Womenis.ru Для современной Женщины с большой буквы
Мода на стрижку в стиле Барбикор нашла свое применение и в домашнем окрашивании волос. В преддверии июльского показа фильма Греты Гервиг “Барби” с Марго Робби в главной роли бренд домашних красок для волос Hally в партнерстве с Mattel выпустил коллекцию, вдохновленную знаменитой куклой. “Идея возникла у команды Ulta Beauty — они сказали нам, что этим летом планируют организовать целую сеть крупных показов, посвященных Барби, и хотели, чтобы бренд красок для волос стал частью этого”, — сказала Кэтрин Винокур, которая основала Hally в 2021 году, выпустив серию полупостоянных пенящихся средств. Краски Color Cloud продаются по цене 25 долларов.
Через два месяца после запуска Hally вышла на Ulta через свою платформу Sparkled, присоединившись к таким брендам, как Madison Reed и Arctic Fox, в розничной сети. С тех пор бренд представил оттенок для временного окрашивания волос Stix, глазурь для волос Fluffy G и несколько коллабораций, вдохновленных фильмами и поп-культурой, которые были направлены на расширение возможностей окрашивания волос в домашних условиях. “Наша главная возможность — создать больше подходящих поводов для покупок в рамках этой категории”, — сказал Винокур, который сотрудничал с Disney в создании коллекции “Фокус-покус 2”, а в феврале в партнерстве с университетом Бэйлора выпустил Shade Stix в желтом и зеленом цветах школы. “Наша лакмусовая бумажка при выборе того, что мы хотим делать, заключается в следующем: ”Соответствует ли это нашей миссии — быть первым брендом для волос в поп-культуре?», — сказал Винокур, который сказал, что Hally преодолела семизначный порог продаж за один год на рынке и утроила свои продажи за два года.
Хотя она не стала комментировать ожидания по продажам в 2023 году, по оценкам отраслевых источников, в этом году объем продаж Hally может превысить 10 миллионов долларов. Самым продаваемым товаром бренда на складе является Blue Shade Stix, 25 штук которого продаются каждый час. “Мы рассматриваем Shade Stix как наш основной препарат, за неимением лучшего термина: благодаря ему люди знакомятся с брендом и с возрастом могут решить, что готовы к более стойким вариантам окрашивания волос в домашних условиях, таким как Color Cloud”, — говорит Винокур.
Коллекция Hally x Barbie, представленная в понедельник, состоит из розового, фиолетового и синего оттенков Malibu Blue Stix по 14,99 долларов КАЖДЫЙ и соответствующих аксессуаров для волос. Как и все формулы бренда, эти продукты не содержат аммиака, сульфатов и парабенов и будут доступны в магазинах Ulta Beauty, Walmart и Amazon. “[Краска для волос в домашних условиях] — это такая продуманная покупка, потому что эта категория еще не достигла такого уровня развития, как цветная косметика или средства по уходу за кожей — сейчас есть ограниченное количество людей, которые чувствуют себя комфортно, применяя краску в домашних условиях”, — говорит Винокур, чья миссия заключается в снижении потребительского барьера для входа в категорию.
Одним из средств достижения этой цели стала команда «Халли Мобайл», которая в прошлом сезоне провела футбольный тур для колледжей с 12 остановками, позволив игрокам «тейлгейтерз» продемонстрировать свой школьный дух на своих стадионах. “Студенты—спортсмены — это наша основная аудитория. Мы знаем, что колледжи — это лучшее место для клиентов Hally”, — сказал Винокур, который входит в растущую группу основателей, привлекающих студентов-спортсменов в качестве послов, чтобы привлечь внимание потребителей поколения Z. Этой осенью Hally Mobile вернется в студенческие городки в партнерстве с Too Faced, расширив свои возможности до мероприятий женского клуба в Университете Алабамы (которые с 2021 года стали сенсацией на TikTok) и даже остановок на заключительном этапе продолжающегося мирового турне Бейонсе “Renaissance”.
Также этой осенью бренд представит коллаборацию “Тролли”, приуроченную к премьере третьей части фильма. “В духе нашего бренда много веселья и легкомыслия, и наше сотрудничество было естественным — мы не навязываем цвет волос там, где его еще нет”, — сказал Винокур. “Мы стремимся создать категорию [окрашивания волос на дому], и образование является важной частью этого”.
Более 160 000 человек посетили Hally Mobile во время осеннего тура 2022 года, этой осенью бренд планирует привлечь более 355 000 посетителей. “В ”Поколении Z» принято «показывать, а не рассказывать», так что это то, что мы делаем», — сказал Винокур.