Как модные бренды используют изображения с искусственным интеллектом в рекламе и редакционных материалах

Благодаря пальто Папы Римского возможности казались безграничными. Чат был открыт для публики несколько месяцев назад, и пользователи Instagram были заняты обновлением фотографий в своем профиле с помощью Lensa. Но когда в марте появились фотографии Фрэнсис И в белом пуховике, достойные упоминания, большая часть интернета поверила, что это реально.

В свою очередь, это показало многим, что генераторы изображений с искусственным интеллектом могут сделать для моды. Сейчас работы, основанные на искусственном интеллекте, внедряются в модную индустрию — от рекламы до редакторской работы — быстрее, чем можно сказать о стабильном распространении.

Такие разные компании, как ритейлер модной одежды Millennium, сотрудничают с брендом этичного трикотажа Sheep Inc. Запустили кампании, созданные с помощью искусственного интеллекта, а журнал Cultured Magazine, выходящий раз в два месяца, опубликовал 30-страничную редакционную статью в партнерстве с Louis Vuitton.

Бренды в восторге от возможностей, которые может создать искусственный интеллект, — они сокращают время производства и позволяют создавать изображения с бесконечным количеством фонов.

“Ценностное предложение многих из этих брендов предельно ясно”, — говорит Нима Аббаси, партнер Maison Meta, создавшего рекламу для Moncler, Pangaia x Robert Rabensteiner и Revolve. “То, что мы предлагаем, почти как креативность на стероидах — быстрее, масштабнее, с идеями, которые вы, вероятно, не получили бы от обычной команды”.

Кампания Revolve была разработана в Maison Meta всего за три недели. “Бренды и мечтать не могут о том, чтобы наладить производство в такие сроки, и рука об руку с этим идет снижение себестоимости”, — сказал Аббаси.

Бренды вынуждены привлекать внимание аудитории и постоянно создавать контент, который распространяется по традиционным медиа и социальным каналам, при этом сокращая свои бюджеты. “Это позволяет им делать это и удовлетворять потребности клиентов по всем каналам, в то время как они действительно с трудом справляются с существующей инфраструктурой и имеющимися ресурсами”, — утверждал он.

Недавно Maison Meta провел тест для неназванного французского дома роскоши и обучил искусственный интеллект разбираться в фирменной сумке бренда. “Теперь мы можем разместить ее в любой ситуации, на любой модели, под любым углом”, — сказал Аббаси. “Вы можете получить сумку на вершине горы или на улицах Японии за считанные минуты. ”

Такие быстрые изменения позволяют креативным директорам практически мгновенно визуализировать и тестировать различные концепции, что является основной причиной привлекательности технологии.

Компания ведет переговоры с “пятью-семью” брендами, которые хотят создавать кампании с использованием искусственного интеллекта. Revolve решила перевернуть свою кампанию, посвященную 20-летию, с ног на голову. Вместо того, чтобы придерживаться ретро-стиля, компания сделала ставку на искусственный интеллект. Несмотря на то, что бренд подошел к этому в традиционной манере — с помощью панелей настроений, цветовой палитры, декораций и создания “биографий” образов, — модели и одежда были полностью созданы с помощью искусственного интеллекта.

“Главным аспектом для нас было повышение креативности и использование технологий для создания вещей, которые невозможно было сделать”, — сказал соучредитель Revolve Майкл Менте.

В рекламной кампании Billboard были использованы сюрреалистические штрихи благодаря гигантским цветам.

“Было ясно, что это не традиционная рекламная кампания, было ясно, что это не традиционная фотография, но мы во многом уловили суть модной фотографии, и это движение, и эта атмосфера в сочетании с технологиями позволили создать что-то свежее и новаторское.

“Это дало нам немного больше гибкости, чем было бы, если бы нам пришлось провести однодневную съемку и воплотить ее в жизнь, чтобы убедиться, что все получилось именно так, как задумано”, — продолжил он, отметив, что на такие простые вещи, как смена прически, у человека может уйти два часа. моделирование на компьютере занимает всего несколько секунд. “На самом деле, здесь немного больше контроля, а также меньше стресса”.,

По словам Аббаси, для проекта Pangaia устойчивое развитие также сыграло ключевую роль в принятии решения об использовании искусственного интеллекта. Это было справедливо и для главного исполнительного директора и соучредителя Sheep Inc.

Эдзарда ван дер Вика. Бренд сфотографировал человеческие модели в экологичном дизайне, чтобы продемонстрировать линейку ультралегких футболок carbon negative и 8-битных футболок с овечьей шерстью net-zero, и разместил их на открытом воздухе.

Ван дер Вик сказал, что использование искусственного интеллекта может показаться “нелогичным” для компании, которая так активно занимается восстановительным сельским хозяйством и устойчивыми практиками, но он рассматривает это как способ еще больше снизить воздействие компании на окружающую среду. “Изображения, созданные с помощью искусственного интеллекта, позволили нам создавать захватывающие дух визуальные эффекты без экологических затрат, связанных с традиционными фотосессиями, таких как транспортировка, производство оборудования и отходы.

И это также позволило нам показывать природные пейзажи, не углубляясь в них и не нанося им потенциального ущерба”, — сказал Ван дер Вик. Он привел в пример другие преимущества, помимо уменьшения выбросов углекислого газа. “Решение было принято не только из-за цифр, но и из-за того, что мы сделали ответственный выбор в соответствии с принципами нашего бренда”.

Статья журнала Cultured Magazine о Vuitton, посвященная весенней коллекции Николя Гескьера 2023 года, была впервые опубликована в печатном издании.

Художник Дэвид Кинг Рубен (David King Reuben), который работает во всем, от офорта до живописи, переработал изображения подиума в различных сюрреалистических и космических стилях, которые на 100% были созданы искусственным интеллектом.

“Это означало отсутствие декораций, продюсеров, моделей, освещения и фотографов”, — сказал Рубен.

Работая в сжатые сроки (10 дней), он начал с одного образа для каждого образа и создал модели с искусственным интеллектом, которые соответствовали одежде. Он также тратил время на то, чтобы “деформировать одежду, добавлять складки и тени, в общем, ”пачкать ее».

Рубен пошутил, что после многих лет, когда модные стилисты часами отпаривали одежду, он делал все наоборот, пытаясь придать ей реальный и живой вид.,

По словам главного редактора Cultured Сары Харрельсон, Vuitton сразу же одобрил идею проекта с искусственным интеллектом, заявив, что акцент французского дома на мастерстве изготовления может творчески сочетаться с компьютерными технологиями. “Очевидно, что искусственный интеллект — это сложная, мощная технология, применяемая в мире искусства и во многих других мирах. Но я, как редактор, считаю, что действительно важно использовать новые технологии”, — сказал Харрельсон.

Журнал также представил работы художника с искусственным интеллектом Рефика Анадола, который создавал инсталляции для Bulgari и уже рассматривает дополнительные проекты с искусственным интеллектом для предстоящего выпуска Cultured Art Basel.

“Конечный редакторский результат был очень интересным, [и] он придал дополнительный уровень известности бренду”, — сказала она о проекте Vuitton. “Изображения были визуально стимулирующими, но с точки зрения того, как это повлияет на нашу отрасль, это большая неизвестность”.,