Рынок Модельного Бизнеса Лос-Анджелеса расширяется

Компания Women Management обосновалась в Лос-Анджелесе, на Южном бульваре Робертсона, 101, в Западном Голливуде. Модельное агентство, основанное в Нью—Йорке в 1988 году и имеющее представительства в Париже и Милане, пригласило директора Отэм Ребасти открыть филиал в Лос—Анджелесе. “Так получилось, что в то время был разгар эпидемии COVID-19”, — сказала она. Это был август 2020 года. “Это было интересное время для создания агентства”, — продолжает Ребасти, которая ранее работала в Lions Model Management и Ford Models New York.

Она переехала в Лос-Анджелес из Нью-Йорка в 2017 году. “Это определенно было немного страшновато, потому что, как вы знаете, съемок было не так уж много. Итак, первые девять месяцев я потратил на то, чтобы поговорить со своими знакомыми, агентами-матерями, клиентами, моделями, фотографами, креативщиками и рассказать им, чем я занимаюсь и как планирую здесь открыться.

Все это я делала у себя дома при поддержке Women network.. и Энтони Бургуа (Anthony Bourgois), [президента Women Management в Нью-Йорке]”.

Women L. A., входящая в сеть модных агентств по управлению талантами Elite World Group, начала свою работу с 80 моделями, состоящими из талантливых людей, подписавших контракты и не имеющих представительства в Лос-Анджелесе. В настоящее время их насчитывается 172, в 2023 году было подписано 41 соглашение.

Агентство расширилось по мере того, как индустрия моды в Лос-Анджелесе продолжает развиваться. “Многие сети открывают здесь свои агентства”, — сказал Ребасти. По ее словам, рост был вызван притоком в город крупных домов моды: “Все это происходит благодаря крупным показам мод, событиям и прочим мероприятиям, которые здесь проводятся.

Фотографы теперь тоже проводят здесь много времени”.

Celine, Saint Laurent, Tom Ford, Dior и Chanel организовали показы в Лос—Анджелесе. Следующим идет Balenciaga, которая планирует представить свои коллекции мужской и женской одежды осенью 2024 года 2 декабря. “Я каждый день приглашаю девушек со всего мира”, — сказала она о привлечении талантов — и тех, и других. местные и международные модели — для расширения возможностей. “Здесь всегда были красивые, очаровательные таланты и креативщики, но я думаю, что это открыло двери для большого количества кастингов здесь и уличных кастингов.

Есть клиенты, которые, возможно, никогда раньше здесь не снимались, и, возможно, они пришли посмотреть шоу Celine, а теперь думают: ”Боже мой, нам нужно снимать нашу следующую рекламную кампанию в Joshua Tree».

Что ищут клиенты?

“В прошлом большое внимание уделялось более сексуальным талантам”, — продолжила Ребасти. “И здесь все еще есть место для этого, но многие клиенты ищут более крутых девушек — тех, кто сам по себе аутентичен и, возможно, обладает уникальным или индивидуализированным стилем. ..Поэтому я думаю, что именно здесь кастинг может быть немного более творческим и немного более открытым. Потому что, возможно, это модель [ростом 5 футов 6 дюймов], но у нее есть все эти крутые друзья из Лос-Анджелеса, которые работают в сфере искусства.

У меня есть клиенты, которые создают профили моделей в зависимости от их бизнеса и следят за ними в течение дня. Клиент, похоже, больше интересуется моделью как личностью”.

Компании платят от 10 000 до 30 000 долларов в день за подходящую девушку. “Колин Джонс, Валери Шерзингер, Мэриэл Утида, Элла Раттиган, Адель Рубонека, все эти девушки — я получаю запросы о них каждый день», — добавила она. “Даже если это может быть клиент, который не может себе этого позволить, это именно тот тип модели, который он хочет заказать”.

Говоря об измерениях фигуры, она сказала: “На самом деле в Лос-Анджелесе мы не так тщательно измеряем наших девушек, как в Лос-Анджелесе.

Мы делаем это, чтобы получить их размеры для клиентов, но мы не так принимаем решения о том, с кем подписывать контракт. У нас есть таланты, рост которых варьируется от 33 до 42 дюймов, размер бедер 16. Но на самом деле все зависит от внешнего вида таланта, его индивидуальности и того, насколько, по нашему мнению, они подходят для нашего рынка и круга клиентов. Поэтому мы не разделяем наши таланты с округлыми формами от талантов с нормальным ростом. У нас есть девушки 4, 6, 8, 10 размера. У меня не было такого опыта, когда я была в Нью-Йорке.”

Что также отличает Лос-Анджелес от других рынков, так это то, что “наши клиенты и дизайнеры уделяют внимание моде и тому, что происходит в Париже и Нью-Йорке, но остальные 50 процентов их внимания уделяется культуре в целом”, — сказала она, отметив важность присутствия звезд Голливуда и социальных сетей в Лос-Анджелесе.

Лос-Анджелес “Они черпают вдохновение не только из моды, но и из того, что происходит со знаменитостями. Это смесь двух миров”.

Подписчики в социальных сетях, конечно, играют важную роль в подборе, но их количество не имеет значения. “Клиентов больше интересует количество ваших подписчиков, качество, красота и визуализация, которые вы используете в своих социальных сетях”, — сказала она. “Сейчас у меня есть клиенты, которым на самом деле все равно, 30 000 или 30 миллионов подписчиков у вас есть.

Они хотят видеть, кто на вас подписывается. ..Для некоторых клиентов важен пол. Они хотят ориентироваться на женщин в возрасте от 25 до 37 лет. Некоторые клиенты хотят быть уверенными, что крутая компания знает, кто вы такой, и видит вас в их одежде”.

По ее словам, мода по-прежнему во многом определяется культурой Instagram. “Вместо рекламы в печатных изданиях клиенты размещают рекламу в Instagram, и это должно продвигаться очень быстро. Вот почему я говорю талантам, что приятно провести здесь три месяца и привлечь столько новых клиентов.

И вы можете снимать для клиента три раза за три месяца и участвовать в трех разных кампаниях. Это также делает этот рынок по-настоящему захватывающим”.

Те клиенты, которые ориентируются на молодежь, отправляются в TikTok, чтобы посмотреть на потенциальных моделей. “Они хотят увидеть эту забавную, неординарную личность”, — сказала она.

Команда из четырех человек — со старшими агентами Полом Давиромано и Деми Кембридж, а также ассистентом и скаутом Эммой Макдональд — Women L. A., как правило, имеет в своем городе 30 международных талантов одновременно, в дополнение к местному составу. “У нас есть образцовая квартира, в которой могут разместиться примерно пять девушек. Некоторые из новичков приедут и поселятся в образцовой квартире, когда только начнут знакомиться с рынком”.

Двигаясь вперед, мы по-прежнему уделяем особое внимание “предоставлению талантливым людям исключительных услуг, которые, как мы надеемся, позволят им заниматься модельной карьерой так долго, как они захотят.

Частью нашей миссии является поощрение инклюзивности, разнообразия и расширения прав и возможностей”.

Она добавила: “Я думаю, Лос-Анджелес пользуется тем уважением, которого он заслуживает”.