Womenis.ru Для современной Женщины с большой буквы
МИЛАН. После неожиданного сотрудничества с Barilla в 2019 году GCDS укрепляет свои связи с пищевой промышленностью и сотрудничает с Pepsi. Впервые о партнерстве заговорили на прошлой неделе, когда в социальных сетях начали появляться посты с логотипами двух брендов, выделяющимися на темном фоне. Это партнерство знаменует собой запуск производства безалкогольного напитка Pepsi Zero в Италии и Южной Европе, включая Испанию и Португалию.
По этому случаю компания GCDS выпустила специальную лимитированную серию банок Pepsi, которая будет представлена в виде серии акций по всей Италии, и разработала специальную капсульную коллекцию одежды и аксессуаров. Разработанная соучредителем и креативным директором GCDS Джулиано Кальца (Giuliano Calza), мини-банка объемом 150 мл будет продаваться в передвижных магазинах, которые откроются в этом месяце в таких городах, как Милан, Рим, Неаполь и Палермо.
Изюминкой проекта является лимитированная капсульная коллекция, в которую вошли фирменные туфли Morso heels от GCDS, рестайлинговые, напоминающие логотип Pepsi, как в виде ботинок mule, так и в виде остроносых ботинок.
Каблуки в форме клыков, представленные в осенней коллекции бренда 2022 года, стали одним из самых узнаваемых дизайнов Calza, которая в прошлом месяце также раскритиковала Шейна в Instagram за то, что он изменил стиль. Коллекция, представленная в фирменных красных, синих и белых цветах Pepsi, дополнена байкерской курткой, рубашкой с длинными рукавами, сумкой minaudiere в форме сердца, бейсболкой и спортивными носками с логотипом, которые будут представлены в среду в магазинах GCDS в Италии и в интернет-магазине бренда.
Цены будут варьироваться от 45 евро за носки до 1100 евро за туфли на каблуках Morso и 1500 евро за кожаную байкерскую куртку. Весь проект будет продвигаться с помощью кампании, разработанной под девизом “Что означает ваш нулевой момент?” или “Каков ваш нулевой момент?” на английском языке, направленной на то, чтобы побудить аудиторию осмелиться мечтать о большем и отмечать ключевые моменты в своей жизни.
Чтобы представить концепцию, две компании привлекли ряд международных талантов для съемок в коротком клипе, снятом в Лос-Анджелесе режиссерами дуэта братьев Морелли. Звезда бурлеска Дита фон Тиз возглавляет актерский состав, в который также входят модель Венеда Картер и итальянский рэпер Сфера Эббаста, помимо самого Кальзы.
Герои клипа, одетые в предметы из коллекции GCDS x Pepsi, появляются в традиционной американской закусочной, листая глянцевые журналы или сочиняя текст рэп-песни, мечтая о том, что в конечном итоге станет их работой в реальной жизни.
Кальца изображает официанта в закусочной, который в перерывах между приемом заказов зарисовывает каблуки Morso и представляет себе жизнь креативного директора в сфере моды. Желания персонажей исполняются, когда Фон Тиз открывает банку Pepsi Zero. “Я всегда верил, что успех принадлежит тем, кто отказывается сдаваться и стремится к своей мечте, преодолевая свои страхи и повседневные трудности.
Именно благодаря непоколебимой решимости, стойкости и постоянной приверженности работе мы превращаем далекие мечты в выдающиеся достижения”, — сказал Кальза о концепции кампании. Он подтвердил, что хотел “рассказать реальные истории о персонажах, показавших свой нулевой момент перед достижением личного успеха благодаря своей страсти и преданности делу. ”
Короткометражный клип будет рекламироваться онлайн и в социальных сетях в течение всего лета, а рекламные щиты появятся в разных городах в связи с открытием магазинов GCDS x Pepsi. “Pepsi всегда стремилась к инновациям, и для такого стратегического запуска, как Pepsi Zero в Италии, мы решили объединиться с GCDS, эталонным брендом в новой линейке товаров класса люкс ”Сделано в Италии», чтобы создать соответствующую кампанию, которая будет развиваться в течение всего 2023 года», — сказал Марчелло Пинчелли, главный исполнительный директор Pepsi Zero в Италии. исполнительный директор PepsiCo Beverages Italia, добавив, что в результате “была достигнута первоначальная цель — наилучшим образом объединить ценности обоих брендов”.
Как сообщалось, другие совместные проекты GCDS варьировались от Barilla до Bratz и Wolford, и все они основаны на фирменном стиле лейбла — веселом и поп-стиле.
В частности, для Barilla one Calza создала капсульную коллекцию одежды и индивидуальную версию всемирно известной упаковки Barilla Spaghetti N5 box, в которой классический синий тон был заменен на ярко-розовый. В рекламном ролике также был задействован богатый актерский состав во главе с иконой итальянского кино Софи Лорен.
Как и в тот раз, когда эксклюзивный ужин был приурочен к официальному представлению продуктов Barilla collab и relative, во вторник в Милане состоится мероприятие, посвященное выпуску капсульной коллекции GCDS x Pepsi и банок с ограниченным тиражом. Изначально это была аббревиатура от “God Can’t Destroy Streetwear”, а позже она превратилась в “Дизайн-студию Джулиано Кальцы”.
Компания GCDS была основана Кальцей и его братом Джордано в 2015 году. Дебютировав как цифровой проект, она превратилась в модную компанию, а ее первый показ состоялся в июне 2016 года в Милане. В конце 2020 года итальянская частная инвестиционная компания Made in Italy Fund, управляемая Quadrivio и Pambianco, приобрела контрольный пакет акций лейбла.