Фай Хадра, Мяу и Кайл Луу присоединились к команде сотрудников Джаборджини

МИЛАН — Флорентийский обувной бренд Giaborghini, стремящийся привлечь внимание к различным аспектам своей продукции и предлагающий новые точки зрения, расширил круг своих сотрудников, чтобы привлечь к сотрудничеству триединство талантов.

Лейбл разработал новые капсульные коллекции совместно с Фай Хадрой и дизайнером Miaou Алексией Элкайм, а также назначил Кайла Луу своим новым главным редактором, сменив на этом посту Клэр Томсон-Джонвилль. Партнерские отношения направлены на расширение охвата бренда, привлечение к нему различных клиентов, а также на раскрытие многих граней женского стиля Giaborghini. “Наше сотрудничество выходит за рамки нашего основного бизнеса, и это наша цель.

Мы хотим попробовать двигаться в разных направлениях и удовлетворить разные вкусы”, — сказала Барбара Боргини, основавшая обувной бренд в 2016 году.

Боргини сказала, что хотела бы работать с Хадрой “любой ценой”, высоко оценив его элегантность и эстетическую чувствительность.

Модель, музыкант, сценограф и завсегдатай звездного мира, часто связанный с кланом Кардашьян-Дженнер, что могло бы пригодиться Джаборджини для привлечения дополнительного внимания к капсульной коллекции, Хадра также всегда была частью мира искусства, поскольку выросла в семье коллекционеров.

Например, в 2020 году лондонский аукционный дом Sotheby’s пригласил его в качестве приглашенного куратора на аукцион “Современное кураторство”, показав, как сообщалось, свою страсть к минимализму и таким художникам, как Дэн Флавин, Уолтер Де Мария и Дональд Джадд. “Мне понравилась идея о том, что он не просто сосредоточен на моде, но и занимается искусством и архитектурой”, — сказал Боргини. Четыре стиля, которые Хадра разработала совместно с брендом, отражают эти увлечения — например, отсылки к индустриальному искусству в сочетании с металлическими высокими каблуками, а также использование ремесленных техник. “Сотрудничество началось более года назад. [Хадра] приехала навестить нас во Флоренции, провела много исследований и захотела восстановить мастерство, которым славится наш регион и которое рискует быть утраченным”, — вспоминает Боргини.

Она особо отметила ручную обработку деталей с рюшами, которые являются отличительными чертами кожаных лодочек, мюлей и ботинок в стиле 90-х годов. Еще одним элементом, характерным для всех стилей, является металлическая накладка, украшающая боковую часть обуви и сочетающаяся с каблуками.

В модельный ряд также входит первое официальное предложение Giaborghini для мужчин — мокасины на толстой подошве с выступами и деталями из ремня безопасности.

Бренд уже некоторое время развивает свой ассортимент в более широком направлении, предлагая обувь от 35 до 45 размеров, начиная с весенней коллекции 2023 года. Сотрудничество с модным лейблом Elkaim’s Miaou привело к появлению трех моделей на высоком каблуке, выполненных в разных цветовых решениях — от черного и белого до зеленого цвета хаки, бежевого и ярко-розового.

К ним относятся кожаные босоножки на ремешках, украшенные металлическими вставками, а также остроносые мюли и сапоги из замши или эластичной кожи с контрастными узорами на носке и каблуках. Боргини описал Miaou как “молодой бренд с глобальной эстетикой” и похвалил детище Elkaim за то, что оно “представляет не только женщин, но и многих других”.

Первоначально основанный в 2016 году как переработанный джинсовый бренд, который приобрел культовую популярность благодаря своей эстетике, присущей моделям вне работы, Miaou за короткий промежуток времени превратился в полноценный модный бренд, известный своими чувственными силуэтами и захватывающими принтами.

Несмотря на то, что Элькайм выросла в Лос—Анджелесе, а школу получила в Нью—Йорке, Париж оказывает влияние на все, что она делает — начиная с названия бренда, которое было заимствовано из французского слова “мяу”, — и является городом, где она впервые познакомилась с Borghini. Две капсульные коллекции обуви будут иметь разное ценовое позиционирование и дистрибуцию в соответствии с целевыми потребителями.

Линейка Gia x Fai будет продаваться по цене от 550 до 800 евро, в то время как модель, разработанная совместно с Miaou, будет стоить от 360 до 590 евро. В целом, Giaborghini представлена в 180 магазинах по всему миру, включая такие розничные сети, как Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Selfridges, Browns, LuisaViaRoma и Mytheresa, и это лишь некоторые из них.

В дополнение к презентации двух совместных работ, в этом месяце бренд представляет покупателям свою главную коллекцию resort 2024, которая является первой, разработанной под руководством креативного консультанта, стилиста и дизайнера костюмов из Нью-Йорка Кайла Луу. Официально вступивший в силу в этом месяце срок полномочий Luu продлится год и будет охватывать различные задачи — от разработки продукта до улучшения имиджа бренда. “Мы хотели добавить еще один аспект во вселенную Gia с помощью Кайла, с которым мы разделяем ценности”, — сказал Боргини, охарактеризовав партнерство как “стратегическое”.

“Ее разносторонний опыт и знания привнесут в коллекции неожиданную изюминку.

Ее смелая и в то же время утонченная эстетика идеально вписывается в ДНК Giaborghini, подкрепляя ее элегантным подходом”, — сказал основатель бренда. Как сообщалось, в прошлом году лейбл учредил должность “редактора по месту жительства”, представив ежегодную программу, направленную на разработку новой визуальной идентичности бренда, а также на расширение охвата новой демографической группы и предоставление рекомендаций по возможному сотрудничеству в области дизайна, ключевым событиям и цифровым активациям.

Решение Боргини привнести в свой бренд больше креативности с помощью коллабораций, этой ежегодной программы и должности креативного консультанта, которую она предложила датскому модному авторитету и стилисту Пернилле Тейсбек в 2021 году, отражает более современный подход к дизайну, который предполагает коллективный подход, а не акцентирование внимания на отдельном человеке. “Это был естественный выбор, мне всегда нравился обмен мнениями с другими, начиная с моей собственной команды”, — сказал Боргини. Первое сотрудничество бренда состоялось в 2016 году, когда он был известен под псевдонимом Gia Couture, и был подписан контракт с Кьярой Ферраньи на выпуск двух лимитированных моделей.

Последующее успешное сотрудничество с Тейсбеком и Рози Хантингтон-Уайтли закрепило подход и стратегию стилистической диверсификации, поскольку оба партнерства создали множество успешных хитов, которые помогли бренду выйти на международный уровень, привлекая внимание в социальных сетях и занимая место в торговых залах.

Что особенно выделяло бренд, так это то, что это сотрудничество носило долгосрочный характер, а не основывалось на разовой рекламе. Популярность бренда Giaborghini еще больше укрепилась благодаря поддержке знаменитостей: стиль бренда можно было увидеть на ногах Кендалл Дженнер, Хейли Бибер, Габриэль Юнион-Уэйд, Анок Яй, Джоан Смоллс, Эшли Грэм и Эльзы Хоск, среди прочих.

В то время как предыдущее сотрудничество было в большей степени ориентировано на Европу, назначение трех новых талантливых сотрудников свидетельствует о том, что особое внимание уделяется США. “Несмотря ни на что, они нам понравились, но, безусловно, есть заинтересованность в расширении бизнеса в США”, — подтвердил Боргини.

На данный момент рынок Северной Америки является вторым по показателям для бренда после Европы и Ближнего Востока. Не раскрывая данных о продажах, Боргини сообщил, что в 2022 году общий оборот вырос на 40% по сравнению с предыдущим годом. Хотя в этом году основное внимание уделяется разработке продуктов и укреплению оптовой дистрибуции, основатель планирует открытие первого флагманского магазина бренда в Лондоне в следующем году.

Что касается продукции, то, несмотря на то, что Borghini недавно расширила ассортимент сумок и очков, она решительно отвергла идею о выпуске готовой одежды. На самом деле, главная миссия Borghini заключается в том, чтобы повысить привлекательность бренда и превратить его в авторитет в обувной индустрии.

Отвечая на вопрос о возможном сотрудничестве, она также не сомневалась: “Мэрайя Кэри была бы мечтой”.