Jessica Schaefer’s Bevel приобрела Avenue Z Джеффри Херцога

По словам источников, знакомых с соглашением, Bevel, консалтинговая компания Джессики Шефер, специализирующаяся на технических коммуникациях, была приобретена Avenue Z Джеффри Херцога в рамках сделки стоимостью 75 миллионов долларов. Это первое из множества приобретений Херцога, провидца цифрового маркетинга, который был пионером поиска до появления Google. Херцог, который в 2010 году продал Hearst свою первую фирму iCrossing за 450 миллионов долларов, активно расширяет сотрудничество с Avenue Z и планирует приобрести компании, занимающиеся цифровым маркетингом, брендингом, аналитикой и технологиями.

Шефер, офисы которой расположены в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Лондоне и Майами, является коммерческим директором Avenue Z Network, а также единственной женщиной -членом совета директоров, состоящего из пяти человек. Она останется генеральным директором Bevel в течение следующего года. “В сегодняшней фрагментированной цифровой экосистеме создание бренда, лидирующего в своей категории, требует интегрированных сообщений на разных платформах”, — говорится в заявлении Херцога. — Используя влиятельные технологии рассказывания историй, цифровые МЕДИА и данные, мы повысим узнаваемость бренда, вовлечем заинтересованные стороны и обеспечим клиентам измеряемую рентабельность инвестиций”.

36-летний Шефер основал Bevel в 2017 году после работы в Moody’s Analytics и Point72 Asset Management Стива Коэна, семейном офисе миллиардера, титана венчурного капитала, а ныне владельца New York Mets.

После запуска она стала клиентом Point72. Среди других клиентов были Институт Сандэнс, микроинвестирующая финтех-компания Acorns, онлайн-ипотечная компания Better. Com, приложение cash advance app Dave. Com, платформа для финансовых инвестиций Public. Com и множество венчурных компаний, таких как BlockTower Capital, Clocktower Technology Ventures, Greycroft Алана Патрикофа и RX3 Ventures, ориентированный на потребителя инвестиционный фонд, поддерживаемый Аароном Роджерсом. Технологическая инфраструктура для цифровых финансовых услуг, поддерживаемых венчурными компаниями, в последние годы стремительно развивалась (на сегодняшний день ее объем превышает 100 миллиардов долларов), поскольку все больше потребителей отказываются от традиционных банковских услуг — сектора с очень низкими показателями удовлетворенности клиентов, особенно среди миллениалов и потребителей поколения Z. (Рекордный по числу банкротств банков год только усугубил проблемы унаследованной отрасли. ) Шефер основал компанию Bevel с целью переосмыслить роль связей со СМИ и рассказывания историй для финтех-стартапов — сектора, который в значительной степени игнорировал необходимость эффективного управления имиджем. “Я работал со многими предпринимателями, и по какой-то причине мне казалось, что в коммуникационной [стратегии] действительно существует пробел”, — сказал Шефер WWD. “То, что вы опытный предприниматель, не означает, что вы знаете, как общаться.

Для действительно умных людей общение иногда не является родным языком”.

В то же время экспоненциальный рост числа финансовых стартапов, естественно, привлек к себе повышенное внимание — как со стороны СМИ, так и со стороны регулирующих органов. А крах FTX предполагаемого мошенника Сэма Банкмана-Фрида поставил под сомнение всю криптоиндустрию.

Шефер всегда помнил о том, что нельзя быть наемным работником. Руководители Bevel очень тщательно выбирают клиентов, которых они нанимают, и на каких условиях. “Есть много людей, которые совершили много по-настоящему плохих поступков”, — заметил Шефер. “Мы не представляем интересы этих компаний.

Мы представляем компании, создающие новую категорию товаров, о которой необходимо рассказать рынку. И я думаю, что это действительно интересно”.

Конечно, у Шефер есть некоторый опыт написания сценариев для историй о возвращении, она помогла Коэну восстановить свой имидж после того, как его SAC Capital Advisors был обвинен в крупнейшем деле о мошенничестве с ценными бумагами, когда-либо возбужденном против хедж-фонда, что привело к штрафу в размере 1,8 миллиарда долларов и двухлетнему запрету на управление внешними инвестициями.

Bevel также является единственной коммуникационной компанией, основанной и возглавляемой женщинами, в сфере финансовых технологий, венчурного капитала и прямых инвестиций. И это еще одна миссия Шефер, в то время как многие из ее известных клиентов — как с точки зрения управления активами, так и с точки зрения совершенных публичных ошибок — мужчины (см.: Лучше.

Основатель Com Вишал Гарг, который в конце 2021 года стал популярным из-за увольнения 900 сотрудников с помощью Zoom), Bevel также представляет список компаний, основанных женщинами, которые активно привлекают внимание прессы. Среди них Эбби Леви, основатель венчурной компании Primetime Partners и бывший президент-основатель Thrive вместе с Арианной Хаффингтон, Эдди Лернер, основатель и управляющий партнер Avid Ventures, и основатель Lili Bank Лайлак Бар Дэвид. “Женщины добиваются успеха”, — говорит Морган Борер, партнер Bevel, которая была первой сотрудницей, нанятой Шефером после основания компании. “Когда вы находитесь в конфликте или сталкиваетесь с напряженной ситуацией, я всегда нахожу, что женщины очень уравновешенны и сосредоточенны, а также очень хорошо справляются с сильными эмоциями.

Мы часто общаемся в кризисных ситуациях, и я всегда чувствую, что мы с Джессикой самые спокойные и сосредоточенные в зале. Нам нравится работать с по-настоящему умными женщинами, которые просто сосредоточены на выполнении своей работы”.

Несмотря на это, в компаниях, возглавляемых и основанных женщинами, по-прежнему ощущается нехватка, а мужчины, особенно белые, по-прежнему доминируют в кабинетах генеральных директоров.

На самом деле, согласно февральским данным Catalyst Research, женщины занимают всего 41 должность, или 8,2 процента, среди руководителей компаний, входящих в список S&P 500. И в сфере венчурного капитала цифры не лучше: по данным Fundera, женщины получают всего 7% венчурных средств для своих стартапов.

Шефер признает, что у нее были сомнения по поводу продажи своей компании, особенно предприятию, возглавляемому мужчинами. Но Херцог убедил ее, что ему нужен партнер и что приобретение не будет сделкой с нулевой суммой. “И с этим не каждый день сталкиваешься”, — добавил Шефер, имея в виду предложение Херцога.

С этой целью Bevel значительно расширяет свои четыре офиса, добавляя не менее 10 сотрудников в каждый офис (в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Лондоне и Майами), и планирует открыть новые офисы в Сингапуре и Тель-Авиве к концу 2024 года. “Способность строить компанию с участием женщин-руководителей очень важна, учить женщин вести переговоры о равенстве, платить им столько, сколько они стоят, — это, на мой взгляд, действительно увлекательно”, — сказала она. “У вас нет власти, если вы на самом деле не занимаетесь начислением заработной платы. На самом деле у вас нет возможности что-либо изменить, если вы не обладаете такой властью”.