Компания Buzzy Vegan Lifestyle проводит ребрендинг Apparis

Компания Apparis, которая сделала себе имя благодаря яркой и экологичной веганской верхней одежде и превратилась в бренд, ориентированный на стиль жизни, подверглась ребрендингу с новым дизайном веб-сайта и визуальной идентичностью. Основанная в 2016 году Лорен Ноучи и Амели Брик, компания Apparis выпускает коллекции готовой одежды, товаров для дома, аксессуаров и домашних животных. Этой осенью бренд представил новую коллекцию трикотажа Alt-knit, альтернативу кашемиру, которая, как ожидается, станет основным фактором роста.

Она создана из пряжи, изготовленной вручную, без использования материалов животного происхождения. После того как компания превратилась из просто производителя верхней одежды в полноценный бренд, ориентированный на стиль жизни, соучредители решили, что настало время создать новое направление и визуальную идентичность, которые в большей степени соответствовали бы эстетике дизайна. “Этот ребрендинг и новая визуальная идентичность задают тон внутри компании и позволяют нам переосмыслить нашу ДНК как бренда, а также создавать новые продукты и новые партнерские отношения с брендами, чтобы продолжать масштабировать и развивать наш бизнес”, — сказал Ноучи.

Среди тканей, с которыми она работает, — веганская дубленка, мех на растительной основе, веганская кожа, веганская альпака и веганская шерсть. “Для нас важно продолжать совершенствовать верхнюю одежду, и трикотаж получился подходящим. Это отличная многослойная вещь, и нам нравится играть с цветом”, — говорит Ноучи о свитерах альтернативной вязки.

Во время пандемии Apparis выпустила коллекцию lifestyle, в основном посвященную домашним интерьерам. “Это уже что-то, особенно в 2024 и 2025 годах, мы собираемся продолжать расширять ассортимент”, — сказала она. Компания производила одеяла из искусственного меха из избыточных тканей и протестировала home в качестве капсулы, прежде чем расширить бизнес по всему миру.

В ноябре Apparis открывает свой первый бутик в Bon Marche в Париже, в котором представлена коллекция одеял, подушек, тапочек, декоративных ковриков и небольших предметов, таких как коробки для салфеток, в стиле lifestyle. Несмотря на то, что это модный бренд, проект lifestyle соответствует миссии компании: “осознанный, игривый и смелый дизайн по доступной цене”, — сказал Ноучи. “Именно это вернуло нас в 2018 году, по-настоящему изменив индустрию и ценовую политику.

Это то, что является неотъемлемой частью нашей ДНК и того, кто мы есть, а также нашей с эмили страсти к созданию этого высококачественного и ценного продукта, который немного переосмысливает значение роскоши”, — сказал Нучи. Среди зимних аксессуаров — шарфы, перчатки, наушники-вкладыши и головные уборы-панамы. Объем продаж компании за пять лет достигнет 20 миллионов долларов, что позволит ей выйти на новый этап роста. Свои коллекции она производит в Китае. И Нучи, и Брик родом из Марселя, Франция, и работали с французскими домами, прежде чем основать собственную фирму. Нучи ранее работал в Louis Vuitton и Saint Laurent, а Брик — в Saint Laurent, Hermes и Chanel. В компании Брик занимается финансами, развитием бизнеса, персоналом, администрированием и продажами, в то время как Нучи занимается креативом, брендами, проектами, дизайном и производством. Для ребрендинга и создания нового логотипа Apparel привлекла креативное агентство I Love Creatives Studio, основанное и возглавляемое женщинами.

По словам Сары Кэмпбелл, арт-директора студии I Love Creatives, она работала с Apparis “над созданием роскошного фирменного стиля и веб-сайта для электронной коммерции, который выражает смелый дух бренда. “Обновленный веб-дизайн, основанный на таких ключевых принципах, как осознанность и игривость, выводит восприятие бренда в сферу высокой моды. На сайте применен упрощенный дизайн в стиле минимализма, который создает комфортные условия для пользователей и позволяет ярким коллекциям сиять”, — добавил Кэмпбелл.

Раньше веб-сайт был более красочным, теперь это больше соответствует французскому наследию основателей. “Для нас это эволюция. Это не модель 180, она просто развивается вместе с будущим бренда”, — добавил Нучи. Бренд Apparis основан на четырех принципах: смелый, возвышенный, осознанный и игривый. Ранее их фирменный стиль был ориентирован в первую очередь на смелость и игривость. “Чтобы расти, было важно немного отойти от этого и сделать больший упор на elevated и концепцию осознанной моды”, — сказала она.

В апреле 2022 года бренд выпустил Reaparis — обновленную продукцию. Она сказала, что это была инвестиция, и “она приносит неплохие результаты». ”Это не столько массовый производитель, сколько дает своим покупателям второй шанс приобрести верхнюю одежду. Она сказала, что это ориентировано на другую аудиторию — поколение Z, которое отличается от основного поколения миллениалов. В сентябре Apparis представит осеннюю коллекцию верхней одежды и аксессуаров 2023 года. В дополнение к прямому сбыту продукции потребителям, Apparis продает ее Nordstrom, Saks Fifth Avenue и Bloomingdale’s, Elyse Walker, Farfetch и Bon Marche, а также сдает в аренду Nuuly и Rent the Runway. Nouchi отказалась раскрывать объем оптовых продаж бренда.

У компании нет собственных магазинов из-за сезонности бизнеса, но она открыла всплывающие магазины, в том числе один из них этой осенью в Нью-Йорке. В прошлом бренд открывал всплывающие магазины в Париже и Чикаго. Что касается новых категорий, Apparis хотели бы добавить больше шлепанцев и мюлей в категорию обуви, которая в настоящее время состоит из тапочек. В настоящее время бренд предлагает очень небольшой ассортимент одежды, который может быть стилизован под верхнюю одежду, однако его цель в течение следующих пяти лет — расширить ассортимент тканей и силуэтов, предлагая больше моделей, сшитых на заказ, и стать более известным благодаря rtw в целом.

В 2020 году Apparis завершила начальный раунд финансирования на сумму 3 миллиона долларов под руководством Third Kind Venture Capital, управляющим партнером которой является Шана Фишер, клиент, который преследовал их в течение года, сказал Ноучи. Стартовый раунд включал в себя крупные инвестиции от Exor Seeds, венчурного фонда, связанного с семьей Аньелли. В раунде приняли участие несколько бизнес-ангелов, в том числе Карли Клосс, итальянский режиссер и фотограф Франческо Карроззини и Кэм Ньютон, квотербек «Патриот Новой Англии» и ярый веган. По словам Нурчи, инвестиции были направлены на разработку продукта, увеличение штата сотрудников, внедрение инновационных продуктов, создание всплывающих окон и торгового зала.

Итак, кто является клиентом Apparis?

Ноучи охарактеризовал ее как “жительницу миллениума, города Нью-Йорка или трех штатов, которая любит путешествовать. “Она не законодательница моды, но любит моду, для которой важны высококачественные вещи, привлекающие инвестиции. Она ищет ценность, что-то достижимое, а также универсальную вещь, которую легко стилизовать”, — сказала Ноучи.

По ее словам, покрой и силуэты очень просты и неподвластны времени, но при этом они играют с текстурой и цветом. “Мы всегда предпочитаем удачное сочетание ярких нейтральных тонов и смелых ярких красок. Нам это подходит”, — говорит Ноучи, отмечая, что три их главных цвета — черный, кремовый и розовый.

На осень в ассортименте Alt-knit будет от 30 до 40 единиц одежды, коллекция верхней одежды “Field Day” представлена в количестве 90 наименований, а аксессуары — в количестве 60 наименований. Ключевая стратегия — поддерживать доступность товаров. Верхняя одежда Apparis продается по цене от 195 до 795 долларов, аксессуары — от 35 до 150 долларов, а предметы домашнего декора — от 50 до 450 долларов. Цена на популярное искусственное одеяло составляет 198 долларов.