Womenis.ru Для современной Женщины с большой буквы
ПАРИЖ — Актер Остин Батлер является мировым послом нового мужского аромата Yves Saint Laurent Beauty, MYSLF. “Для меня было честью, когда Yves Saint Laurent Beauty попросили меня стать послом их нового аромата MYSLF”, — сказал Батлер в интервью WWD. “В 1964 году Ив Сен-Лоран выпустил свой первый аромат.
Для меня большая честь быть частью наследия, которое он заложил много лет назад”.
В своем заявлении Батлер также сказал: “За последние несколько лет я разговаривал с людьми, которые знали месье Сен-Лорана. Он прорвался сквозь бренды. Он был бунтарем, и мне это в нем нравится”.
Батлер, быстро восходящая звезда, работал с такими режиссерами, как Квентин Тарантино, Баз Лурман и Джим Джармуш. Известный актер “Элвис” появится в следующих фильмах Джеффа Николса “Байкеры” и Дени Вильнева “Дюна: часть вторая”.
MYSLF начнет свою работу во вторник на платформе YSL Beauty в США, а в четверг начнет действовать в других странах.
Это произошло через шесть лет после того, как бренд представил Y for men, который был создан с учетом интересов миллениалов и с акцентом на тему самореализации. До этого были «Ночь человека» 2009 года выпуска и «Ночь человека» 2006 года выпуска. “Мы хотели сделать предложение для поколения Z”, — пояснил Стефан Бези, международный генеральный менеджер Yves Saint Laurent Beauty, лицензиата L’Oreal.
Для бренда это будет впервые. Он добавил: “Это поколение было подвержено большому напряжению”.
К ним относится разоблачение токсичной маскулинности во время движения #MeToo, которое поставило под сомнение прежнюю маскулинность, границы которой стали гораздо более размытыми и включающими, например, гендерную изменчивость. “Это поставило вопрос: ”Что значит быть мужчиной сегодня?“ — продолжила Бези, сказав, что для поколения Z важно не столько ”иметь“, сколько ”быть“, ”кто я?“.
«Они понимают, что быть мужчиной — это иметь свободу быть самим собой. Это поколение, которое решило разрушить границы, разрушить клише и барьеры, выразить себя и быть самими собой”.
За более чем три года YSL провела более 4000 интервью по всему миру, чтобы понять это. “Территория, которую они хотят исследовать, — это они сами”, — подчеркивает Бези.
Это перекликается со знаменитой цитатой дизайнера Ива Сен-Лорана: “Я понял, что самая важная встреча в жизни — это встреча с самим собой”.
Идея самостоятельности стала основой для названия нового аромата MYSLF, которое также отражает склонность Поколения Z к игре слов. Бези сказала, что в названии молодые люди сразу же видят “YSL”, а некоторые даже “MY YSL”.
Также есть буква “м” в мужском роде и “ж” в женском. Дизайнер Сюзанна Далтон участвовала в создании флакона для ароматов, который представляет собой вертикальный прямоугольник, покрытый черным лаком, который к низу становится более прозрачным. На форме был выгравирован логотип YSL. “С нуля мы хотели разработать этот проект в соответствии с философией ASAP”, — сказал Бези, используя аббревиатуру, означающую “максимально устойчивый”.
Бутылка многоразового использования изготовлена из переработанного стекла, сертифицированного FSC Mix, как и ее внешняя упаковка. И то, и другое пригодно для вторичной переработки.
Цветочно-древесный аромат был создан парфюмерами Givaudan Даниэлой Андрье, Кристофом Рейно и Антуаном Мезондье. В верхних нотах — свежий аккорд, включающий ноты сердца бергамота из Калабрии, Италия, верхние ноты бергамота и мускатного шалфея. В сердце — аккорд флердоранжа, собранного вручную в Тунисе, в то время как база состоит из древесного аккорда, амброфикса, полностью натурального биотехнологического материала, и индонезийских нот пачули. Идея заключалась в том, чтобы обонятельно передать текучесть и многогранность современной мужественности.
Бези также подчеркнула многогранность Батлера и сказала, что было желание “придать этому проекту женский оттенок”.
Итак, YSL подписала контракт с режиссером Джулией Дюкурно, второй женщиной в истории, получившей Золотую пальмовую ветвь в 2019 году за лучший фильм на Каннском кинофестивале. Это ее первая рекламная кампания. “Она очень сильная, талантливая, умная и интересная личность”, — сказала Бези.
Фотографии были сделаны Греем Сорренти. Бези описала рекламу как мужеподобную, но не карикатурную. “Это очень современно, в духе поколения Z и чувствительно”, — сказал он. Во Франции выпускается 60-мл. Парфюмированная вода объемом 100 мл будет продаваться по цене около 82 евро. Стоимость Edp — 112 евро. Бези не стал бы обсуждать цифры, но, по оценкам отраслевых источников, оптовые продажи нового аромата составят более 100 миллионов евро в течение первых 12 месяцев его продажи на прилавках. MYSLF должен сделать YSL Beauty все более популярным. В 2022 году он стал третьим в рейтинге престижных парфюмерных брендов и седьмым в рейтинге престижных косметических брендов в мире, поднявшись с четвертого и 12-го мест соответственно в 2021 году. Bezy отмечает рост во всех трех категориях продукции бренда — парфюмерии, косметике и уходе за кожей. Парфюмерная промышленность пережила настоящий бум с тех пор, как началась пандемия коронавируса. “Это новый способ использования парфюмерии”, — говорит Бези, объясняя, что он предназначен не столько для социальных целей, сколько для себя лично. “Мы следуем этой прекрасной тенденции на рынке парфюмерии, но мы опережаем рынок, завоевывая его долю”.
Между тем, в 2022 году, чуть более чем через три года после своего выхода, женский аромат Libre от YSL занял пятое место в мировом рейтинге женских духов и вошел в тройку лидеров в Европе.
По итогам июня аромат занял второе место в Европе после La Vie Est Belle от Lancome. “Libre продолжает свое невероятное путешествие”, — подтвердила Бези, добавив, что бренд возлагает на него очень большие надежды, поскольку он представлен во всех географических регионах. Libre — это аромат, созданный на основе мужской обонятельной структуры, который носят как мужчины, так и женщины.
В сентябре выходит новое дополнение бренда. В линейке мужских ароматов YSL Beauty Y на сегодняшний день занимает шестое место в мире. Три аромата YSL Beauty входят в топ-10 мировых брендов, в том числе Black Opium, который занимает девятое место. Бренд входит в пятерку лучших ароматов в мире. Что касается косметики, то за весь 2022 год YSL Beauty стала самым продаваемым брендом в Китае, и с начала года она заняла там первое место по выборочной дистрибуции. У бренда также есть самая продаваемая губная помада в Китае — Rouge Pur Couture The Slim и Velvet Radical.
У YSL Beauty также есть первый и второй бестселлеры в Китае — Cushion Encre de Peau, выпущенные в 2016 году, и Glow Pact Cushion, представленные в 2022 году. Они занимают первое и третье места соответственно в Азии. В то же время блеск для губ Candy Glaze активно продается в США. Тушь для ресниц Lash Clash занимает третье место в Европе и второе во Франции, где на первом месте — искусственные ресницы Volume Effet. В области ухода за кожей сыворотка Pure Shots от YSL Beauty входит в топ-10 антивозрастных сывороток в Северной Азии.
В целом, YSL Beauty развивается быстрее, чем рынок косметических средств. “Мы увеличиваем свою долю на всех рынках и уверенно растем во всех категориях”, — сказал Бези. “У нас было очень успешное начало года, поэтому мы очень уверены в 2023 году”.