Фред Сигал работает над расширением магазинов в США и по всему миру

До недавнего времени у Фреда Сигала было всего пять магазинов, в основном в Южной Калифорнии, в линейке которых были крутые аванпосты с модными товарами. Но это изменится, когда в ближайшее время откроются два магазина, а в перспективе — еще больше, поскольку компания реализует планы по расширению, разработанные еще до пандемии COVID-19. Сначала будет открыт магазин в округе Марин недалеко от Сан-Франциско, а затем новый магазин на главной торговой улице в Санта-Монике, Калифорния.

Кроме того, компания планирует расширяться в других городах США и Азии. В ближайшие несколько недель Фред Сигал откроет магазин Marin Country Mart площадью 2100 квадратных футов в Ларкспуре, Калифорния, зажиточном пригороде Сан-Франциско, расположенном через мост Золотые Ворота.

Это первый визит ритейлера в Северную Калифорнию. Развитие магазина Marin произошло благодаря развитию розничной сети Джеффом Лотманом, который купил бренд Fred Segal в 2019 году. Лотман знаком с Джимом Розенфилдом, 75-летним владельцем Brentwood Country Mart, необычной коллекции красных сараев, похожих на амбары, расположенных вокруг центрального двора в Лос-Анджелесе. Эта дружба заложила основу для развития Северной Калифорнии, потому что Розенфилд также владеет магазинами Marin Country Mart и Montecito Country Mart недалеко от Санта-Барбары, штат Калифорния. “Мы много говорили о том, чтобы сделать что-нибудь вместе, и тут представилась возможность.

Я уже бывал там раньше, чтобы побывать в Марине, и знаю, что это действительно замечательное место”, — сказал Лотман. “Учитывая все, что сейчас происходит в Сан-Франциско, это место на самом деле работает нам на пользу, потому что в центре Сан-Франциско уже не так много отличных мест для шоппинга. Пребывание на другом конце света пойдет нам на пользу, и у этой группы населения много денег”.

В Marin Country Mart, торговом центре под открытым небом, основанном в 1975 году, есть несколько известных арендаторов, в том числе Джеймс Перс, Дженни Кейн, Биркенсток и The RealReal.

Открытие магазина Fred Segal запланировано на 15 сентября, в зависимости от сроков строительства, и в нем будут представлены несколько калифорнийских брендов, а также винтажная коллекция, собранная Фредом Сигалом. В калифорнийском магазине будут представлены такие бренды, как Staud, Simon Miller, Slvrlake Denim, Les Tien и Monfrere.

Среди других брендов — By Malene Birger, Sir., St. Agni, Applied Art Forms, Corridor, MM6 и r13. Следующим шагом будет открытие магазина на Монтана-авеню, 1533, главной торговой улице Санта-Моники. Открытие магазина площадью 2600 квадратных футов запланировано на октябрь. И снова, выбор подходящего места зависел от наличия хорошей торговой сети. “В субботу мне буквально позвонили и сообщили, что сувенирный магазин Burro переезжает. В понедельник мы договорились с арендодателем”, — сказал Лотман. “Мы долго искали место, и вот оно появилось.

Я сразу узнал это место, и хозяин был очень рад нашему приезду”.

ПО ТЕМЕ: На что обратить внимание: Современные бренды выходят на вторичные рынки, чтобы открыть отдельно стоящие магазины

В разработке находятся новые локации.

Недавно Фред Сигал закрыл нью-йоркский интернет-магазин, открытый в ноябре прошлого года на Лафайет-стрит, 252, в районе Сохо на Манхэттене. В настоящее время ритейлер рассматривает возможность переезда в более просторное постоянное место. “Как и ожидалось, мы получили отличный отклик, потому что Нью-Йорк — наш второй по популярности регион для продаж в электронной коммерции. Лос-Анджелес занимает первое место, а Майами — третье”.

Поскольку Майами является популярным местом электронной коммерции бренда, Лотман сказал, что он также рассматривает этот город как место для расширения своего присутствия.

На международном рынке у Фреда Сигала уже два года есть магазин в Сеуле. Он был создан в партнерстве с Hanwha Group и расположен в роскошном торговом центре Galleria. Возможно, скоро появятся новые магазины в Азии. “Мы проводим расследование и действительно хотим попасть в Японию. Это было то, о чем мы договорились еще до пандемии”, — сказал Лотман. “Мы надеемся, что там что-то быстро изменится. Это моя следующая цель. А затем, после Японии, будет Китай. Я бы съездил в Шанхай, Пекин и Гуанчжоу. Опять же, до пандемии мы были очень близки к тому, чтобы начать сотрудничество с партнером в Китае. Я надеюсь, что это повторится”.

Несмотря на быстрое развитие розничной торговли, Лотман говорит, что электронная коммерция и частные торговые марки по-прежнему являются его основным направлением деятельности. “Электронная коммерция развивается невероятно успешно, и мы пытаемся развивать нашу частную торговую марку”, — отметил он. Что касается электронной коммерции, то Фред Сигал недавно заключил партнерское соглашение с социальной сетью live shopping Covet by Christos для продажи предметов из коллекции Found by Fred Segal, состоящей из винтажной дизайнерской одежды, сумок и часов, а также подарков, книг, выпущенных ограниченным тиражом, и других товаров.

Первая прямая трансляция Фреда Сигала состоялась 26 августа и продолжалась два с половиной часа. “Мы заработали чуть меньше шестизначной суммы”, — сказал Лотман. “Мы продали буквально 20 винтажных сумок и несколько подарков. Мы продали тонну свечей и тонну футболок.

Это было очень успешно, и мы собираемся сделать гораздо больше”.

Идея в том, чтобы давать по два концерта в месяц.

Бренд Fred Segal претерпел несколько изменений с тех пор, как был основан в Лос-Анджелесе в 1961 году известным ритейлером Фредом Сигалом, который скончался в возрасте 87 лет в 2021 году. До своего времени он был человеком, который хотел выпускать более дорогие синие джинсы, которые продавались бы за 19,95 доллара вместо 3 долларов.

Он начинал с магазина площадью 350 квадратных футов на бульваре Санта-Моника, а затем переехал на Мелроуз-авеню, где стал пионером новой на тот момент концепции «магазин в магазине» и экспериментальной розничной торговли, которая представила перспективные бренды, ассоциирующиеся со стилем SoCal (например, Juicy Couture, Hard Candy Cosmetics и Earl Jeans). Позже он открыл еще одно заведение в Санта-Монике с таким же форматом «магазин в магазине».

В 2012 году Sandow Media приобрела права на бренд по всему миру и начала продвигать его в более туристическом направлении. Компания открыла магазин Фреда Сигала в международном терминале имени Тома Брэдли в международном аэропорту Лос-Анджелеса. Затем открылся магазин на Лас-Вегас-стрип. Позже оба эти магазина закрылись. Два года назад Лотман открыл магазин в Лас-Вегасе в районе курортов Мира. В 2014 году Evolution Media Capital, поддерживаемая агентством Creative Arts, приобрела контрольный пакет акций бренда и открыла магазин площадью 13 000 квадратных футов на бульваре Сансет, 8500, который по-прежнему является флагманским магазином компании в Лос-Анджелесе.

Джефф Лотман появился на свет в 2019 году, когда приобрел бренд Fred Segal, и с тех пор постепенно расширялся, в том числе начал сотрудничество с популярными всплывающими окнами. Следующий — в сентябре. 7-й будет Canada Goose х Рокх х Мэтт Маккормик.