Она разоблачила токсичную моду в песне «To Dye For», которую прослушал TikTok

Авторы находят отклик в Интернете на спорные темы, и токсичная мода — одна из них. В своей новой книге “Для чего краситься: как токсичная мода делает нас больными и как мы можем с этим бороться” Олден Уикер подробно рассказывает о скрытых токсинах, скрывающихся в гардеробе. После отмены выпуска телевизионных новостей этим летом (Уикер считает, что юристы вещательной компании сочли ее информацию слишком рискованной, несмотря на то, что книга была проверена на достоверность), она обратилась к TikTok, чтобы подробно рассказать о своих выводах, и нашла ошеломленную аудиторию.

Здесь автор и основательница блога EcoCult делится своими находками с WWD. WWD: Вы упомянули униформу стюардесс Delta как катализатор создания этой книги. Как вы думаете, почему это дело — и, возможно, судебный процесс против Thinx — так привлекли внимание потребителей?

Олден Уикер (Alden Wicker): Эти два дела связаны не только с токсичной химией.

Оба они становятся все более известными историями о корпоративных преступлениях, в которых бренды вводят в заблуждение и даже лгут клиентам и сотрудникам, чтобы защитить себя и свою прибыль. В случае с авиакомпанией Delta Airlines униформа была изготовлена из дешевого полиэстера быстрой моды с добавлением химических веществ и красителей.

Когда обслуживающий персонал начал заболевать, Delta Airlines приняла меры по защите своего имиджа и инвестиций в униформу, вместо того чтобы заботиться о здоровье своих сотрудников. Компания обвинила своих сотрудников в том, что в униформе не было ничего такого, от чего им могло бы стать так плохо.

Кстати, Delta Airlines не состоит в профсоюзе. Когда в трусиках Thinx period было обнаружено высокое содержание фтора, что указывает на класс токсичности “форевер химикализ” (PFAS), покупатели почувствовали себя обманутыми компанией, которая утверждала, что они безопасны и нетоксичны, а также женской компанией, заботящейся о женщинах.

Это вполне могло быть чистой ошибкой. Было ясно, что генеральный директор Thinx не до конца понимал, как такое могло произойти. Но это поставило под сомнение маркетинговые заявления индустрии моды в целом. Оба случая доказали, что мы не можем доверять корпорациям в защите нашего здоровья, когда речь заходит об опасных веществах в моде. WWD: Ожидали ли вы найти аудиторию на TikTok после отмены выпуска новостей?

А.У.: У меня не было никаких ожиданий. Мне сказали, что TikTok может помочь в продаже книг Эми Оделл, писательницы о моде, и Кэтрин Келлог, которая занимается продвижением книг с минимальными затратами.

Я надеялся, что если я напишу действительно хорошую книгу и получу некоторую поддержку в СМИ, она будет продаваться сама по себе. Звучит наивно? Я надеялся, что BookTok [ниша TikTok, где авторы и читатели обсуждают книги] сделает это за меня. Но до сих пор все были действительно благосклонны и замечательны, и что, если половина людей, которые говорят, что купили мою книгу, действительно купили ее? Ух ты. Кроме того, это настолько сложная тема, что я чувствую, что сейчас я единственный, кто может точно рассказать о ней.

Так что, думаю, я продолжу!

WWD: Что вас мотивировало при написании этой книги? Что помогает вам избежать возможных репрессий?

А.У.: Я занялся этим исследованием из чистого любопытства, думая о том, что смогу найти. Честно говоря, я беспокоился, что, возможно, найду не так уж много.

Но истории, которые я нашел, когда начал копать, были шокирующими. Токсичная мода разрушила жизни стольких людей, в том числе [бортпроводниц], которые потеряли все средства к существованию (а в одном случае и саму жизнь), работников сферы моды, которые подверглись эмоциональному и физическому насилию со стороны системы, детей и взрослых, которые исцарапались до крови и не понимали, что с ними происходит.

Каждый человек, который открывался мне и доверял личные подробности, помогал мне двигаться вперед. Им никто не верил — ни их врачи, ни их руководители, ни их друзья. Я чувствовала, что должна соединить все воедино, чтобы, по крайней мере, они могли показать книгу своим друзьям и сказать: “Видите? Я не сумасшедшая. Это реально”.

WWD: Что вы носите, учитывая то, что вы знаете сейчас?

А.У.: В последние несколько лет я уже начала переходить на натуральные волокна, это намного удобнее.

Но сейчас, когда я вижу синтетику, у меня возникает довольно сильная эмоциональная реакция на нее. Например, отвращение. Я ношу много одежды естественных тонов, модные платья, джинсовую одежду, одежду для тренировок из органического хлопка, которая немного растягивается. Я чувствую себя чем-то средним между фермером и преподавателем йоги, который живет в Тулуме [Мексика]. WWD: Помогли ли программы «Нулевой выброс опасных химических веществ», Bluesign и другие программы управления химическими веществами перейти на более экологически чистые методы производства? Почему или почему бы и нет?

А. У. : ZDHC стала ярким примером в моих исследованиях. Она установила стандарт безопасной химии, прозрачна в своих процессах и управлении и многое сделала для очистки отрасли.

Bluesign, которая оказывает активную поддержку программе ZDHC на местах, хорошо известна своей работой по повышению безопасности заводов и химической продукции. Никто не сказал плохого слова о проделанной ими работе, за исключением того факта, что ZDHC по-прежнему является добровольной организацией. Скотт Экхолс, главный специалист по внедрению ZDHC, сам сказал мне, что это не охватывает достаточную часть отрасли. Следующим шагом будет развитие того, что сделала ZDHC, и введение обязательных для всех стран и производителей списков веществ, запрещенных к применению производителем, в которых указаны все опасные вещества, запрещенные к использованию в цепочке поставок fashion.

WWD: Как, по вашему мнению, повысится подотчетность в сфере моды?

А.У.: Во-первых, модные бренды должны быть обязаны указывать полный список ингредиентов в своих продуктах. Конечно, это было бы слишком длинно для обычной этикетки с уходом, поэтому нам понадобятся QR-коды для этого.

Это всего лишь основа, поэтому потребители, страдающие аллергией, могут выбирать продукты, которые не вызывают у них аллергической реакции. И я думаю, если бы потребители увидели это, они были бы достаточно напуганы, чтобы потребовать большей ответственности от индустрии моды и большей защиты от правительства.

Комиссии по безопасности потребительских товаров также требуется гораздо больше финансирования, чтобы она могла выполнять свою работу по защите потребителей от токсичной моды. И федеральному правительству следует последовать примеру ЕС и запретить использование десятков известных, чрезвычайно опасных веществ в модных изделиях.

WWD: Хотя такие агентства, как EPA, стремятся смягчить воздействие PFAS, какие подводные камни все еще существуют?

А.У.: Агентство по охране окружающей среды не регулирует потребительские товары. Например, в 1980-х годах агентство запретило пестицид хлордан без каких-либо исключений.

Но его нашли на униформе авиакомпании. Нет ничего противозаконного в том, что он присутствует на модном товаре, который продается американским потребителям или навязывается сотрудникам. До тех пор, пока в таких странах, как Бангладеш, Индонезия и Шри-Ланка, разрешено покупать и использовать синтетические ароматизаторы, а федеральное правительство не запретит их использование во всей одежде, они все равно будут присутствовать на нашей одежде.

WWD: Какой факт потряс вас больше всего при изучении этой книги?

А.У.: Я думаю, все дело в том, что в США буквально нет федеральных правил, регулирующих, какие опасные вещества можно наносить на одежду для взрослых. Федеральное правительство ввело запрет только на три химиката (из примерно 40 000 химикатов, используемых сегодня в торговле), и то только для детских товаров. Да, и таможенная и пограничная служба не проверяет ввозимые в страну товары стоимостью менее 800 долларов.

Так что буквально никто не обратит внимания на эту модную упаковку с того момента, как она покинет фабрику в Китае и попадет в руки вашего подростка. WWD: Каков ваш главный призыв к действию для потребителей? А как насчет промышленности?

Спросите законодателей вашего штата, что они делают для защиты вашего здоровья и здоровья вашей семьи от токсичных химических веществ, содержащихся в потребительских товарах.

А для отрасли: перестаньте быть такими ленивыми и скупыми. Это вернется и не даст вам покоя, если вы не возьмете под контроль свою цепочку поставок. Движение растет.