Hugo Boss сообщает об успешном завершении второго квартала и повышает рекомендации

БЕРЛИН. Компания Hugo Boss прогнозирует рекордный год, несмотря на то, что ее крупнейший рынок, Европа, в начале этого года пережил небольшую рецессию. Власти Европейского союза в настоящее время прогнозируют рост всего на 0,9% в течение всего года во всех странах, использующих евро, а также умеренную инфляцию. Тем не менее, Hugo Boss сохраняет оптимизм, заявил журналистам финансовый директор компании Ив Мюллер во время пресс-конференции, посвященной результатам второго квартала.

Продажи двух брендов компании, Boss и Hugo, выросли на 20% с учетом валютных колебаний и составили 1. Всего за второй квартал было продано 02 миллиарда евро. Таким образом, объем продаж немецкого премиального бренда в первой половине 2023 года составил 1,99 миллиарда евро. “Должен признать, что даже мы были немного удивлены”, — признал Мюллер. “Но даже если мы настроены оптимистично, учитывая цифры, которые мы объявили [в среду], экономические условия остаются сложными, и мы учитываем эти реалии в наших прогнозах”, — предупредил он, отметив низкие темпы роста в Европе. “Но мы не ведем себя самоуверенно”, — продолжил Мюллер. “Мы видим, что наши цели на 2023 год вполне достижимы, и считаем, что это будет самый успешный год в истории нашей компании”.

В результате продолжающегося двузначного роста Hugo Boss заявила, что теперь ожидает роста продаж на 12-15 процентов в течение всего года, что составит от 4,1 до 4,2 миллиарда евро. Цель компании — заработать 5 миллиардов евро к 2025 году.

Это уже второй раз, когда Hugo Boss повышает планку в этом году, впервые это было сделано после сообщения о положительных результатах за первый квартал в начале мая. В начале года прогнозы компании были более скромными: рост ожидался на уровне от 4 до 6 процентов.

Результаты за второй квартал в целом соответствовали ожиданиям рынка: аналитики прогнозировали объем продаж в апреле, мае и июне на уровне 1 миллиарда евро. Отраслевые эксперты из таких компаний, как JP Morgan, Royal Bank of Canada и Warburg Research, также отметили, что верхняя граница нового прогноза компании теперь выше консенсус-прогноза рынка.

Некоторые также выразили обеспокоенность тем, что маржа Hugo Boss по-прежнему находится под давлением, запасы по-прежнему слишком высоки и что общая экономическая ситуация в Европе остается нестабильной. Во втором квартале немецкий бренд преуспел в Европе: продажи выросли на 15% с учетом валютных колебаний и составили 620 миллионов евро. По словам Мюллера, несмотря на то, что Германия, крупнейшая экономика Европы, лишь постепенно выходит из небольшой рецессии, Hugo Boss удалось добиться увеличения продаж на своей родине на 19 процентов за второй квартал. По словам Мюллера, ранее компания заявляла, что ей необходимо будет повысить цены на коллекции этой осени на несколько цифр, но в настоящее время дальнейшего повышения цен не планируется.

По его словам, Hugo Boss ожидает снижения издержек на производство и транспортировку во второй половине года. Кроме того, запасы после своего пика нормализовались. По словам Мюллера, Hugo Boss увеличила запасы, чтобы справиться с повышенным спросом и задержками поставок, но серьезных скидок не потребуется. Северная и Южная Америка были в центре внимания компании, которая переосмыслила себя как “бренд, работающий в режиме 24/7”, и там продажи выросли на 20 процентов до 236 миллионов евро. “Продажи в секторе роскоши в США сейчас находятся в сложном положении”, — признал Мюллер. “Но мы довольны нашим прогрессом там”.

Hugo Boss считает, что благодаря своему новому подходу к созданию современной, более гибкой формальной одежды, который компания называет “производительным кроем”, она завоевала доверие американских потребителей.

В Азиатско-Тихоокеанском регионе компания Hugo Boss продемонстрировала особенно значительный рост — на 41 процент, принеся 144 миллиона евро. В компании заявили, что это отчасти связано с продолжающимся восстановлением экономики Большого Китая, который примерно в то же время в прошлом году был в центре карантина, связанного с COVID-19.

В Китае выручка Hugo Boss выросла на 56% в годовом исчислении. В настоящее время компания ожидает, что рост на этой территории составит где-то от 25 до 30 процентов в течение всего года, и Мюллер рассказал о потенциале дальнейшего роста. Что касается общего объема продаж компании, Китай пока не занимает “справедливую долю”, пояснил он. “Наши конкуренты, как правило, имеют там от 20 до 30% [своего оборота]. Поэтому мы видим потенциал, например, в открытии более крупных магазинов в городах первого уровня”.

За последние шесть месяцев Hugo Boss открыл шесть магазинов в Китае, а к концу года откроет свое первое крупное представительство в пятом по величине городе Китая Гуанчжоу, добавил Мюллер.

Что касается продуктовых линеек, то продажи мужской одежды Boss — более официальной линии компании и ее основы — выросли на 18% с учетом валютных колебаний и составили 810 миллионов евро во втором квартале. Продажи женской одежды Boss выросли на 32% и составили 67 миллионов евро.

Мюллер отметил, что ранее Hugo Boss уже проводила операционные и организационные изменения в производстве и маркетинге женской одежды и теперь видит их результаты. Компания планирует продолжать наращивать продажи женской одежды и хочет, чтобы к 2025 году объем продаж в этом сегменте составил 500 миллионов евро.

Тем временем Hugo, более молодежная линия одежды в стиле casual, увеличила продажи на 21 процент до 148 миллионов евро. В результате всего вышеперечисленного EBIT — прибыль Hugo Boss до вычета процентов и налогов — выросла на 21 процент и составила 121 миллион евро по сравнению со 100 миллионами евро за аналогичный период прошлого года.

Теперь компания ожидает, что этот показатель продолжит расти, увеличившись на целых 25 процентов в течение всего года. “Мы продолжаем идти своим путем”, — заключил Мюллер. По его словам, инвестиции в маркетинг продолжатся, и для зимней коллекции запланировано несколько кампаний, а также дальнейшее сотрудничество.

Показ Hugo Boss также состоится в Милане в сентябре.