Womenis.ru Для современной Женщины с большой буквы
ПАРИЖ — Новейшая концепция розничной торговли Dries Van Noten демонстрирует гобелен 17-го века голландского архитектора и художника Ханса Вредемана де Фриза, чья работа над перспективой была революционной для своего времени. Дизайнер предлагает новые подходы к мерчендайзингу в угловом помещении площадью 650 квадратных футов, где красота будет представлена наряду с изделиями из кожи, ювелирными изделиями и другими аксессуарами из его модной коллекции. Бутик открылся для посетителей в субботу, что еще раз продемонстрировало, насколько близко ароматы и губные помады Ван Нотена, представленные около года назад, сочетаются с другими его дизайнами.
Кроме того, в магазине будут представлены мешочки для парфюмерии, эксклюзивные для магазина, а также расчески, зеркальце и кисточка для губ. Из его основной модной коллекции будут представлены сумки, небольшие изделия из кожи, ювелирные украшения, шарфы и некоторые другие мелкие аксессуары. “Важно показать, что все разделяют одно и то же видение”, — сказал Ван Нотен в интервью. “Мы не рассматриваем косметику и духи отдельно от одежды.
Для меня это как один большой, единый проект, и я действительно хотел подчеркнуть это”.
Он отметил, что магазин, несмотря на небольшие размеры, условно разделен на зоны для каждой категории товаров. “Но, конечно, у нас довольно много витрин, где мы показываем, как все делается в едином духе”, — отметил он. Новый магазин находится на набережной Малаке, 9, по соседству с мужским бутиком Van Noten’s, который открылся в 2009 году.
Его флагманский женский бутик в Париже, который открылся в 2007 году, находится в двух шагах от дома № 7 по той же улице, между ним есть только кафе и узкая улица Бонапарт. “Он идеально расположен. И к тому же его расположение очень заметное. Даже проезжая мимо на машине, вы не сможете его не заметить”, — с энтузиазмом говорит дизайнер. Ван Нотен отметил, что все три торговых центра будут иметь похожие фасады и некоторые элементы дизайна, но отдельные входы. “Мне нравится, что вам нужно выйти на улицу, чтобы попасть в разные магазины.
Это словно другая вселенная, другая, но все та же”, — сказал он. Здание нового отдела косметики и аксессуаров, построенное в 1625 году и известное как Hotel de Transylvanie, имеет уникальную историю, которая понравилась Ван Нотену. Ранее здесь располагался художественный центр Galerie Breheret, основанный в 1887 году и действующий на набережной Малаке с 1929 года, где выставлялись работы Пабло Пикассо и Марка Шагала. “Это действительно уникальная возможность”, — сказал Ван Нотен. “И это похоже на тренировку, потому что со следующего года мы планируем открыть еще больше магазинов в рамках той же концепции, где мы будем сочетать аксессуары и косметику”.
Он отказался сообщить, сколько отделов косметики и аксессуаров может открыться, отметив, что это зависит от возможностей помещения. Благодаря отделению на набережной Малаке количество отдельно стоящих магазинов Dries Van Noten в мире увеличилось до 11.
Благодаря своим миниатюрным размерам и роскошным материалам бутик был задуман как “бижутерия”, или, по словам дизайнера, драгоценность. “Я надеюсь, что атмосфера в магазине будет совершенно особенной”, — сказал он, отметив наличие алебастра, мрамора Калакатта, бархата и люстры, изготовленной из различных сортов стекла Венини. Он отметил, что некоторые материалы и классическая французская лепнина напоминают парижские парфюмерные магазины 20-х, 30-х и 40-х годов прошлого века. “Мы находимся в центре внимания всех антикварных магазинов и художественных галерей, поэтому мы решили создать обстановку, которая соответствовала бы нашему району”, — объяснил он.
Ван Нотен был пионером в создании своего бутика в квартале от школы изящных искусств, в районе, который больше известен благодаря антиквариату и искусству, чем моде. “Это также очень личный опыт”, — объяснил он в интервью Zoom из своей штаб-квартиры в Антверпене. “Это что-то вроде небольшого салона красоты… Несмотря на то, что это небольшое помещение, мы действительно хотели подарить людям особый и неповторимый опыт”.
Разрабатывает ли он новую концепцию розничной торговли, сочетая ароматы и аксессуары? “Я не знаю, разрабатываем ли мы что-то новое, но мы делаем это по-своему”, — сказал Ван Нотен, отметив, что он перенес некоторые элементы из своего флагманского дома в Лос-Анджелесе на бульваре Ла Сьенега, который открылся в 2020 году и попал в заголовки газет благодаря своим вращающимся выставочным площадям, музыкальной комнате, тропическому саду — и секция повторной торговли. А именно: дизайнер отметил, что некоторые архивные вещи, в том числе аксессуары из его совместной работы с Кристианом Лакруа в 2020 году, скорее всего, попадут в новый магазин косметики и парфюмерии.
Для этих предметов выделена затемненная комната. “Также в этом магазине мы планируем иногда проводить выставки, скажем, дизайнера ювелирных изделий, который нам нравится, или художника, которого мы можем пригласить для демонстрации работ, и тому подобное”, — пояснил он. “Конечно, площадь магазина в Лос-Анджелесе составляет 800 квадратных метров, а этого — 60. Так что это должно быть небольшое произведение искусства”.
Дизайнер описал бурную реакцию потребителей на его запуск в сфере красоты. “Конечно, с помощью духов и красоты вы общаетесь с самыми разными людьми”, — сказал он. “Например, губная помада предлагает очень выгодную цену, поэтому вы увидите, что многие молодые люди также будут приходить в магазины, и, возможно, эти люди станут нашими будущими клиентами в сфере моды”, — сказал он.
Дизайнер намекнул на то, что в 2024 году в продажу поступят новые ароматы, и на дальнейшее расширение ассортимента косметических средств. “Для меня это действительно очень интересный проект”, — с энтузиазмом заявил он. Парфюмерия по-прежнему будет представлена в других его магазинах на набережной Малаке, один из которых под названием Soie Malaquais пользуется наибольшей популярностью, особенно у женщин, в то время как многие мужчины предпочитают ароматы на основе розы. “Я думаю, это фантастика”, — сказал он.
Ван Нотен, основавший свой бизнес в 1985 году, демонстрирует свою женскую коллекцию в Париже с 1993 года. В 2018 году он продал контрольный пакет акций испанской парфюмерно-косметической компании Puig, подготовив почву для развития парфюмерии. Для справки, дизайнер использует свой аромат Cannabis Patchouli.