Дискреционный откат Target приводит к увеличению прибыли, но ухудшению прогноза

Обновлено 16 августа в 17:12. В корпорации Target сейчас непростые времена, и она сталкивается с проблемами как экономического, так и культурного характера. ,

Дискаунтер получил большую прибыль во втором квартале и впервые с начала 2019 года снизил квартальную выручку, поскольку покупатели, испытывающие нехватку наличности, отказались от дискреционных товаров, таких как одежда (очевидно, в пользу других вариантов, в том числе недорогого гиганта TJX). Inc., которая продемонстрировала солидную прибыль за квартал).

Target также сократила свой прогноз на год, а Брайан Корнелл, председатель правления и главный исполнительный директор, в ходе телефонной конференции с аналитиками рассказал о множестве проблем потребителей в этом году. “Сворачивание усилий правительства по поддержке потребителей во время пандемии, включая стимулирующие выплаты, увеличение налоговых льгот по уходу за детьми и приостановление выплат по студенческим кредитам, является постоянным препятствием, с которым потребители продолжают справляться”, — сказал Корнелл.

Target также оказалась в эпицентре культурных войн в the quarter, после того как ее коллекция Pride вызвала угрозы и протесты, особенно в отношении купальников с удобными складками и фасонов с дополнительным охватом промежности.

В свою очередь, коалиция групп, выступающих за прайд, призвала ритейлера не поддаваться “хулиганам”.

“Я хочу прояснить: мы осуждаем насилие и ненависть всех видов, и безопасность нашей команды и наших гостей является нашим главным приоритетом”, — сказал Корнелл. “Поэтому, чтобы защитить команду перед лицом этих угрожающих обстоятельств, мы быстро внесли изменения, в том числе убрали элементы, которые были в центре наиболее значимого конфронтационного поведения. “Гордость — это один из многих моментов наследия, которые важны для наших гостей и нашей команды, и мы продолжим поддерживать эти моменты в будущем”, — сказал он. “Это лишь часть нашего стремления поддерживать разнообразную команду, которая помогает нам обслуживать самых разных гостей. И когда мы общаемся с этими гостями, они неизменно говорят нам, что Target — это их счастливое место, куда они могут пойти отдохнуть и зарядиться энергией.

Поэтому, ориентируясь в постоянно меняющейся операционной и социальной среде, мы стремимся быть ближе к нашим гостям и их ожиданиям от Target”.

Быть “счастливым местом” для всех покупателей, которые заходят в почти 2000 магазинов компании, — непростая задача, особенно если учесть, что Target имеет дело со многими другими направлениями своего бизнеса.

Чистая прибыль за квартал выросла более чем в четыре раза до 835 миллионов долларов, или 1,80 доллара на акцию, с 183 миллионов долларов, или 39 центов, годом ранее. По данным FactSet, прибыль на акцию выросла на 37 центов, превысив ожидания аналитиков в размере 1,43 доллара.

Тем не менее, выручка за три месяца, закончившихся 29 июля, упала на 4,9 процента до 24,8 миллиарда долларов с 26 миллиардов долларов. Сопоставимые продажи снизились на 5,4%. Рост в категориях товаров первой необходимости и косметики, а также продуктов питания и напитков был компенсирован снижением в других категориях, включая одежду. Ритейлер также столкнулся с совершенно иными условиями год назад, когда он был в самом разгаре болезненной реорганизации запасов после того, как компания увеличила заказы после пандемии, но столкнулся с внезапно возросшей настороженностью потребителей, столкнувшихся с инфляцией, невиданной с начала 80-х годов.

Благодаря этой перезагрузке компания сегодня находится в совершенно ином положении.

В конце квартала запасы сократились на 17%, что обусловлено сокращением на 25% дискреционных категорий.

Но этот трюк — делать меньше за счет большего — увеличивая прибыль при падении продаж — продлится недолго, и Target сократила свой прогноз на год, учитывая недавние результаты продаж.

В настоящее время дискаунтер ожидает, что прибыль в этом году составит от 7 до 8 долларов на акцию по сравнению с прогнозируемыми в мае 7,75- 8,75 долларами. Учитывая, что результаты второй четверти превзошли ожидания, это означает, что в последнем тайме будет ощущаться еще большее давление.

В настоящее время прогнозируется, что сопоставимые продажи за год будут “примерно на уровне среднезначимых показателей”, в то время как компания рассчитывала на “широкий диапазон от незначительного снижения до незначительного увеличения”.

Инвесторы предпочли сосредоточиться на том, что происходит здесь и сейчас, зафиксировав рост в этом квартале и повысив акции Target на 3% до $128,75 в среду.

Корнелл также предложил более широкий взгляд на Target, подчеркнув, насколько сильно изменилась компания за последние четыре года — период, когда продажи увеличивались более чем на 30 миллиардов долларов в год. “Розничная торговля — это непрерывный процесс”, — сказал генеральный директор. “Непрерывный процесс прислушивания к потребителям и быстрого развития в соответствии с их предпочтениями. Чтобы добиться успеха, вам необходимо иметь необходимые ресурсы, которые позволят вам быстро развиваться по мере изменения желаний, потребностей и предпочтений ваших гостей”.

За последнее десятилетие Target инвестировала миллиарды в свои магазины, которые выступают в качестве центров, а также выполняют заказы электронной коммерции, и теперь включают в себя салоны красоты Ulta, службы доставки в тот же день, пункты самовывоза Starbucks и многое другое.

Нил Сондерс, управляющий директор GlobalData, сказал, что Target мало что может сделать, столкнувшись с “экономным мышлением покупателей”.

“Даже хороший мерчандайзинг и превосходный ассортимент не могут полностью изменить экономические реалии тех, кто делает там покупки”, — сказал Сондерс.

Но он сказал, что в сфере одежды и домашнего обихода можно проделать гораздо больше работы.

“Новизны и ажиотажа по-прежнему не хватает”, — сказал Сондерс. “Target, похоже, довольствуется выпуском одних и тех же старых дизайнов и продуктов.

Это неинтересно для покупателей и не побуждает их к покупке, особенно если к ним относиться более взвешенно. ”

Компания Target работает над этим и в следующем месяце начнет продажу моделей от популярного бренда Rowing Blazers, включая более 100 наименований мужской, женской и детской одежды, аксессуаров, товаров для дома, игр на свежем воздухе и домашних животных. Большинство моделей стоит менее 30 долларов.

В то же время, другие, безусловно, устанавливают связь между модой и покупателями.

Компания TJX сообщила, что ее продажи во втором квартале выросли на 8% до 12,8 млрд долларов благодаря усилиям подразделения Marmaxx, в которое входят компании T. J. Maxx и Marshalls, предлагающие недорогие продукты.

Эрни Херрман (Ernie Herrman), генеральный директор и президент TJX, сказал аналитикам: “Я особенно доволен результатами работы нашего крупнейшего подразделения Marmaxx, которое обеспечило значительный рост продаж и клиентского трафика, выражающийся в однозначных цифрах.

Наши продажи одежды и аксессуаров в целом были на очень высоком уровне, а продажи товаров для дома в целом значительно улучшились и вернулись к положительному росту продаж товаров для дома. Очевидно, что наше потрясающее сочетание фирменных, модных товаров и отличных цен нашло отклик у покупателей, когда они посетили наши магазины..

Рынок полон замечательных возможностей для покупок, и мы уверены, что продолжим предлагать нашим покупателям потрясающее сочетание брендов и выдающийся ассортимент подарков в осенний и праздничный сезоны распродаж”.