Womenis.ru Для современной Женщины с большой буквы
ПОСЛЕДНИЙ ОТСЧЕТ ВРЕМЕНИ: согласно сообщению в Instagram, последний выпуск Эдварда Эннинфула в качестве главного редактора британского Vogue выйдет в марте 2024 года.,
Эннинфул, который занимает две новые должности в Conde Nast, подтвердил, что работает над оставшимися семью выпусками.
Он призвал подписчиков “обратить внимание” на то, что осталось до мартовского выпуска 2024 года, и попросил их назвать свои любимые выпуски британского Vogue за время его пребывания в должности.
В своем посте в Instagram он написал, что в период с сегодняшнего дня по март будут выходить выпуски, в которых примут участие “выдающиеся деятели, творящие глобальные перемены.
Непревзойденная креативность Великобритании и, прежде всего, МОДА! Больше всего на свете я рад тому, что еще предстоит увидеть в ближайшие семь месяцев”.
Как сообщалось, Эннинфул займет новую должность глобального креативного и культурного консультанта в Vogue.
Он также станет редакционным советником британского Vogue. Отдельно Эннинфул будет работать над проектами и мероприятиями, выходящими за рамки Vogue и Conde stable. В своих ролях в Vogue и Conde Эннинфул продолжит подчиняться Анне Винтур, которая является глобальным директором по контенту Conde Nast и главным редактором американского Vogue.
Ни Conde Nast, ни Enninful не уточнили, что будут включать в себя эти две новые должности. Компания Enninful не уточнила, какими будут новые проекты за пределами Conde. Компания Enninful также помогает в поиске руководителя отдела контента для британского Vogue, который будет отвечать за повседневную работу журнала. Решение Conde нанять руководителя редакционной службы по контенту направлено на то, чтобы привести British Vogue в соответствие с новой структурой управления группой в целом, где контент распространяется по всему миру, а главные редакторы остались в прошлом.
Эннинфул заняла пост главного редактора британского Vogue в августе 2017 года, а в декабре 2020 года была назначена редакционным директором европейского Vogue. — САМАНТА КОНТИ
Студия YOUTH QUAKE: Dazed Studio, креативное консалтинговое подразделение Dazed Media, издателя журналов Dazed, AnOther и Nowness, во вторник опубликовала первые две главы своего последнего и самого масштабного отчета: “Ctrl Shift: будущее молодежной культуры”.
Изобель Фармило, автор 286-страничного отчета и директор по бренд-стратегии Dazed Studio, охарактеризовала его как “подробное руководство для брендов и СМИ, позволяющее оценить культурные особенности поколения Z и уникальный подход к меняющемуся миру”.
Выводы основаны на опросе более 2500 человек в возрасте от 18 до 34 лет со всего мира, в котором приняли участие эксперты из творческих индустрий, изучающие актуальные темы, такие как влияние искусственного интеллекта, смена трендов, нестабильность занятости и изменения во влиянии и власти. “Это показывает, как во времена политической и экономической нестабильности молодежь становится более конфликтной и поляризованной, чем когда-либо, и ищет ответы в совершенно новых местах”, — сказал Фармило. Среди известных экспертов, упомянутых в отчете, — модельеры Мартина Роуз и Марин Серр, президент IMG Иван Барт, Александрия Уильямс, директор по креативной стратегии TikTok Beauty, и Мэтт Кляйн, глава отдела глобального прогнозирования в Reddit.
В первых двух главах отчета ставились под сомнение определения «я» и «медиа» в эпоху социальных сетей. Например, опрос показал, что молодые люди проводят больше всего времени в TikTok и Instagram, однако они считают, что TikTok менее точно отражает жизнь людей, чем Instagram.
Около 32 процентов опрошенных 16- и 17-летних подростков предпочитают вести онлайн-жизнь больше, чем любая другая возрастная группа. Фармило считает, что результаты исследования служат “справочным документом для поддержки стратегии бренда и понимания ценностей молодежи”, а также помогают брендам “оставаться рядом с культурой, которая развивается более быстрыми темпами, чем когда-либо прежде”.
Один из неожиданных выводов, который Фармило сделал на основе полученных данных, заключается в том, что контроль за влиянием на общественное мнение перешел от знаменитостей и влиятельных лиц и что друзья молодых людей теперь являются самыми влиятельными людьми в их жизни.
Оказалось, что знаменитости и влиятельные люди с более чем 100 000 подписчиков занимают самые низкие позиции по влиянию на решения молодежи о покупке. Остальные части будут выходить по две в неделю, начиная с 1 августа. Цена каждой главы составляет 500 фунтов, а всего отчета — 2000 фунтов. С начала пандемии Dazed Media стала пионером в диверсификации источников своих доходов. Помимо создания фирменного контента и платных репортажей в рамках Dazed Studio, издатель представил предложение о членстве в Dazed Club. В мае Dazed Club провел свое первое мероприятие за пределами Лондона в Манчестере. После Манчестера Dazed Club отправится в Глазго и Ливерпуль. Позднее в этом году также будет представлено новое специальное пространство для проведения мероприятий и приложение для сообщества. — ТЯНЬВЭЙ ЧЖАН
НОВОЕ ПАРТНЕРСТВО: L’Oreal Professionnel подписал соглашение о партнерстве с Sephora в сфере розничной торговли.
Бренд открывает 26 магазинов Sephora с шестью коллекциями, включая франшизы Metal Detox, Curl Expression, Vitamino, Silver, Absolut Repair и Prolonger. Они дебютируют онлайн 8 августа, а в магазине — 16 августа. Муния Тахири, генеральный менеджер бренда, сказала, что партнерство происходит в период роста бренда. “Мы были очень сосредоточены на наших ассортиментах, которые есть не у всех, — на тех, которые основаны на нашем опыте как профессионального бренда номер один в мире”, — сказала Тахири. “Это действительно приносит свои плоды — этот год, вероятно, станет годом нашего рекордного роста, а в прошлом году у нас был очень успешный год”.
“Наши отношения с салонами четкие и прочные. Они действительно могут видеть, на что ориентирован наш бренд”, — сказала Тахири. “Сотрудничество с Sephora только укрепит их отношения с покупателями… в США мы находимся на том этапе, когда профессиональные и престижные ритейлеры усиливают друг друга, а спрос на профессиональную продукцию еще никогда не был таким высоким”.
Это происходит по мере того, как эти каналы продолжают размываться.
Недавно Briogeo перешла на профессиональную сторону бизнеса с SalonCentric. Что касается L’Oreal Professionnel, то “одним из факторов, которые сделали наше партнерство с Sephora таким значимым, стало то, что их гости переоценивают свои возможности при посещении салонов красоты”, — сказала Тахири. “Они превратят эти продукты Sephora в запрос об услуге».
По мнению Тахири, Sephora позволяет бренду использовать гораздо более широкую сеть. “Профессиональные продукты не у всех на виду”, — сказала она. “У нас по-прежнему очень много потребителей, к которым мы можем прикоснуться, и именно здесь на помощь приходит Sephora.
Они могут помочь нам продолжать развивать это понимание. И это закрепляется в салонах красоты, так что, в конечном счете, это беспроигрышный вариант”.
Тахири утверждает, что парикмахеры по-прежнему являются главными представителями бренда. “Такого опыта, таких отношений, которые вы создаете со своим стилистом, вы больше нигде не получите.
Наше присутствие и партнерство с Sephora — это всего лишь способ привлечь внимание к тому, что это существует, и что существуют наши профессиональные продукты, и это пробудит в них интерес к тому, какие услуги могут улучшить их режим питания и какие шаги можно предпринять”.
Этот шаг также связан с продолжающимся ростом популярности prestige hair care. По данным Circana, в первом квартале 2023 года продажи prestige hair care выросли на 11%, опередив массовый рынок. — ДЖЕЙМС МАНСО