнесом до 2010 года, когда его внуки продали его Grano Retail Investments, инвестиционной и консалтинговой компании, возглавляемой Стивеном Грановским, который стал главным исполнительным директором.

Грановский, который также возглавляет группу по производству мужской одежды класса люкс, по-прежнему управляет фабрикой в Монреале, где он изготавливает костюмы Samuelsohn ручной работы из тканей, поставляемых лучшими европейскими фабриками. В знак уважения к своему наследию портные по-прежнему пришивают красное сердечко под воротником каждого пиджака, ссылаясь на давний слоган компании: “Мы вшиваем маленькое сердечко в каждый костюм”.

В последние годы, когда мир стал более повседневным, Samuelsohn расширил ассортимент традиционных костюмов, предложив более повседневные варианты, такие как отдельные костюмы и роскошная спортивная одежда, а также рубашки и свитера.

На фабрике, где работают 500 человек в Монреале, производится продукция и для других брендов, в том числе для Paul Stuart. Ситуация несколько осложнилась в начале этого года, когда группа компаний Luxury Men’s Apparel Group потеряла долгосрочную лицензию на производство одежды от Hickey Freeman до Peerless.

Чтобы заменить этот бизнес, Грановский выпустил коллекцию одежды Heritage Gold, разработанную Алией Морхед, креативным директором и старшим вице-президентом по дизайну и мерчандайзингу, которая также производится на фабрике Samuelsohn в Монреале. Эта линия, а также коллекция Samuelsohn будут представлены на выставке Chicago Collective на этой неделе, и в честь празднования столетия Грановский проведет мероприятие в понедельник вечером в баре на крыше Gibsons Italia.

Кроме того, в сентябре в Монреале состоится вечеринка по случаю дня рождения сотрудников компании. “Менее 5% компаний доживают до своего столетнего юбилея, так что это огромное достижение”, — сказал Грановский. “Некоторым из наших розничных клиентов исполнилось 100 лет, но для производителей высокого класса это непросто. Так что это невероятно особенное событие”.

В рамках празднования Самуэльсон создал специальную коллекцию под названием Iconics и пригласил актера Криса Нота стать лицом кампании.

Нот, который широко известен как мистер Биг в “Сексе в большом городе”, возможно, является спорным выбором, поскольку в 2021 году четыре женщины обвинили его в сексуальном насилии, что привело к его увольнению с должности в сериале “Уравнитель”. Однако он отрицал обвинения и не был привлечен к уголовной ответственности. заряженный. “Обвинения против меня, выдвинутые людьми, с которыми я встречался годы, даже десятилетия назад, категорически ложны”, — сказал он тогда CNN. Грановский сказал, что, хотя он был в курсе этих обвинений, он считает, что Нот был правильным выбором для участия в кампании Iconics.

Актер пожертвовал свой гонорар за участие в кампании и вместе с Сэмюэлсоном пообещал пожертвовать до 100 000 долларов в фонд Mental Health America и Канадской ассоциации психического здоровья. “Мы долго и упорно думали об этом”, — сказал Грановский, но тот факт, что Нот так привержен делу охраны психического здоровья, скрепил сделку. “Этот бренд не ориентирован на знаменитостей, но у нас была возможность поработать со знаменитостью, которая хотела направить свой гонорар на укрепление психического здоровья, и это нечто особенное. И в костюме он выглядит лучше, чем кто-либо из моих знакомых”.

Но обеспокоен ли Грановский тем, что использование Noth может оттолкнуть некоторых потребителей? “Как генеральный директор крупной швейной компании, я беспокоюсь обо всем, — сказал он со смехом, — но я не могу позволить этому повлиять на меня.

Он поддерживает психическое здоровье и очень хорошо демонстрирует свой продукт”.

Он продолжил: “Мы всегда были компанией, ориентированной прежде всего на продукт, но мы хотели создать рекламную кампанию в честь выхода Samuelsohn. Мы всегда были чем-то вроде неизвестной жемчужины.

Мы не конкурируем с итальянцами и не продаем товары крупным компаниям, мы ориентируемся на магазины мужской одежды, где наше присутствие меньше, но покупатели чрезвычайно лояльны. Мы хотели создать кампанию, которая изменила бы эту тенденцию, поэтому обратились к Крису и занялись проблемой психического здоровья”.

“Для меня большая честь сотрудничать с компанией, которая существует и оказывает поддержку мужчинам уже 100 лет”, — сказал Нот об этом партнерстве. — В среднем в Соединенных Штатах более 6 миллионов мужчин ежегодно страдают от депрессии, и благодаря сотрудничеству с Сэмюэлсоном мы стремимся повысить осведомленность, способствовать позитивным изменениям и оказывать поддержку”.

Iconics, разработанный Morehead, появится в продаже в этом месяце на сайте электронной коммерции Samuelsohn и в некоторых магазинах.

Коллекция состоит из 10 предметов, вдохновленных образцами 1920-х годов, которые были усовершенствованы в соответствии с потребностями современного потребителя благодаря современному дизайну и тканям. “Мы объединяем бурные 20-е годы с принципами современной одежды”, — сказал Грановский. Более крупная коллекция Iconics будет представлена в рамках линейки Samuelsohn “By Design”, изготовленной по индивидуальному заказу, на отдельных показах в сентябре.

В целом, на производство товаров по индивидуальному заказу приходится более трети продаж компании, поэтому оно продолжает оставаться важной частью бизнеса. Оно уже набирает обороты. По словам Грановского, Гарри Розен, крупнейший клиент Samuelsohn, приобрел предметы из коллекции Iconics, а несколько других независимых магазинов подписали контракт на участие в показах. В линейке представлена одежда, сшитая на заказ, от костюмов и спортивных пальто до верхней одежды.

Среди ключевых деталей — лаконичный жакет-блузон в черно-белую клетку от Принца Уэльского, фланелевый костюм, созданный из переработанной шерсти Zegna Loop, и шерстяной блейзер для путешествий, скрученный в два раза, который Морхед назвал “изысканным” вариантом повседневного гардероба. Среди других моделей — жакет heritage с подчеркнутым отворотом в «собачью клетку», классический костюм в мелкую полоску, дополненный яркими полосками, брюки в двойную складку с боковыми петлями, фланелевые брюки разных цветов, шерстяное пальто верблюжьего цвета с двойной подкладкой и костюм высокого качества из эластичной шерсти.

Цены находятся на самом высоком уровне у Самуэльсона: в среднем от 1500 до 2000 долларов за готовую продукцию и выше — за изделия, изготовленные по индивидуальному заказу. Для продвижения линии Samuelsohn только что перезапустила свой сайт электронной коммерции, а также будет продвигать линию в своих социальных сетях.

Оглядываясь на последние 100 лет и заглядывая в будущее, Грановский говорит, что, несмотря на недавние трудности, связанные с созданием одежды высокого класса на заказ в повседневном мире, бизнес идет хорошо. “Наши продажи в 2022 году были самыми высокими за последние 25 лет”, — сказал он. Хотя потеря лицензии Hickey, несомненно, стала ударом, коллекция Heritage Gold была тепло принята розничными торговцами, и в результате 80 процентов продаж было сохранено, сказал он.

Грановскому также удалось передать свои обязательства перед фабрикой Hickey Freeman в Рочестере, штат Нью-Йорк, Тому Джеймсу. Грановский приобрел фабрику у Дуга Уильямса, бывшего руководителя Hickey, в 2013 году, а в прошлом году продал ее застройщику.

Он подписал долгосрочный договор аренды с новыми владельцами, чтобы сохранить за собой 77 000 квадратных футов для ателье по пошиву одежды Hickey Freeman, которое было переименовано в Rochester Tailored Clothing. Сделка с Томом Джеймсом была завершена в конце прошлого месяца.

Переориентация на производство Heritage Gold также позволяет Samuelsohn лучше контролировать свое будущее, а не зависеть от требований лицензиата. Однако поиск персонала для завода по-прежнему остается сложной задачей. “В прошлом году мы смогли удовлетворить спрос только на 85%”, — сказал он, добавив, что “подбор персонала на фабрику — это сложная задача”, но он смог подобрать несколько рабочих с другого закрывающегося завода и обучить их изготовлению одежды на заказ.

Поэтому, заглядывая в будущее столетие, Грановский настроен оптимистично и стремится приобщиться к прошлому Самуэльсона, а также к его будущему. “В Samuelsohn мы верим, что одежда может стать мощным средством самовыражения. А когда мужчина великолепно выглядит в костюме, он и чувствует себя прекрасно”, — сказал он.

Он представляет себе будущее, в котором в ближайшие 100 лет Samuelsohn “будет продаваться по всему миру везде, где изысканная одежда — возможно, даже женская — продается по всем мыслимым каналам, но вся она производится в Монреале внуками наших великих мастеров”.