Womenis.ru Для современной Женщины с большой буквы
Хотя инфляция сохраняется, а семьи тратят больше времени и денег на путешествия, ожидается, что в этом году американцы по-прежнему будут тратить рекордные суммы на учебу, по крайней мере, по данным Национальной федерации розничной торговли.
NRF совместно с Prosper Insights & Analytics в четверг опубликовали результаты своего ежегодного исследования b-t-s, в котором говорится, что расходы на учащихся от начальных классов детского сада до старших классов средней школы, как ожидается, достигнут “беспрецедентных” 41,5 миллиарда долларов, что на 12,5 процента больше, чем 36 9 миллиардов в прошлом году.
Предыдущий максимальный показатель составлял 37,1 миллиарда долларов в 2021 году, сообщает NRF. В исследовании также делается вывод о том, что расходы на обучение в колледже, как ожидается, составят 94 миллиарда долларов, что примерно на 20 миллиардов долларов, или на 27 процентов больше, чем рекордные 74 миллиарда долларов в прошлом году. “Шопинг, связанный с возвращением к учебе, является одним из самых важных потребительских покупок в этом году.
Наше исследование за 2023 год показывает, что американские потребители стремятся как можно скорее совершить покупки для учебы в школе и колледже”, — говорится в заявлении президента и главного исполнительного директора NRF Мэтью Шэя. — Розничные торговцы готовились в течение нескольких месяцев, чтобы обеспечить себя товарами первой необходимости, которые понадобятся семьям и учащимся в течение учебного года”.
Но «Делойт», основываясь на своем опросе 1212 взрослых, чьи дети учатся в классах от детского сада до 12-го класса, прогнозирует, что средние расходы на одного ребенка сократятся на 10 процентов до 597 долларов по сравнению с 661 долларом, потраченным в 2022 году. Шестьдесят восемь процентов опрошенных «Делойтом» заявили, что потратили бы столько же или меньше, чем год назад, хотя в целом все люди с разным уровнем дохода планируют тратить меньше.
«Делойт» объяснил снижение расходов сокращением располагаемого дохода и ростом цен. “Однако 57% опрошенных заявили, что готовы тратить деньги на одежду и аксессуары, а 56% опрошенных потратили бы больше на технические товары для своих детей”, — сообщает «Делойт». В целом, по прогнозам «Делойта», объем потребительского рынка, охватывающий расходы на содержание детей в детских садах до 12-х классов, составит 31,2 миллиарда долларов, что на 9% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и ниже прогноза NRF. Но важно отметить, что в разных исследованиях используются разные методологии, что приводит к разным результатам.
Как пояснила пресс-секретарь NRF, “опрос NRF представляет собой более обширную выборку из 7 843 покупателей, возвращающихся к занятиям, включая родителей, возвращающихся в школу, родителей, возвращающихся в колледж, и самих студентов колледжей, в то время как опрос «Делойта» охватывает 1 212 родителей, по крайней мере, с этой осенью один ребенок посещает школу в классах К-12. В этом году, по данным NRF, наиболее значительный рост произошел в сегменте колледжей.
— Кроме того, “Делойт» оценивает расходы на одного ребенка, а NRF — расходы родителей в целом.
Большой объем выборки NRF также означает, что мы охватываем более широкий круг американцев и немного менее подвержены колебаниям выборки”.
Не следует упускать из виду опрос потребителей «Назад в школу», проведенный KPMG в 2023 году среди почти 600 американских семей, в которых есть учащиеся. Этот опрос показал, что респонденты ожидают, что в этом году они потратят 377 долларов на одного ребенка, что на 21 процент больше, чем в 2022 году.
По данным KPMG, более 40% покупателей b-t-s говорят, что их финансовое положение ухудшилось по сравнению с прошлым годом, в то время как 32% считают, что их финансовое положение улучшилось. Более 60% респондентов заявили, что они обеспокоены инфляцией, при этом 82% ожидают увеличения расходов на одного студента в 2023 году из-за роста цен.
Кроме того, Крейг Джонсон, президент исследовательской и консалтинговой фирмы Customer Growth Partners, сказал, что он ожидает роста продаж на 3,7 процента. “Это нормально, но не очень хорошо. Люди стали гораздо внимательнее относиться к своим покупкам”, — сказал Джонсон.
Каждый год, начиная с 2003 года, NRF проводит опрос о тенденциях в сфере покупок, связанных с переходом на новый уровень. Погрешность этого опроса составляет плюс-минус 1,1 процентного пункта. Спрос на школьные товары обычно достигает своего пика в середине-конце июля и сохраняется на протяжении всего августа, пока не пойдет на спад к середине сентября. По данным NRF, “Шопинг в рамках подготовки к первому школьному дню уже идет полным ходом.
По состоянию на начало июля 55% потребителей, которые покупают товары для возвращения в школу, заявили, что они уже начали делать покупки. Этот показатель соответствует показателю прошлого года, но вырос по сравнению с 44 процентами в 2019 году и соответствует тенденции, когда потребители совершают покупки раньше в связи с крупными расходами.
Несмотря на то, что потребители начали делать покупки раньше, по состоянию на начало июля 85% опрошенных заявили, что им еще предстоит совершить как минимум половину покупок. ”
В исследовании KPMG также говорилось о том, что в этом году люди заблаговременно отправляются за покупками в школу. Согласно другим прогнозам NRF/Prosper, семьи с детьми, обучающимися в начальной и старшей школе, планируют потратить в этом году в среднем 890,07 долларов на предметы первой необходимости, что примерно на 25 долларов больше прошлогоднего рекорда в 864,35 доллара и является новым рекордным показателем.
Такое увеличение расходов будет в первую очередь обусловлено ростом спроса на электронику. “Шестьдесят девять процентов покупателей b-t-s планируют приобрести электронику или другие компьютерные аксессуары в этом году, по сравнению с 65 процентами в прошлом году, что является самым высоким показателем за всю историю исследования”, — говорится в отчете NRF. “Ожидается, что общие расходы на электронику достигнут рекордных 15,2 миллиарда долларов. Как и в прошлые годы, основными покупателями электроники являются ноутбуки (51 процент), планшеты (36 процентов) и калькуляторы (29 процентов). ”
Ожидается, что студенты колледжей и их семьи потратят в среднем 1 366,95 долларов на человека, по сравнению с 1 199,43 долларами в прошлом году, и установят новый рекорд по сравнению с предыдущим максимумом в 1 200,32 доллара в 2021 году, говорится в отчете NRF. С 2019 года расходы на обучение в колледже выросли почти вдвое.
Сорок три процента тех, кто тратит больше, чем в прошлом году, говорят, что это связано с тем, что им нужно больше новых вещей, что значительно больше, чем 32 процента в прошлом году. Тридцать два процента опрошенных объясняют это необходимостью приобретения более дорогостоящих товаров, таких как компьютеры, телефоны, калькуляторы или мебель для общежития. “Расходы на дорогостоящие товары, такие как электроника и мебель, а также на предметы первой необходимости, такие как продукты питания, составляют более половины общего увеличения расходов на обучение в колледже в этом году”, — говорится в отчете NRF. Организация розничной торговли также указала, что основными направлениями для покупок в b-t-s являются онлайн-магазины, универмаги и магазины со скидками.
“Несмотря на то, что в этом году потребители планируют потратить больше на товары для школы и колледжа, они по-прежнему стремятся найти лучшие цены и предложения”, — говорится в заявлении исполнительного вице-президента Prosper по стратегии Фила Риста. “Потребители экономят свои деньги, сравнивая цены, рассматривая товары других брендов или фирменные магазины, и с большей вероятностью совершают покупки в магазинах со скидками, чем в прошлом году”.
Prosper Insights &Analytics предоставляет данные о намерениях потребителей и их будущем поведении в сфере финансовых услуг, маркетинговых технологий и розничной торговли. 24 июля главный экономист NRF Джек Кляйнхенц (Jack Kleinhenz) и вице-президент NRF по отраслевым и потребительским исследованиям Кэтрин Каллен (Katherine Cullen) продолжат обсуждение текущего сезона и последних данных торговой группы по сезону b-t-s .