Рэйчел Рой запускает косметический бренд

Рэйчел Рой пробует свои силы в чем-то новом. Дизайнер представила косметический бренд под названием Ancient India by Rachel Roy, который продается непосредственно на ее веб—сайте. Цены варьируются от 68 долларов за увлажняющий крем до 129 долларов за масло для лица. Два других продукта включают маску-сыворотку и сыворотку для лица с ниацинамидом и гиалуроновой кислотой. Бренд получил свое название благодаря сочетанию Востока и Запада. “Древняя Индия основана на науке, но она также глубоко укоренилась в аюрведической традиции Индии», — сказал Рой. “Я учусь у Дипака Чопры уже, наверное, 15 лет, и я думаю о том, как мы соотносимся с течением времени, как это отражается на нашем лице, как мы наносим ущерб”, — сказала она, имея в виду то, как со временем на коже появляются повреждения.

Ее путь начался после того, как у нее была диагностирована склеродермия, что привело к “смертельному удару” — медицинскому термину, обозначающему утолщение линии в центре лба. Стратегия Роя, направленная на устранение последствий болезни, заключалась в комбинировании методов лечения, и она сработала почти полностью. “Я начал изучать западную медицину, но она не дала мне никаких ответов.

Я объединил это с восточной медициной, например, Аюрведой, и добился почти полного выздоровления”, — сказал Рой.

“Индийский уход за кожей — это увлажнение и противовоспалительное действие. Западный уход за кожей заключается в удалении верхнего слоя кожи и ее омоложении”, — продолжил Рой. “Я никогда не пользовался ни одним лазером, ни одним пилингом, просто потому, что мой тип кожи с этим не справляется.

Это то, чему я научилась, когда глубоко погрузилась в изучение того, как я удаляю шрамы и как восстанавливаю клетки своей кожи”.

Рой использовала свои дизайнерские способности, продумывая креативные детали, в том числе итальянскую стеклянную упаковку и органические ингредиенты. Например, в состав крема для лица входят сквалан, куркума, цветок лотоса, корень имбиря, корень моркови и пентапептид, в состав сыворотки-маски входят бабчи, трифала, корень имбиря и снежный гриб.

Среди будущих продуктов — очищающее средство, крем для тела и тени для век smoky eyes. Она не исключает расширения розничной торговли, но не видит этого в ближайшем будущем. “В настоящее время я работаю напрямую с потребителями и планирую оставаться таковым еще какое-то время, пока либо не перейду в крупную розничную сеть, либо не заинтересуюсь спа-салонами”, — сказал Рой.

Процент от прибыли будет направлен в ряд благотворительных организаций: Фонд Чопры, Детский фонд Кайлаша Сатьярти, Operation Underground Railroad и the Care Organization. По словам Роя, этот процент будет варьироваться в зависимости от эффективности бренда. “В каждой вещи, которую я делаю, в каждом решении, которое я принимаю, будь то упаковка или способы взаимодействия с моими потребителями, истории, которые я рассказываю, — я хочу, чтобы все это было сделано с осознанной отдачей”, — добавила она.

По словам Роя, отчасти благодаря тому, что она приняла решение начать заниматься самофинансированием, у нее появилась возможность реализовать свое видение. “На протяжении многих лет у меня были разные партнеры, у кого-то были общие ценности, у кого-то нет.

И каждый раз, когда ты готовишься к тому, что у тебя будут партнеры, ты готовишься к тому, что тебя разбавят. Итак, я решил сделать это без партнеров.”

Она также применяет массовый подход к маркетингу, который следует за ее органическим подходом к развитию бренда. “Я дал себе год на то, чтобы начать активно привлекать подписчиков в социальных сетях и посмотреть, смогу ли я создать сообщество старомодным способом — не покупая подписчиков и не платя за рекламу”, — сказал Рой.

“Возможно, это наивная оценка бизнеса — идти туда по зову сердца, не нуждаясь ни в бизнес-плане, ни в каких-либо инвесторах. Через год я, возможно, начну принимать бизнес-решения, которые понравились бы настоящим руководителям или финансовым директорам.

Но я собираюсь быть гибкой и делать то, чему я научилась в своей индийской традиции йоги, которая заключается в том, чтобы быть достаточно гибкой, чтобы изгибаться, как вода, а вода проникает в неудобные места”.