Prada присматривается к расширению бренда за счет красоты и домашнего уюта

МИЛАН — Сильный рост популярности брендов Prada и Miu Miu помог материнской компании Prada Group отчитаться о высокой прибыльности и доходах в первом полугодии, но ее руководство планирует дальнейшее расширение в долгосрочной перспективе, в том числе за счет добавления новых категорий и расширения сферы косметики.

Главный исполнительный директор группы Андреа Гуэрра заявил во время телефонной конференции с аналитиками в четверг, что компания “чрезвычайно довольна” своей лицензией на L’Oreal и что, помимо парфюмерии, Prada “очень скоро” расширит соглашение с “еще одной важной вехой – косметикой”, хотя он не стал вдаваться в подробности. Лицензия Prada на сотрудничество с L’Oreal вступила в силу в январе 2021 года, до этого она была лицензирована компанией Puig.

В сентябре 2000 года Prada выпустила продукт по уходу за кожей по предыдущей лицензии. Гуэрра также отметил важность совершенствования розничной торговли и отметил появление в магазинах ювелирных изделий, а также коллекций товаров для дома. Генеральный директор, который присоединился к компании в январе, был настроен оптимистично на протяжении всего разговора, называя группу одними из лучших в своем классе. За шесть месяцев, закончившихся 30 июня, чистая прибыль группы выросла на 62 процента до 305 миллионов евро по сравнению со 188 миллионами евро за аналогичный период прошлого года.

Выручка составила 2,23 миллиарда евро, увеличившись на 17 процентов по сравнению с 1,9 миллиардами евро в первой половине 2022 года. При неизменных обменных курсах продажи выросли на 20 процентов. Розничные продажи выросли на 18% до 1,97 млрд евро, что обусловлено сопоставимостью продаж по полной цене. Выручка от оптовой торговли выросла на 8% до 194 млн евро. Во время телефонного разговора Патрицио Бертелли, председатель правления и исполнительный директор Prada Group, объяснил такие результаты “привлекательностью” и “ярко выраженной индивидуальностью” брендов, а также “тщательным и дисциплинированным исполнением”.

Он сказал, что “доволен качеством роста”, “устойчивой” модой Prada и “значительным прогрессом” в Miu Miu. Он отметил увеличение инвестиций в розничную торговлю и промышленность в этом году, ускорение реконструкции магазинов и “усиление контроля.

Как сообщалось, Бертелли объявил о приобретении миноритарной доли в “превосходном” производителе кашемира Luigi Fedeli e Figlio у Ermenegildo Zegna Group. В 2021 году Zegna и Prada впервые объединили усилия, чтобы приобрести контрольный пакет акций Filati Biagioli Modesto SpA, которая специализируется на производстве кашемира и других ценных нитей. “Глобально сбалансированная дистрибуция группы позволяет нам обеспечивать рост, несмотря на постоянно меняющуюся динамику отраслевого спроса”, — продолжил Бертелли. “Мы будем оставаться бдительными и гибкими, готовыми к различным макроэкономическим сценариям и сценариям спроса, которые могут возникнуть в будущем.

Наши бренды сохраняют огромный потенциал роста, наша стратегия ясна, а наша усиленная организация хорошо подготовлена для ее реализации”.

В первом полугодии операционная прибыль выросла на 61% до 491 млн евро по сравнению с 305 млн евро в прошлом году, а рентабельность продаж составила 22%. Валовая прибыль выросла на 21% до 1,79 млрд евро по сравнению с 1,47 млрд евро.

Второй квартал, по словам Гуэрры, “стал еще одним позитивным кварталом по сравнению с успешным первым кварталом”, хотя он признал, что год был “странным, из месяца в месяц он оставался сложным, и во второй половине было немного неловко”.

Несмотря на высокие показатели, Кэрол Маджо (Carole Madjo) из Barclays заявила, что результаты были несколько неоднозначными, поскольку продажи оказались немного ниже ожиданий, поскольку продажи во втором квартале оказались на 1 процент ниже прогнозов. Но в своем отчете она отметила, что, с другой стороны, операционная прибыль была “намного выше”, на 8 процентов превысив прогнозируемый показатель.

Маржа прибыли до вычета процентов и налогов “достигла впечатляющих 22 процентов по сравнению с предыдущим годом. Консенсус-прогноз на уровне 20,1 процента. Мы также отмечаем, что валовая прибыль также значительно улучшилась, достигнув 80,3 процента (по сравнению с прогнозируемыми 78,2 процента). 6 процентов), чему в значительной степени способствовали более высокая средняя цена, позитивное сочетание каналов и масштаб”.

Лука Солка (Luca Solca) из Bernstein в своем отчете отметил, что рост выручки примерно на 2% не соответствует консенсус-прогнозам, подчеркнув “разнонаправленный рост” в Prada и Miu Miu, в то время как “географический рост соответствует тому, что мы наблюдали ранее, как сообщали LVMH и Richemont”, — замедление в Северной и Южной Америке, в то время как лидируют Япония и Азиатско-Тихоокеанский регион. Операционная прибыль, напротив, на 7,5% выше прогнозов, что свидетельствует о “существенном улучшении”.

Отвечая на вопрос о двойном листинге, который ожидается в Милане после Гонконга в 2011 году, Гуэрра сказал, что никаких обновлений не поступало.

Финансовый директор Андреа Бонини объяснил, что “технические вопросы” были решены. “Мы выполнили работу и протестировали инфраструктуру, но это не является приоритетом, хотя и входит в нашу повестку дня. Сейчас мы сосредоточены на стратегиях и организации группы”.

Гуэрра подчеркнул, что “прибыльность группы еще больше возросла, в то время как мы продолжали укреплять привлекательность наших брендов за счет увеличения инвестиций.

Мы все еще находимся в начале нашего стратегического пути: нам нужно действовать с учетом долгосрочной перспективы, продолжая инвестировать в развитие наших брендов, сохраняя максимальную сосредоточенность на розничном исполнении и производительности. В текущем году мы сохраняем наши амбиции по обеспечению стабильного роста, превышающего рыночные темпы”, учитывая более сложную конкуренцию в третьем квартале и некоторые ограничения, связанные с COVID-19, в последнем квартале прошлого года.

При неизменных обменных курсах в первом полугодии розничные продажи бренда Prada выросли на 18 процентов до 1,66 миллиарда евро, что является более умеренным, но устойчивым показателем по сравнению с ростом на 21 процент в первом квартале, за исключением Китай. Miu Miu сообщила о 50-процентном росте розничных продаж за полугодие до 285 миллионов евро, при этом во втором квартале они выросли на 57 процентов по сравнению с 42 процентами в первом квартале, чему способствовало расширение присутствия в Китае и Азии.

На уровне группы продажи кожаных изделий выросли на 12 процентов до 925 миллионов евро, готовой одежды — на 36 процентов до 609 миллионов евро, а обуви — на 20 процентов до 374 миллионов евро.

Гуэрра подчеркнул, что Prada проработала “еще шесть замечательных месяцев”, подчеркнув, что бренд является “тщательным интерпретатором культурных и социальных движений” и что при таком подходе “никогда не бывает коротких путей”. Он рассказал о “великолепном приеме” осенней коллекции за последние 10 дней и о преимуществах бренда благодаря предложению «Покупай сейчас, носи сейчас». “Бренд Miu Miu действительно набирает обороты, благодаря четкому имиджу и узнаваемой индивидуальности все продукты и категории растут, качество кожгалантереи улучшается, и этот рост сбалансирован во всем мире”, — сказал Гуэрра. “Мы готовим команду к будущим достижениям и эволюции Miu Miu”.

Гуэрра предостерег от сравнения Prada, созданной Миуччей Прада и Рафом Симонсом, с Miu Miu, которую возглавляет только итальянский дизайнер, у каждого из которых “своя жизнь, судьба и стиль развития, а также разница в географическом охвате». ”Miu Miu, — сказал он, — больше ориентирована на Азию, что побудило его указать на дополнительные возможности Prada, в частности, в Китае. “После многих лет переосмысления, изменения местоположения и реинжиниринга Miu Miu” и роста за последние 24 месяца, он считает, что в долгосрочной перспективе все еще существуют значительные возможности.

Prada “остается на верном пути, а Miu Miu демонстрирует удивительно высокие результаты благодаря усилению идентичности и повышению узнаваемости”, — сказал он. По текущим обменным курсам, в первом полугодии розничные продажи в Азиатско-Тихоокеанском регионе выросли на 21 процент до 716 миллионов евро благодаря росту в материковом Китае, Гонконге и Макао, чему способствовала низкая база для сравнения с 2022 годом, когда Китай пострадал от карантина в апреле и мае, отмененного с июня.

Япония стала регионом с самыми высокими показателями за квартал, увеличившись на 38% до 224 млн евро, благодаря недавним инвестициям группы в розничную сеть, укреплению организационной структуры, устойчивому внутреннему спросу и увеличению туристических потоков. Гуэрра отметил, что Япония всегда была “исторически очень сильной страной для Prada, бренд, работающий сам по себе, вызывает огромную любовь.

Он пояснил, что Prada “не демонстрирует отрицательных результатов в Китае”, напротив, “она демонстрирует быстрый рост и доказывает, что у бренда есть дополнительные возможности в регионе”.

Продажи группы компаний на Ближнем Востоке выросли на 15% до 92 млн евро.

Выручка от розничной торговли в Европе выросла на 20% до 582 млн евро, несмотря на очень сложные сравнительные показатели, что обусловлено высоким местным спросом и высоким уровнем туризма. Розничные продажи в Северной и Южной Америке составили 361 млн евро по сравнению с 360 млн евро за аналогичный период прошлого года, хотя североамериканский клиентский кластер продолжал расти в течение всего полугодия, в том числе и во втором квартале, сказал Гуэрра, отметив улучшение ситуации в США в настоящее время. Бонини сообщил, что капитальные затраты в первом полугодии составили 151 миллион евро по сравнению с 97 миллионами евро за аналогичный период прошлого года.

Из этой суммы 27 миллионов евро были направлены на информационные технологии и 22 миллиона евро — на инвестиции в промышленность, в то время как основная часть была потрачена на сеть магазинов, коммуникацию и маркетинг. Группа продолжала инвестировать в модернизацию своей розничной сети, завершив около 70 проектов по реконструкции, направленных на улучшение качества обслуживания клиентов и повышение производительности

Гуэрра фактически отметил, что руководство “очевидно” заинтересовано в росте операционной прибыли, но подчеркивало важность инвестиций и что он больше сосредоточен на “постоянном и здоровом, фантастическом росте доходов”.

Отвечая на вопрос о собственном бренде Church’s, Гуэрра сказал: “За последние два года мы перезапустили его с нуля и реструктурировали, закрыв ненужные магазины и аккаунты, и теперь у нас очень четкое позиционирование: от 25 до 30 магазинов и 140-150 оптовых аккаунтов.

Мы действительно усердно работали, и к концу года у нас будет больше многообещающих идей и результатов”.