Womenis.ru Для современной Женщины с большой буквы
ПАРИЖ. Ожидается, что рынок косметических услуг продолжит активно развиваться после уверенного роста в первой половине 2023 года, когда он продемонстрировал двузначный рост, несмотря на инфляционное давление. Таким мнением поделился Николас Иеронимус, главный исполнительный директор L’Oreal, выступая перед финансовыми аналитиками и журналистами в пятницу утром, на следующий день после того, как компания опубликовала результаты за второй квартал и полугодие. В ходе обсуждения он подробно остановился на событиях в Китае, где наблюдается замедление беспошлинной торговли на острове Хайнань, развитии офлайн— и онлайн-торговли, а также на финансовых достижениях группы.
Как сообщалось ранее, за шесть месяцев, закончившихся 30 июня, чистая прибыль компании выросла на 4,3 процента до 3,36 миллиарда евро при объеме продаж в 20,57 миллиарда евро, что на 12 процентов больше в отчетном выражении и на 13,3 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Впервые за полгода объем продаж группы превысил 20 миллиардов евро.
Операционная рентабельность составила 20. 7%, увеличившись на 30 базисных пунктов, установив очередной рекорд компании, в то время как прибыль на акцию без учета разовых выплат выросла на 11,2% до 6,73 евро. За этот период на долю средств по уходу за кожей пришелся 41 процент от общего объема продаж L’Oreal, который составил 8,5 миллиарда евро, увеличившись на 14,6 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Следующей по величине категорией была косметика, на которую пришлось 20 процентов от общего объема продаж и рост на 11,1 процента. Доля средств по уходу за волосами в общем объеме продаж составила 15,8%, парфюмерии — 11%, а красок для волос — 8%. Продажи в этих категориях выросли на 15,8%, 21,8% и 7,2% соответственно. “В условиях, когда во всем мире по-прежнему сохраняется значительное инфляционное давление, наш рост был обусловлен значительным ростом объема производства (на 4,9%) и стоимости (на 8,5%)”, — сказал Иеронимус. “По нашим оценкам, в первом полугодии рынок косметических услуг вырос почти на 10%, поэтому мы снова показали лучшие результаты, что, безусловно, является фантастической новостью. “Но что заставляет меня особенно гордиться, так это то, что это произошло после не одного, а двух лет исключительно сильного роста акций”, — продолжил он. Иеронимус сказал, что оба розничных канала — офлайн и онлайн — динамично развиваются.
Он отметил, что розничные продажи L’Oreal быстро набирают обороты. В этом сегменте продажи L’Oreal выросли на 13,8% по сравнению с продажами на рынке, которые выросли примерно на 9%. Продажи L’Oreal в сфере электронной коммерции выросли на 12,1 процента по сравнению с ростом рынка примерно на 11 процентов. Иеронимус подчеркнул сбалансированное географическое присутствие группы, указав, что в пятерку крупнейших стран, способствующих росту, по странам вошли США, Китай, кластер Германии, Австрии и Швейцарии, Франция и Мексика. “[Они] представляют каждый из наших регионов”, — сказал он.
За полугодие продажи в Северной Азии выросли на 3%. 9% на сопоставимой основе, после ускорения во втором квартале, когда они выросли на 5,9% по сравнению с плюсом в 1,9% в первом квартале. Херионимус описал результаты второго полугодия как имеющие много подвижных частей. “Большинство из них связаны с тем, что мы называем китайской потребительской экосистемой, которая включает в себя, в частности, материковый Китай, Хайнань и Гонконг — три рынка, между которыми потребление становится все более подвижным”, — сказал он. “В материковом Китае мы наблюдаем явные признаки того, что потребление восстанавливается”, — сказал он. “Доверие потребителей улучшается, рестораны переполнены, местные поездки возобновляются.
Восстановление было немного медленнее, чем ожидалось, но давайте будем честными — потребуется некоторое время, чтобы полностью переварить трехлетнюю эпидемию COVID-19. “Спрос на красоту оставался высоким — как в офлайне, так и в Интернете”, — продолжил Иеронимус. ”Во втором квартале рост в сфере красоты восстановился до плюс 6,5 процента».
Это на фоне отрицательного роста в первом квартале.
— И как у нас получилось? Наш рост значительно ускорился, начавшись с практически нулевого уровня в первом квартале, и достигнув среднего уровня во втором квартале”, — сказал исполнительный директор, объяснив, что инновации L’Oreal нашли большой отклик, группа представила такие бренды, как Valentino, Prada и Takami, и вышла на рынок в городах более низкого уровня. “Мы значительно превзошли рынок и продолжили наращивать свою долю”, — сказал он, добавив, что это еще больше укрепило лидерские позиции L’Oreal. “У нас был очень успешный 618-й фестиваль”, — сказал Иеронимус, имея в виду ключевой фестиваль шопинга в Китае. “Lancome и L’Oreal Paris были брендами номер один и номер два, и еще шесть наших брендов вошли в топ-20. Я хочу подчеркнуть, что наш рост за пределами 618 был таким же сильным, что свидетельствует о постепенном возвращении рынка в нормальное русло. “Однако на Хайнане в период с первого по второй квартал наблюдается явное ухудшение ситуации”, — сказал он, говоря о китайском острове, который во время пандемии стал местом беспошлинных покупок. “В середине мая власти начали осуществлять гораздо более жесткий контроль за торговлей в Дайгоу, чтобы сохранить то, что они называют ”золотыми брендами Хайнаня»».
Дайгоу — это неофициальная международная торговая площадка, в которой люди покупают товары за границей, чтобы затем перепродать их в Китае по более высокой цене. “Операторы розничной торговли туристическими услугами переориентировались на индивидуальных путешественников”, — сказал Иеронимус. “Это оказало серьезное влияние на распродажи в масштабах всей отрасли.
Очевидно, что мы не застрахованы от этого. По нашим оценкам, если текущая политика останется прежней, это может привести к сокращению запасов на пару месяцев, учитывая, что нашим абсолютным приоритетом является защита прав наших брендов в китайской экосистеме. “Если рассматривать наше присутствие в контексте, то на долю Hianan приходится менее 3 процентов нашего бизнеса, а на всю китайскую экосистему — около 23 процентов”, — сказал он. “Материковый Китай всегда был в центре нашего внимания, и мы считаем, что новая парадигма на Хайнане должна положительно сказаться на продажах на внутреннем рынке.
Это играет нам на руку, учитывая, насколько велика наша доля на рынке материкового Китая”.
Недавно на Douyin уже отмечался частичный перенос покупок на внутренний рынок Китая. “В целом, за первое полугодие продажи в китайской экосистеме составили плюс 10 процентов”, — сказал Иеронимус. Это значительно опередило рынок, который вырос на 2,6 процента.
По его словам, в первом полугодии двигатели роста L’Oreal работали на полную мощность и его виртуальный бизнес был в самом разгаре. “Конечно, мы не можем отрицать, что во втором тайме нам придется столкнуться с некоторыми трудностями”, — сказал он. Ожидается, что обмен валюты будет менее выгодным, сказывается эффект Хайнаня и тот факт, что цена будет вносить меньший вклад в общий рост стоимости. “Несмотря на это, мы очень уверены в нашей способности сохранить хорошую динамику во втором полугодии”, — сказал Иеронимус.
На это есть пять основных причин. Во-первых, L’Oreal считает, что потребительский спрос на косметику останется высоким. Иеронимус рассказал о динамике рынков в первом полугодии. “И поскольку мы вступаем во второе полугодие, мы не видим никаких признаков снижения цен в западном мире”, — сказал он. “Развивающиеся регионы остаются такими же динамичными”.
Согласно онлайн-поисковым запросам, интерес потребителей высок. За первое полугодие количество запросов в Google по тематике красоты увеличилось на 14%, а по тематике ароматов — на 26%, и красота стала темой номер один в TikTok.
Во-вторых, во втором полугодии 36 международных брендов L’Oreal планируют внедрить серьезные инновации. “Все они получат высокую оценку”, — сказал Иеронимус. — В-третьих, мы продолжаем укреплять наше лидерство в области цифровых технологий, которое всегда способствовало достижению нами высоких результатов”.
Он сказал, что L’Oreal занимает первое место в мире по влиянию на индустрию красоты, составив 26,4 процента, что на 5 пунктов больше, чем в 2022 году. Группа также является лидером на рынке TikTok в Китае и западном мире.
По словам Иеронимуса, четвертая причина уверенности компании заключается в том, что группа остается верна своим корням в области исследований и инноваций, а пятая причина — это вовлеченные команды L’Oreal. Он сказал, что сделка по приобретению австралийского косметического бренда Aesop, как ожидается, будет завершена во второй половине этого года, и что первая консолидация, по оценкам, окажет разводняющее влияние на операционную маржу группы в размере около 25 базисных пунктов в течение 12 месяцев подряд. “Несмотря на сохраняющуюся неопределенность в экономической ситуации, мы уверены, что во втором полугодии у нас будут еще одни очень хорошие показатели”, — сказал Иеронимус. “Мы с большой уверенностью смотрим в будущее после 2023 года.
Мы работаем на невероятно динамичном рынке. Мы создали для себя непревзойденно сбалансированное присутствие по категориям, каналам сбыта или регионам”, — сказал он. “Именно этот баланс неоднократно позволял нам выдерживать потрясения в нашей отрасли. Наши высокие показатели прибыли и убытка будут продолжать способствовать нашему росту, одновременно помогая нам повышать рентабельность”.