Panerai открывает крупнейший мировой магазин в Нью-Йорке

В пятницу Panerai открывает свой крупнейший в истории мировой магазин в Нью-Йорке. Площадь в 2250 квадратных футов на Мэдисон-авеню, 711 знаменует собой дебют того, что бренд называет Casa Panerai — флагманского здания площадью более 2150 квадратных футов, которое демонстрирует все возможности часовой мануфактуры и широту ее истории.

По словам генерального директора Жан-Марка Понтруэ, Panerai ведет своего рода “наступление на розничную торговлю». ”За последние пять лет компания открыла около 100 магазинов по всему миру. В Нью-Йорке итальянская компания Compagnie Financiere, принадлежащая Ришмонту, долгое время владела помещением на Мэдисон-авеню, 703, но этот магазин площадью 400 квадратных футов был слишком мал для такого уровня интереса и посещаемости. По словам Понтроу, Panerai потратила пять лет на поиски подходящего помещения большей площади. “Мы хотели, чтобы на Мэдисон-авеню был такой угол, о котором мечтают многие бренды. Мы хотели, чтобы оно выходило окнами на юг, чтобы его было видно при подъеме по проезжей части. Во многих магазинах цены были слишком высокими или слишком низкими. В часовой индустрии Мэдисон-авеню — это место скопления состоятельных людей и ценителей часов высокого класса. Не только часы, но и высокая мода, что делает его одним из немногих потенциальных рынков сбыта нашей продукции”, — сказал он. США являются крупнейшим мировым рынком сбыта Panerai, на который приходится около 20% продаж. В последние годы, по словам Понтроу, компания продемонстрировала высокие показатели в таких штатах, как Флорида, Калифорния и Техас. Но Нью-Йорк, по его словам, “должен стать движущей силой остального бизнеса в Америке. ”В настоящее время у Panerai около 24 отдельно стоящих бутиков в США, некоторые из которых управляются партнерами. “Наше итальянское происхождение хорошо зарекомендовало себя в Сша. S., учитывая тот факт, что мы являемся единственным брендом, предлагающим швейцарские продукты с итальянским привкусом”, — сказал Понтруэ. В ближайшее время бренд откроет представительства в Бостоне, Вашингтоне, округ Колумбия, и Филадельфии.

Помимо США, Понтроу назвал Китай, Японию и Италию сильными рынками. За последние несколько недель индустрия роскоши сообщила, что стремительный рост в США начинает замедляться. Понтруэ сказал, что он рассматривает отчеты в большей степени с точки зрения макроэкономики. “Ну, вы знаете, что это необходимо учитывать при оценке долгосрочных показателей бизнеса. За последние пять лет в Америке наблюдался значительный рост продаж всех основных брендов.

Так долго продолжаться не может, поэтому сейчас мы находимся на более высоком уровне. Я могу сказать вам, что сегодня мы все еще значительно выше, чем были до COVID[-19]”, — сказал он. “Конечно, когда у вас есть страна, на которую приходится 20 процентов вашего бизнеса, вы смотрите очень внимательно, но в то же время мы очень оптимистичны, иначе мы бы не инвестировали так много в Мэдисон”, — добавил Понтруэ.

Несмотря на то, что Panerai сохраняет высокое качество, присущее традициям, средняя стоимость часов этого бренда составляет около 10 000 долларов, что ниже, чем у других брендов с аналогичным позиционированием. Понтруэ сказал, что цена — это не полное представление об успехе бренда: “Все зависит от привлекательности вашего бренда.

В элитном сегменте есть очень успешные бренды, а бренды с более низкими ценами не всегда столь успешны. Это скорее то, насколько востребованы вы, ваш продукт, рассказывание историй и история компании”.

На этой ноте бренд продолжает развивать дизайн, основанный на опыте, в рамках которого клиент приобретает у Panerai пакет услуг, включающий в себя поездку и часы.

Программа One experience, которая имитирует тренировочный центр Navy Seal, включает в себя трансфер от двери до двери в аэропорту, перелеты, трехдневные тренировки, а также специальные часы, разработанные специально для этого мероприятия. “Это новый подход к ценителям часов”, — сказал Понтруэ.