Holzweiler откроет магазины в Чэнду, Пекине, Шанхае и Лондоне

ЛОНДОН – Бренд Holzweiler, базирующийся в Осло, готовится к расширению в Китае через год после получения инвестиций от Sequoia China. Во втором полугодии бренд планирует открыть четыре магазина по всему миру, а на следующий год запланировано еще больше магазинов в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Три магазина будут расположены в Китае, на рынке, где после пандемии наблюдается рост расходов на предметы роскоши.

Первое открытие состоится в фешенебельном торговом комплексе Sino-Ocean Taikoo Li в Чэнду, где Louis Vuitton открыл свой первый ресторан в стране. Магазин в Чэнду откроется в четверг и станет девятым по счету филиалом бренда и первым торговым центром за пределами Скандинавии.

В сентябре дополнительные магазины откроются в шанхайском Xintiandi и пекинском Sanlutun Taikoo Li, где в июне открылся pop-up. Андреас Хольцвайлер (Andreas Holzweiler), главный исполнительный директор Holzweiler, которую он основал вместе со своей сестрой Сюзанной в 2012 году, сказал, что для бренда было важно присутствовать в таких популярных торговых центрах, как Пекин и Шанхай, а также в новых городах, таких как Чэнду. “Эти развивающиеся направления свяжут нас с более широкими группами клиентов с высокой платежеспособностью.

Это крайне важно для выхода на рынок такого нового бренда, как наш. Определившись с ключевыми городами, мы сосредоточились на отборе наиболее подходящих районов и определении мест, которые соответствовали бы ДНК нашего бренда, включая предложения по стилю жизни, архитектуре и дизайну, а также культурные центры.

Каждое место должно быть удобным для покупателей, которые заходят в магазин и узнают, что такое Holzweiler, возможно, впервые”, — добавил он. Чтобы наилучшим образом передать индивидуальность Holzweiler, бренд привлек к работе над интерьерами магазина в Чэнду свою давнюю сотрудницу Снохетту.

Это новое визуальное направление, основанное на концепции “норвежских сил”, со временем будет распространено на все торговые площади Holzweiler по всему миру. Компания Sequoia China, которая теперь называется HongShan, поскольку в прошлом месяце китайский филиал был отделен от американского бизнеса и стал работать независимо, заявила, что продолжит поддерживать бренд, открывая розничные магазины.

В прошлом году венчурная компания приобрела контрольный пакет акций Holzweiler. Компания также является инвестором в такие бренды, как We11done, Ami, Destree и канадский интернет-магазин Ssense. До запланированного запуска розничной торговли в Китае Holzweiler запустил флагманский онлайн-магазин на платформе Alibaba для бизнеса и потребителей Tmall и стал первым скандинавским брендом, представившим свою продукцию в пекинском торговом центре SKP-S в октябре прошлого года. Анжелика Чунг, венчурный партнер Sequoia в Китае и редактор-основатель Vogue в Китае, сказала: “Уникальная ценность бренда Holzweiler заключается в сочетании качественного дизайна, сообщества, современного образа жизни и постоянного вдохновения природой.

В нашем партнерстве с брендом мы видим огромный потенциал для того, чтобы эти качества нашли отклик у аудитории в Китае”.

По мере продвижения бренда в Китае, считает Хольцвайлер, крайне важно “поддерживать тот уровень взаимодействия и близости, к которому мы стремимся, с нашими клиентами”, даже при расширении масштабов своей деятельности. “Мы считаем, что физические магазины, особенно в качестве относительно нового бренда в Китае, станут ключом к нашему успеху на рынке с высокой конкуренцией. Это позволит нам более эффективно донести суть бренда и то, что делает нас уникальными”, — сказал он. “Чем больше возможностей мы сможем создать для того, чтобы клиенты могли прикоснуться к нашему наследию и приобщиться к образу жизни, который мы воплощаем в Holzweiler, тем больше мы верим, что они познакомятся с нашим продуктом и поймут, чем мы отличаемся как скандинавский бренд.

Универсальные ценности устойчивого развития, формирования сообщества и уважения к природе являются краеугольными камнями бренда, которые, как мы уверены, найдут отклик в Китае так же эффективно, как и настроения, которые мы создали на нашем внутреннем рынке”, — добавил Хольцвайлер. В марте прошлого года бренд провел свое первое местное мероприятие в Шанхае, чтобы пообщаться с местными СМИ и влиятельными лицами.

Компания продолжит уделять особое внимание этим нишевым мероприятиям, включая мероприятия по открытию магазинов и календарные мероприятия, чтобы повысить осведомленность и создать ажиотаж вокруг основных продуктов. Компания также планирует привлекать клиентов с помощью мероприятий по онлайн-шопингу, таких как «618» и «День одиночек».

По словам Хольцвайлера, после получения достаточного представления о местной аудитории и отзывов от нее бренд будет совершенствовать свое предложение, чтобы лучше соответствовать требованиям китайского рынка, обеспечивая при этом “все большую универсальность нашего продукта и верность эстетике Хольцвайлера”.

Он сказал, что партнерство с Sequoia China сыграло важную роль “в выявлении тех аспектов бренда и продукта, которые, по нашему мнению, особенно понравятся нашим китайским покупателям. Мы вступаем в следующий этап, вооружившись ценными знаниями о нашей ключевой привлекательности», — отметил Хольцвайлер.

Хольцвайлер подтвердил, что открытие магазина в Лондоне также состоится в сентябре, что приурочено к дебюту бренда на Лондонской неделе моды. Магазин будет находиться в Сохо, на углу Бервик-стрит, напротив Акселя Аригато. Он назвал лондонскую выставку ключевым моментом для “объединения и установления связи с нашим мировым сообществом”.

“Мы планируем использовать нашу лондонскую платформу для распространения наших основных ценностей в более широком масштабе и охвата аудитории на наших ключевых территориях и за их пределами. Мы тесно сотрудничаем с невероятной творческой командой, включая стилиста Франческу Бернс, над концепцией показа весной 2024 года, которая будет сосредоточена на нашем норвежском наследии и подчеркнет, что природа является постоянным источником вдохновения для Хольцвайлера”, — добавил он.

В четвертом квартале бренд также выпустит бессезонную продукцию, которая подчеркнет его основные универсальные и взаимозаменяемые стили.