Ожидается, что Чемпионат мира по футболу среди женщин повысит продажи женских спортивных товаров и брендов

Чемпионат мира по футболу среди женщин стартует в Австралии и Новой Зеландии в четверг и продлится месяц. Команды из 32 стран будут бороться за титул чемпиона, а действующий чемпион — сборная Сша — в числе фаворитов на победу в турнире этого года. Ожидается, что он соберет более 2 миллиардов зрителей, или почти четверть населения земного шара, по данным Statista.

Первая леди Джилл Байден помогла возродить интерес к спорту, организовав в понедельник на южной лужайке Белого дома юношескую футбольную клинику Высшей футбольной лиги (Major League Soccer). Мероприятие должно было показать, как спорт может объединять и расширять возможности молодежи.

Поэтому неудивительно, что крупные спортивные бренды приняли участие в этом мероприятии. По словам Мэри Джо Кейн, спорт выигрывает от широкого освещения WWC в средствах массовой информации по всему миру, от того, что сборная США может выиграть три матча подряд, а также от того факта, что многие страны, особенно в Западной Европе, осознали, что инвестиции в женский спорт, в частности в футбол, являются для них выгодной ставкой, почетный профессор спортивной социологии Университета Миннесоты и почетный директор Центра исследований девушек и женщин в спорте имени Такера.

Кроме того, по ее словам, степень вовлеченности болельщиков в турнир будет зависеть от того, насколько конкурентными будут матчи. “СМИ освещают это не по доброте душевной. Они освещают это, потому что для них это выгодная сделка. Аудитория растет, и они наконец-то признали и зауважали ее. В этом смысле это беспроигрышный вариант для всех”, — сказал Кейн. В отличие от периода после Олимпиады, когда Игры вызвали всплеск интереса к избранным видам спорта, таким как гимнастика, отчасти из—за освещения соревнований и доступности болельщиков, Кейн считает, что женский футбол, самый популярный вид спорта в мире, продолжит набирать обороты и после завершения турнира, поскольку женщины—игроки продолжат играть в футбол. соревноваться в лигах по всему миру. Более 24,47 миллиона американцев играют в футбол на том или ином уровне, согласно данным FIFA Big Count on World Football.

Согласно опросу, проведенному в 207 странах, общее число игроков в футбол в настоящее время составляет 265 миллионов. Но в ходе опроса, проведенного в мае 2023 года, 25 процентов опрошенных женщин заявили, что они интересуются футболом, в то время как 18 процентов опрошенных мужчин заявили, что они заядлые болельщики.

Том Никич, старший вице-президент Wedbush Securities, не был в этом уверен, предположив, что WWC оказывает “умеренное влияние” на крупные спортивные бренды. “Во многих случаях эти крупные спортивные мероприятия в конечном итоге становятся для брендов скорее маркетинговым средством. Это возможность привлечь больше внимания к спорту, категориям спортивной одежды и брендам”, — сказал он.

Рассматривая это в перспективе, Никич привел пример того, как Adidas подсчитал, что прямой доход от чемпионата мира по футболу среди мужчин два года назад составил 400 миллионов евро, а общая выручка компании в прошлом году составила 22,5 миллиарда евро. “Это говорит о том, что продажи мужской одежды для Чемпионата мира по футболу составили менее 2 процентов от выручки Adidas в прошлом году”, — сказал он.

Учитывая, что зрители WWC могут покупать майки WWC, а могут и не покупать, они могут быть склонны в следующий раз покупать обувь Adidas или Nike, сказал Никич. Более того, эффект ореола, создаваемый этими глобальными спортивными мероприятиями, может окупиться для брендов.

По его словам, решение Брэнди Честейн, забившей победный гол в матче 1999 года, снять с себя футболку и продемонстрировать спортивный бюстгальтер со стразами, “вероятно, принесло Nike большой доход, помимо продаж, напрямую связанных с женским футболом”. Настолько, что в то время многие предполагали, что жест Честейна был продиктован маркетингом.

Он отметил, что, хотя участие женщин и мужчин в спорте практически равное, рост продаж спортивных брендов не соответствует этому показателю. Анализируя продажи Nike в прошлом году, Никич сказал, что, если исключить детский бизнес, а также бренд Jordan, продажи Nike среди мужчин составили 71 процент, а среди женщин — 29 процентов. — Это ясно показывает, что у Nike есть возможность сократить этот разрыв и развивать более крупный женский бизнес”.

В то время как крупные спортивные бренды, такие как Nike и Adidas, выпускают футбольные майки с логотипом WWC и другие модели, подходящие для игры на поле, футбольная одежда в целом не обладает такой универсальностью, как толстовки, джоггеры и другие стили.

И хотя выдающиеся игроки, такие как швейцарка Алиша Леманн, француженки Кадидиату Диани и Венди Ренар, бразильянка Марта Виейра да Силва, американка Меган Рапино и Алекс Морган, помогли привлечь больше людей к женскому футболу, ему по-прежнему не хватает глобального рвения и финансового маркетинга, которыми обладает мужская команда.

Компания Dick’s Sporting Goods входит в число компаний, пытающихся изменить ситуацию, продавая официальные майки USWNT и другие товары. Компания Dick’s Sporting Goods также проведет 10 митингов поддержки во время Всемирной выставки. В трех из этих мест посетителей ждут выступления ди-джея, аквагримера, футбольный матч, поздравительные открытки и фотосессии, а также футбольные площадки. В рамках платной кампании в социальных сетях влиятельные люди, такие как бывшая игрок WNBA Сью Берд, продемонстрировали некоторые спортивные товары the Dick в видеоролике в Instagram. Присоединение не является исключением, поскольку это единственный вид спорта, конкурирующий с футболом в США. Это баскетбол, “Мартовское безумие” как WNBA, так и NCAA, — отметил Кейн.

Джек Бойл, глобальный сопрезидент Fanatics Commerce по бизнесу, ориентированному непосредственно на потребителя, который наблюдал “устойчивую динамику” в женском футболе после чемпионата мира 2019 года, сказал, что продажи товаров, связанных с женским футболом, выросли на 80 процентов в преддверии чемпионата мира по футболу по сравнению с 2019 годом.

Поскольку болельщики были ”по—настоящему увлечены”, Fanatics расширила свой ассортимент, предложив на своем сайте более 475 товаров для женской сборной США — по сравнению со 175 в 2019 году. Бойл указал на “креативные” обновления от брендов, в частности от Nike, которые “добавили немного моды в технологичный продукт”.

Несмотря на то, что Fanatics продают одежду других команд, основное внимание уделяется сборной США. Бойл сказал, что самым продаваемым товаром являются трикотажные изделия, на которые приходится чуть более половины продаж.

Он назвал Моргана “самым узнаваемым игроком”, а Рапино, который вскоре завершит карьеру, — “большим любимцем болельщиков». Бойл также отметил популярность Софии Смит, которую называют следующей великой американской теннисисткой, и предположил, что продажи ее футболок “могут сильно вырасти”, если она выступит на турнире так, как ожидается.

У Fanatics есть возможность практически сразу начать выпуск футболок, если один из игроков выделится, что также может повлиять на продажи в течение всего турнира. Помимо футболок, Fanatics проявляет интерес к футболкам, шарфам и головным уборам. По словам Бойл, повышенный интерес к чемпионату мира среди женщин является частью общей тенденции в женском спорте. Он сказал, что за последние пару лет компания наблюдала “большой всплеск” продаж товаров WNBA, а также других видов спорта, таких как Высшая лига бейсбола, которые создают все больше модных товаров, привлекательных для женщин. “Мы расширяем наш ассортимент во всех видах спорта, добавляя больше модной одежды и расширяя выбор игроков.

Более качественные продукты и ассортимент привлекают в спорт больше женщин”, — сказал он. Женский спорт находится в центре внимания как никогда ранее, поскольку крупные бренды и мероприятия стремятся привлечь как можно больше женщин и девушек — и их располагаемый доход — в качестве участников и зрителей.

Показательный пример: Открытый чемпионат США по гольфу среди женщин впервые прошел на знаменитом поле Pebble Beach в Калифорнии в начале этого месяца и транслировался в прямом эфире по сетевому телевидению. Чемпионат мира по триатлону Ironman разделен на две части, и женщины получат возможность принять участие в гонках в Коне, Гавайи, в октябре этого года.

В недавнем интервью журналу Triathlete главный исполнительный директор организации Эндрю Мессик предсказал, что WWC соберет рекордную посещаемость, и привел успех Кубка мира по регби среди женщин и чемпионата Европы среди женщин в качестве показателей того, что “мы переживаем настоящий момент для женского спорта. ”