На Французском модном форуме обсуждается, что ждет индустрию дальше

ПАРИЖ. “Стоимость модной одежды составляет 5 евро”, — заявил Янн Ривоаллан, президент Федерации Прет-а-Порте Феминин, или французской федерации женской одежды прет-а-порте, на Форуме моды в среду. Модельер, который также является президентом профессиональной школы технологий Everywhere Anytime, принял участие в открытии шестого выпуска, посвященного “Ценности моды в мире, который находится в движении”, вместе с Паскалем Мораном, исполнительным президентом Федерации высокой моды и модельного бизнеса., и генеральный директор Французского института моды Ксавье Ромате. В то время как эта сумма соответствовала цене футболки на сайте гиганта сверхбыстрой моды Shein, Rivoallan назвал другие цифры, например, 5 миллионов человек, совершивших покупки на платформе вторичной продажи подержанных вещей Vinted, 500 миллионов — количество одежды, которая все еще находится в хорошем состоянии, экспортируемой в Африку, или 50 миллиардов — количество видеороликов TikTok, рассказывающих о Шейне.

И “мы еще ничего не видели”, — поспешил добавить он, отметив, что появление искусственного интеллекта приведет к дальнейшим фундаментальным сдвигам. Для Ривоаллана права и уважение работников, инновации с учетом разумного потребления и прослеживаемости были одними из путей к решению загадки будущей ценности моды.

Моранд сказал, что реальный вопрос заключается в том, как определить и количественно оценить, что такое “ценность”, предлагая широкий спектр чтений — от философских до так называемых точных наук. “Это реальные темы, которые определяют государственную политику и то, как частные и государственные субъекты могут гармонизировать свои действия”, — продолжил он, отметив, что отрасль оказалась на особом этапе технологической, цифровой и экологической революций. При том, что сектор моды и роскоши во Франции составляет около 150 миллиардов евро, или около 2 млрд.

На долю моды приходится 7 процентов ВВП страны — больше, чем на автомобильную и авиационную промышленность вместе взятые. По словам Роматета, мода имеет “важное значение для абсолютно необходимых изменений”, таких как экологический переход. “Вот почему Франция должна стать движущей силой перемен”, — продолжил он, сославшись на поляризацию цен как на предметы роскоши, так и на цены начального уровня, а также на изменения в покупательском поведении в связи с текущими изменениями в отрасли. “Конечно, мы найдем ответы только с помощью инноваций, но, прежде всего, в сфере образования и профессиональной подготовки, которые являются фундаментальным ориентиром в поведении”, — сказал он, подчеркнув “инверсию рынка” подержанной одежды, который за пять лет вырос с 1 миллиарда до 6 миллиардов евро. из-за беспокойства потребителей о ценах и стремления к ответственным покупкам.

На первом круглом столе в этот день была подчеркнута важность моды и выбора потребителей с политической точки зрения. Повторяя предыдущий комментарий Роматета о “голосовании кредитной картой”, журналистка и писательница Мелоди Томас сказала: “Одежда имеет символическую ценность, выходящую за рамки потребительского товара, до тех пор, пока потребители понимают, кто ее создал, что они носят и какой имидж несет бренд”.

Говоря о глубоких социальных проблемах, таких как репродуктивные права, разнообразие и инклюзивность, Томас сказал, что “для брендов важна не видимая поддержка, а прозрачность”.

Это особенно важно, поскольку “сегодня мы живем в мире символов и вывесок. Даже бренд, который решил бы отказаться от имиджевого позиционирования и создавать только одежду, был бы воспринят как заявление и обращение к потребителям, заботящимся об экологии”, — сказала модный критик и докторант Высшей школы социальных наук Саверия Манделла.

Исследовательский институт. Еще одним ключом к будущему моды является ее наследие, но при условии, что оно будет использовано в новых творениях и с учетом инноваций, поскольку художественный руководитель Patou Гийом Анри сравнивает наследие с беседой между заинтересованными сторонами и поколениями. “Дом, который долговечен, [становится таким] потому, что его характеристики передаются от одного дизайнера к другому”, — сказал он.

В эпоху “перманентного ажиотажа” Жюльен Таффери, представитель третьего поколения и главный исполнительный директор производителя джинсовой одежды и бренда Atelier Tuffery, заявил, что министр культуры Франции Рима Абдул Малак и заместитель министра торговли и ремесел Оливия Таффери планируют выделить 340 миллионов евро на поддержку специализированных художественных промыслов. Грегуар стал мощным сигналом о желании Франции реиндустриализировать свой сектор моды. “И разве [ручная работа] не самый прекрасный ответ искусственному интеллекту?” — размышлял он, хотя и охарактеризовал эту бурлящую технологическую сферу как отличный источник вдохновения, который не заменит человеческое воображение.

Но инновации должны основываться не только на поиске новых материалов, напомнила Нативите Родригес, генеральный директор инициативы по социальной и экологической ответственности L’Atelier des Matieres, выступая на заключительном круглом столе. На данном этапе отрасль должна сосредоточиться на “оказании положительного влияния” и взаимовыгодном сотрудничестве, считает Од Вернь, директор по устойчивому развитию Chloe. “В рамках этого подхода к постоянному совершенствованию мы требуем от наших поставщиков многого для оценки, и есть реальная заинтересованность во взаимодействии и выработке общего подхода, поскольку они не могут отвечать на [индивидуальные] запросы каждого бренда”, — сказала она.

Хотя правила и ограничения необходимы для того, чтобы начать новую эру моды, информирование об изменениях создает дополнительную ценность для Дороти Контур, основательницы 13-летнего ювелирного бренда JEM, придерживающегося этических норм. “Я убеждена, что этот пример, надежда и позитив помогут людям включиться в работу и вселят в них желание измениться”, — сказала она.