Womenis.ru Для современной Женщины с большой буквы
С таким названием, как Threads, новый спин-офф Instagram может быть ошибочно принят за своего рода дизайнерскую разработку. Но когда приложение официально дебютировало несколько дней назад, стало ясно, что технический гигант придумал что—то еще — амбициозный клон Twitter, в котором приложение для обмена микро-сообщениями, принадлежащее Илону Маску, угрожает подать в суд, а бренды обращают на это внимание, поскольку его опробовали более 30 миллионов пользователей. И это только за первые 24 часа.
Новое текстовое приложение копирует внешний вид своего конкурента, но при этом избавляется от некоторых неприятных моментов, таких как ограничение количества просматриваемых сообщений. Недавнее изменение политики Twitter вызвало споры, отчасти из-за существенной разницы между лимитом в 600 постов для бесплатных пользователей и 6000 для платных подписчиков Twitter Blue.
Общий доступ к публикациям работает таким же образом. Количество твитов ограничено 280 символами для всех, кроме платящих пользователей, которые получают 25 000 страниц, достойных публикации в Твиттере. Публикация тем — э-э, трединг? — Для всех доступно ровно 500 символов, и это совсем не ограничивает количество просмотров. Это вполне логично, учитывая, что материнская компания Meta не взимает плату за подписку. Вместо этого для верификации профилей используются синие галочки Instagram. Но сходство более поразительное, как концептуальное, так и практическое. В своем блоге материнская компания Meta описала приложение как “новое отдельное пространство для обновлений в режиме реального времени и публичных обсуждений”, что очень похоже на то, как Twitter идентифицирует себя. Они выглядят и функционируют практически одинаково: основная лента в тредах заполняется публикациями из аккаунтов, на которые подписан пользователь, а также из других, выбранных с помощью алгоритма.
Сходство, по-видимому, настолько поразительное, что в четверг юрист Twitter обвинил Meta в привлечении бывших сотрудников Twitter для создания приложения-подражателя, основанного на коммерческой тайне. Нетрудно представить, чем все это закончится, учитывая, что Маск уволил с платформы 80% сотрудников.
Однако своим слабым положением Twitter обязан не только кадровым проблемам. С тех пор как в октябре Маск купил проблемную платформу, технологический миллиардер и политический активист оттолкнули рекламодателей и ввели непопулярные изменения, такие как ограничения на просмотры. “На мой взгляд, решение Twitter ограничить количество твитов в зависимости от модели подписки повлияет на удобство и отношения с рекламодателями и брендами, которые, возможно, рассчитывают на просмотры [или] вовлеченность и, в конечном счете, на показатели эффективности собственных и заработанных каналов”, — сказала Зарина Стэнфорд, директор по маркетингу Bazaarvoice.
Как есть, 82 процента?сколько компаний рассматривают возможность перехода на 6-процентный уровень?к большему, чем?10 процентов?часть своей платной онлайн-рекламы они тратят на собственные и заработанные каналы, добавила она. Похоже, что проблемы Twitter в основном вызваны самим собой.
По словам главы Instagram Адама Моссери, ни Meta, ни ее приложение для обмена фотографиями не вызвали их, но они увидели возможность. В интервью изданию The tech press он отметил, что Twitter находится в уязвимом положении, и что эта “волатильность” и “непредсказуемость” создают возможности для конкуренции.
Однако неясно, чем закончится эта конкуренция в конечном итоге. Во многом это связано с бизнес—соображениями, такими как онлайн—реклама и коммерция — хлеб насущный для социальных сетей, — и ни то, ни другое не доступно в новом приложении, по крайней мере пока. Но это особенность Meta, так что, скорее всего, это только вопрос времени, и это может помочь объяснить, почему Threads так взбудоражили Twitter, как другие конкуренты, такие как Mastodon, публикуют посты. News и Bluesky этого не сделали. В опубликованном в четверг письме, как сообщается, от Алекса Спиро, юриста Twitter, главному исполнительному директору Meta Марку Цукербергу, содержится требование “к Meta предпринять немедленные шаги, чтобы прекратить использование любых коммерческих секретов Twitter или другой особо конфиденциальной информации. Twitter оставляет за собой все права, включая, но не ограничиваясь ими, право прибегать как к гражданско-правовым средствам правовой защиты, так и к судебному запрету без дополнительного уведомления, чтобы предотвратить дальнейшее хранение, раскрытие или использование своей интеллектуальной собственности компанией Meta”.
Если до этого дойдет, компании Spiro будет сложно доказать вред.
Тем временем бренды пока впечатлены быстрым распространением нитей, а некоторые из них, такие как L’Oreal Paris и Procter & Gamble, уже заявляют о своих претензиях на это. Но они также осознают, что судебный процесс — всего лишь один из множества неизвестных вариантов. Это заставляет экспертов, таких как Стэнфорд, занять выжидательную позицию. “Привлечь внимание пользователей социальных сетей сейчас как никогда сложно для маркетологов, поэтому важно правильно подобрать каналы, и это настоятельно рекомендуется для любого бренда”, — сказала она. “Мы будем внимательно следить за будущим Twitter и платформы Meta, чтобы понять, что будет наиболее точно соответствовать этой модели”.
Есть и другие переменные. Темы связаны с профилями Instagram для упрощения регистрации, что очень удобно.
Но этот способ также может привести к увеличению числа активных пользователей на ранних этапах, что не обязательно коррелирует с текущими активными пользователями. Примечательно также, что приложение было запущено в 100 странах, но Meta не стала называть его глобальным внедрением.
Это может быть связано с неопределенностью в отношении того, как отреагирует Европейский союз с его строгими антимонопольными нормами и правилами конфиденциальности данных. В правилах конфиденциальности автономного приложения для iOS, введенных Apple в действие, объясняется, что оно может собирать очень конфиденциальные данные, такие как информация о состоянии здоровья и финансах, местоположение, историю посещенных страниц, контакты и историю поиска, а также другие, чтобы создавать профили пользователей на основе их активности.
Технические детали, однако, указывают на более широкие возможности приложения. В анонсе в блоге упоминается ActivityPub, открытый протокол социальной сети от консорциума World Wide Web Consortium (W3C), который позволяет приложениям напрямую подключаться друг к другу.
Цель, по словам Meta, состоит в том, чтобы “предоставить вам возможность прекратить использование потоков и перенести свой контент в другой сервис. Наше видение заключается в том, что люди, использующие совместимые приложения, смогут следить за пользователями в потоках и взаимодействовать с ними без учетной записи Threads, и наоборот, открывая новую эру разнообразных и взаимосвязанных сетей. ”Публикации из общедоступных профилей могут иметь широкий охват, выходя за рамки тем в таких приложениях, как Mastodon и Tumblr, или привязываться к блогам WordPress и другим приложениям, которые работают с ActivityPub.
Другими словами, новое приложение больше похоже на попытку Meta запустить децентрализованные социальные сети, также известные как Fediverse. Этот термин представляет собой комбинацию слов “федерация” и “вселенная”, и, как и метавселенная, эта конструкция считается ключевой частью будущего Web 3.0.
Как и удастся ли компании объединить усилия в Федиверситете и метавселенной, еще предстоит выяснить. Но Цукерберг часто публично говорил о важности социальных инструментов и опыта в своем “воплощенном Интернете”, что делает Треды похожими на секретную стратегию метавселенной.
Чтобы ускорить внедрение, Meta призвала разработчиков поэкспериментировать и создать новые функции и возможности взаимодействия с другими открытыми социальными сетями. “Мы считаем, что этот децентрализованный подход, аналогичный протоколам, управляющим электронной почтой и самим Интернетом, сыграет важную роль в будущем онлайн-платформ”, — продолжает компания. “Threads — это первое приложение Meta, совместимое с открытым протоколом социальных сетей. Мы надеемся, что, присоединившись к этой быстрорастущей экосистеме совместимых сервисов, Threads поможет людям найти свое сообщество, независимо от того, какое приложение они используют”.
Это может быть привлекательным предложением для пользователей, но даже если оно заработает, выгода для партнеров бренда будет сомнительной.
В конце концов, приложения Fediverse по понятным причинам не считаются центрами онлайн-рекламы. Привязка показателей рекламы к просмотрам за пределами собственной платформы выглядит неэффективной, как и таргетинг или сегментирование аудитории. Но трудно представить, что Meta, как коммерческий технологический гигант, инвестирует ресурсы и развязывает крупную технологическую войну, не получая дохода или какого-либо другого тактического преимущества. Со временем это, вероятно, станет очевидным, особенно если Threads станет хитом. Как показывают данные Bazaarvoice, бренды уже отказываются от онлайн-рекламы в пользу органического контента. По-видимому, это тоже лучший способ решить проблему, по крайней мере, на данный момент.