Как модульная мебель подходит для миллениалов и небольших помещений

МИЛАН — В Италии ваша кухня — это то, что вы берете с собой, что представляет собой настоящую проблему для молодых специалистов на рынке аренды, которым трудно внести залог и / или деньги на приобретение кухни, которая вписывалась бы в сложные условия.

Решение этой загадки заключается в том, как и почему родилась компания Very Simple Kitchen, базирующаяся в Северной Италии. Яркая, привлекательная и ретро-кухня Very Simple Kitchen завоевала рынок США (который сейчас занимает второе место по объему продаж) благодаря простой системе онлайн-конфигурирования, которая позволяет отправить готовую кухню заказчику примерно за шесть недель.

Около 30-35% ее клиентов — молодые пары из поколения миллениалов, которые разбираются в дизайне и цифровых технологиях, но испытывают трудности с проживанием в небольших городских квартирах. Стоимость самой обычной итальянской кухни «Сделано в Италии» по-прежнему составляет около 10 000 евро.

Отвечая на вопрос, планируются ли финансовые планы a la Klarna или Satispay, основатель Риккардо Рэнди (Riccardo Randi) сказал, что варианты после покупки — это ближайшая цель. “Если у них больший бюджет, то такая кухня может стоить до 25 000 евро с такими дополнениями, как мраморные вставки и высококачественная бытовая техника Inox”, — рассказала Рэнди WWD. По его словам, сын ресторатора из Болоньи, он вырос, понимая, как важно иметь удобную, функциональную и долговечную кухню. Рэнди, изучавший промышленный дизайн, рассказал, что лампочка погасла после того, как он спроектировал собственную кухню.

На прошлой неделе дизайна в Милане компания VSK произвела фурор на мероприятии Convey, устроив вечеринку со спагетти во дворе хипстерского комплекса BasicVillage, где расположен ее выставочный зал. Совместно с шеф-поваром Давиде Лонгони они повысили узнаваемость бренда, продемонстрировав процесс выпечки хлеба на мраморной столешнице одной из своих высококлассных кухонь, и в сотрудничестве с другим брендом-единомышленником, фирмой Scandi Form Us With Love, разработали модульную и функциональную систему аксессуаров.

Клиентка, основатель PR-компании, предприниматель и влиятельный человек Луиза Бертольдо является ее поклонницей и решила усовершенствовать систему, разместив ее рядом с изготовленным на заказ ультрасовременным шкафом из темного дерева и разделив их коринфской колонной между собой. “Мне нравится комбинировать вещи, и я люблю создавать долговечные предметы. Для этого нужна определенная культура”, — сказала она.

Та же хипстерская атмосфера царила и в Копенгагене, где компания Vermland продемонстрировала свои высококачественные кухни из массива дерева и мебель с изготовленными на заказ болтами и фурнитурой в последний день датской выставки 3daysofdesign. Гибкая модульная система компании позволяет заказчику собирать изделия, не имея опыта работы в области деревообработки, для получения конечного результата, который будет “долговечным».

Продукция упаковывается в плоскую упаковку и доставляется непосредственно из мастерской. “На кухнях все немного сложнее, когда задействованы трубы, и что-то может пойти не так. Поэтому мы хотели бы иметь немного больше контроля, нам нужен подрядчик или кто-то в Штатах, с кем мы могли бы сотрудничать.

Это то, что нам нужно сделать, потому что мы получаем запросы каждый день”, — сказал соучредитель Йоаким Толф Вульпиус, квалифицированный столяр-краснодеревщик, сидя во внутреннем дворике в окружении друзей и наблюдателей за отраслью, потягивающих пиво. В 2020 году фирма произвела фурор, разместив в ресторане Hverdagen площадью 1070 квадратных футов в Копенгагене мебель и интерьеры, полностью выполненные из цельной ели Дугласа.

С тех пор ее продажи в Европе в основном обеспечивались за счет частных встреч, заказанных онлайн, но компания надеется привлечь внимание более широкой публики. “Мы хотим охватить людей со средним уровнем дохода, например, представителей высшего среднего класса, но также сделать это доступным для среднего класса”, — добавил Вульпиус, отметив, что фирма сосредоточена на более масштабном производстве. Базирующаяся в Нью-Йорке компания Sabai также стремится привлечь внимание к потребительским ценностям и бюджету молодого поколения благодаря своей продукции, которую легко чистить, ремонтировать, отгружать и собирать.

Бренд, основанный американцем первого поколения и членом журнала Forbes “30 моложе 30 лет” Фантилой Фатарапраситом, утверждает, что он переосмысливает то, что означает «Сделано в США». В условиях стремительного роста ставок по ипотечным кредитам и того, что владение жильем становится все более недоступным, компания Phataraprasit осознала, что современные молодые люди хотят от своей мебели большего, но часто не могут оправдать ее цену. “Часто мы покупаем мебель, зная, что через один-два года наша жилая обстановка и квартиры могут выглядеть по-другому, и становится трудно оправдать инвестиции в качественную мебель.

Мы создали Sabai, чтобы предложить людям доступную, высококачественную, экологичную и нетоксичную мебель, потому что мы сами сталкивались с подобными проблемами”, — сказала она. Sabai гордится своей модульной мебелью для молодежи, перестраивая ее с нуля.

Клиент может не только приобрести модульные элементы, чтобы его диван мог расти вместе с ними от квартиры к квартире, но и в рамках программы «Ремонт без замены» приобрести комплектующие для замены отдельных элементов, включая ножки, чехлы и подушки. Поскольку клиенты требовали больше натуральных, экологичных материалов в дополнение к вариантам вторичной переработки, ответом Sabai стали коллекции Evergreen и Elevate, в которых для изготовления каркаса дивана используется волокно Коколок — побочный продукт пищевой промышленности, получаемый из кокосовых орехов.

Благодаря этому компания выпустила свою первую линейку чехлов для одежды, изготовленных из конопли — полностью натурального волокна, которое по своим свойствам напоминает льняной хлопок, но производится с использованием гораздо меньшего количества воды. “Создавая наши изделия в чехлах, мы даем людям возможность обновлять свои изделия, не заменяя их и не тратя деньги на перетяжку”, — сказала она. В прошлом месяце компания ABC Carpet &amp,nbsp,Home, которая работает в Нью-Йорке с 1897 года, заявила, что пришло время сосредоточиться на расширении возможностей многоканального обслуживания для своих современных покупателей, поскольку ритейлер впервые выпускает мебель на заказ.

Отличительной чертой новой коллекции experience является коллекция Cobble Hill, которая производится в США эксклюзивно для ABC Carpet & Home и включает в себя разнообразную современную роскошную мебель, включая стулья, секционные столы, кровати и многое другое.

По словам представителей компании, покупатели теперь могут с помощью цифровых технологий настраивать ткани и цветовую гамму каждого изделия из коллекции Cobble Hill, используя более 80 цветов и материалов из экологически чистых источников, включая хлопок, бархат, лен и смесовые материалы. “Эта инициатива стала стратегическим решением инвестировать в технологии, которые позволяют нашим клиентам расти вместе с нами и создавать поистине уникальные предметы интерьера для своих домов. Современные потребители сейчас больше, чем когда-либо, заботятся о том, чтобы мебель соответствовала их стилю и служила им всю жизнь, поэтому мы хотели предоставить им широкий выбор индивидуальных опций для создания мебели, которую они полюбят и смогут видеть в своих домах долгие годы”, — говорит вице-президент компании по мерчандайзингу и электронной коммерции Суки ЛаБарре рассказала об этом WWD. Она добавила, что это только первый шаг в планах компании по кастомизации мебели.

В масштабах всего сектора компании сосредоточены на том, чтобы привлечь внимание молодых потребителей, начиная с университетского возраста. В результате, индустрия дизайна в целом, в том числе в сфере интерьеров и домашнего обихода, заинтересовалась маркетингом влиятельных людей, размышляя о том, какие влиятельные люди делают свои диваны и посуду привлекательными для мировой общественности.

Рэнди сказала, что влиятельные лица — это один из способов привлечь к его продукции молодых потребителей, которые еще в студенческие годы совершают покупки, которые могут передаваться по наследству, и чем раньше, тем лучше. “Это очень важный аспект. Чтобы привить такие ценности, продвижение долговечных продуктов предполагает стратегию в социальных сетях, основанную на спонтанности, искренности и необязательном выборе влиятельных людей с большим количеством подписчиков”.

Фатарапразит поддержал это мнение, объяснив, что социальные сети также являются источником информации для бренда, лакмусовой бумажкой для определения новых тенденций и дают обратную связь о том, что на самом деле ищет нынешнее поколение. “Благодаря Instagram и TikTok, которые наполняют нас новыми тенденциями и вдохновляют на создание нового дизайна, мы постоянно находимся в поиске чего—то лучшего”, — сказала она.