Womenis.ru Для современной Женщины с большой буквы
В 1983 году Дэвид Чу запустил бренд Nautica, выпустив шесть моделей мужской верхней одежды. За последние четыре десятилетия бренд пережил ряд взлетов и падений, а также смену владельцев и руководства. VF Corp. Купил бренд в 2003 году, когда он был оценен в 600 миллионов долларов, а в 2018 году стал частью Authentic Brands Group. Сегодня объем розничных продаж бренда по всему миру составляет 2,5 миллиарда долларов благодаря более чем 1300 точкам распространения и 92 лицензиатам.
В ознаменование своего 40-летия Nautica в ближайшие несколько месяцев выпустит ряд коллекций с ограниченным тиражом, в рамках партнерских отношений и переизданий, вдохновленных архивами. Первой из них станет коллекция 1983 года, которая будет представлена в среду и вдохновлена архивами бренда.
Здесь представлен широкий ассортимент полосатых рубашек и свитеров для регби, яркой верхней одежды и футболок премиум-класса. В целом, по словам креативного директора Стива Максуина, первая коллекция будет состоять из 10-12 стилей и будет включать в себя переосмысленные версии неожиданных вещей, таких как пальто-клеш и парусные куртки, многие из которых выполнены в ярких цветах. “Мы хотели отпраздновать это событие с помощью интересного продукта”, — сказал он. “За последние несколько лет мы много раз испытывали ностальгию по 90-м, но нам хотелось вернуться назад и создать удивительные вещи, которые мы обычно не видим.
Эти предметы будут узнаваемы с точки зрения их морской тематики, но мы все перепутали”.
Первоначально эта линейка будет доступна на сайтах электронной коммерции Nautica, Macy’s и Belk, а позже в этом месяце она появится в некоторых магазинах. Максуин сказал, что коллекция 1983 года будет представлена в витринах Macy’s Herald Square позже в этом месяце, а на Таймс-сквер также появится рекламный щит.
Кроме того, маркетинговые изображения будут размещены на всех каналах социальных сетей компании, а также на цифровых дисплеях, наружной и социальной рекламе. В дополнение к «1983» бренд также сотрудничает с создателем контента на YouTube и влиятельным лицом Эдди Уином в разработке капсулы, которая включает в себя аксессуары, футболки и свитера.
Максуин сказал, что узнал о Win благодаря своему сыну и обратился к нему, чтобы узнать, могут ли они работать вместе. Вин, который начинал с создания кроссовок, а недавно перешел на мужскую моду, был готов к этой задаче и этой зимой посетил архивы Nautica в поисках вдохновения.
Кобрендовая линия, которая будет представлена в августе. 9 сентября на сайте электронной коммерции Nautica будут представлены изделия с логотипами Nautica и Win. Максуин сказал, что в сентябре будет еще одна совместная работа, но на данный момент он отказался сообщить дальнейшие подробности. “До конца года у них будет приятная атмосфера”, — сказал он.
Максуин также отметил, что Nautica продолжает сотрудничать с Oceana, организацией по охране океана, с которой она сотрудничает с 2009 года, и стремится по возможности использовать переработанные ткани в своей коллекции. Более половины основного ассортимента спортивной одежды изготавливается из этих тканей и имеет экологически чистые этикетки.
Заглядывая вперед на следующие 40 лет, Максуин сказал, что Nautica продолжит оставаться верной своей основной эстетике морских ориентиров, но при этом будет использовать новые технологии в области производительности и устойчивости, чтобы оставаться актуальной.