Генеральный директор VF Брэкен Даррелл: ”У этой компании есть все, что нужно»

Брэкен Даррелл, который в прошлых жизнях был одним из основателей Logitech и изменил Old Spice, получил работу в VF Corp. Новоиспеченный президент и главный исполнительный директор поделился несколькими первыми впечатлениями о компании — материнской для Vans, The North Face и Supreme — в ходе телефонной конференции с аналитиками за первый квартал. Но в силу необходимости его замечания прозвучали на фоне продолжающихся убытков, существенной слабости оптового бизнеса и снижения прогнозов по выручке.

Даррелл был относительно невысок, учитывая, что он проработал в компании всего 12 дней, но в своих комментариях был на удивление оптимистичен, заявив, что у VF есть “портфолио всемирно известных брендов”, которые обладают как целеустремленностью, так и талантом. “Это ключевые составляющие, необходимые для раскрытия значительного ценностного потенциала компании и возвращения к устойчивому и прибыльному росту”, — сказал генеральный директор.

Даррелл провел параллели с его работой в компании Logitech, производящей компьютерное оборудование и программное обеспечение, где он увеличил стоимость компании в десять раз — показатель, который, несомненно, играет на руку акционеру VF, акции которого за последний год упали более чем на 57%.

Он сказал, что Logitech преобразилась, “поставив клиента в центр всего, что мы делаем”.

В VF он совершил мировое турне, посетив штаб-квартиру в Денвере и магазины в Сан-Франциско, Нью-Йорке, Лондоне и за их пределами.

“Я общаюсь с клиентами везде, где бываю, и начал изучать данные о капитале бренда”, — сказал Даррелл. “Я пришел к выводу, что наши бренды настолько сильны, насколько я ожидал. Наша команда полна талантов, наш бизнес просто не работает на должном уровне из-за того, что мы находимся под нашим контролем.

Я ощущаю острую необходимость в решении стоящей перед нами задачи, и мы вместе с командой работаем над тем, чтобы вернуть VF в нужное русло с помощью дисциплинированных и продуманных действий.. У этой компании есть все, что нужно”.

Но прямо сейчас у нее нет результатов.

Чистый убыток за первый квартал увеличился до $57,4 млн с $56 млн годом ранее.

Скорректированный убыток на акцию в размере 15 центов оказался немного меньше, чем прогнозируемый аналитиками с Уолл-стрит дефицит в 12 центов, согласно FactSet.

Выручка за три месяца, закончившихся 1 июня, снизилась на 8% до 2,1 миллиарда долларов с 2,3 миллиарда долларов годом ранее и соответствовала ожиданиям.

Несмотря на то, что в этом квартале были и положительные моменты — выручка The North Face выросла на 12% до 538 долларов. 2 миллиона долларов, в то время как бизнес VF в Большом Китае вырос на 31% в постоянных долларах, этих побед было недостаточно, чтобы компенсировать слабость в других регионах.

Выручка Vans, крупнейшего подразделения VF, снизилась на 22% до 737,5 млн долларов, и сильно пострадала из-за слабости оптовой торговли в Северной и Южной Америке, которая снизилась на 39%. В масштабах компании оптовая торговля упала на 12%, а бизнес прямых продаж потребителям — на 3%.

Компания придерживается прогноза прибыли за год, согласно которому прибыль на акцию составит от 2,05 до 2,25 долл., но ожидает, что продолжающийся спад в оптовой торговле скажется на доходах.

В настоящее время VF ожидает, что выручка в этом году “немного снизится или останется на прежнем уровне”, а не “останется на прежнем уровне или немного вырастет”, как прогнозировалось в мае. Финансовый директор Мэтт Пакетт (Matt Puckett), который взял на себя большую часть работы по проведению телефонной конференции, сказал, что VF продолжает уделять особое внимание укреплению своей цепочки поставок и выпуску фургонов — двум областям, в которых компания исторически была сильна.

Но все данные фильтруются через бухгалтерский баланс — еще одна область, где VF в последнее время не выглядит так, как раньше.

“Несмотря на то, что у нас достаточно ликвидности и финансовой гибкости для реализации наших ключевых приоритетов, наша финансовая цель номер один — вернуть VF к историческому уровню баланса”, — сказал Пакетт. “Соответственно, мы будем использовать любой избыточный свободный денежный поток для сокращения долга, и вы можете быть уверены, что любое стратегическое решение мы принимаем именно через эту призму. Мы ожидаем, что завершим этот финансовый год с валовым левереджем примерно в 4 раза и продолжим добиваться прогресса на пути к достижению нашей цели в 2,5 раза. ”