Womenis.ru Для современной Женщины с большой буквы
ПАРИЖ — В то время как Coty Inc. изучает возможность второго листинга на фондовом рынке, в Париже компания в четверг провела свою первую конференцию для инвесторов во французской столице. Встреча, которая проходила в номере отеля du Louvre, украшенном винтажными парфюмерными плакатами Coty, что примечательно — и символично — проходила на французском языке. Это началось вскоре после того, как Coty сообщила в пресс-релизе, что повысила прогноз на четвертый квартал и весь 2023 финансовый год.
В настоящее время группа ожидает роста продаж на 12-15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года за три месяца, закончившихся 30 июня, и на 10-11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого финансового года. Coty также в третий раз в этом году повысила прогноз прибыли на 2023 финансовый год, когда компания ожидает, что скорректированный показатель EBITDA составит от 965 до 970 миллионов долларов против прежнего прогноза в 955-965 миллионов долларов, несмотря на то, что она понесет около 70 миллионов отрицательных валютных убытков -влияние обмена.
Это включает в себя более 10 миллионов долларов в четвертом квартале. В ходе конференции Сью Наби, главный исполнительный директор Coty, подробно рассказала о том, как компания использует свое европейское наследие и комплексные возможности для достижения уверенного и сбалансированного роста. Она также рассказала о некоторых категориях товаров, географических зонах и каналах розничной торговли, которые помогут укрепить бизнес, включая средства по уходу за кожей и парфюмерию премиум-класса, а также розничную торговлю в Китае, Бразилии и для путешествий. Наби ответила на вопросы журналистов.
После этого она подтвердила, что Coty остается на чисто ознакомительной стадии, когда речь заходит о листинге на парижской бирже Euronext. Генеральный директор объяснил, что такой шаг имеет смысл по многим причинам, в том числе и потому, что Коти родился в Париже. “Финансовые инвесторы на европейском рынке, вероятно, очень увлечены красотой и роскошью”, — продолжила она, добавив, что двойной листинг, в том числе текущий в Нью-Йорке, может обогатить базу инвесторов фирмы. “Это вполне естественно”, — сказал Наби о возможном включении в список, но подчеркнул, что пока слишком рано подтверждать, произойдет ли это, или какие-либо подробности, если это произойдет.
Был поднят вопрос о лицензии Gucci на производство парфюмерии и косметики, поскольку долгое время ходили слухи, что Kering хотела бы взять бизнес в свои руки. Было подсчитано, что срок действия долгосрочной лицензии итальянской компании класса люкс истекает в 2028 году.
Наби не назвала конкретную дату, но повторила, что срок действия ни одной из лицензий, которыми располагает Coty, не истекает в течение ближайших пяти лет. Она также отметила сбалансированный рост брендов компании, как лицензированных, так и принадлежащих ей. “Ни на один из брендов Coty не приходится более 10 процентов [общих] продаж”, — сказала она. “И, вероятно, в этом направлении будет развиваться еще больше. ”Это происходит по мере роста брендов, особенно в таких категориях, как средства по уходу за кожей и парфюмерия премиум-класса.
Так что, каким бы ни был сценарий развития событий в отношении Gucci, Наби сказал: “Это никак не повлияет на алгоритм роста Coty group”.
Когда его спросили об эволюции рынка США, исполнительный директор сказал: “В США мы не наблюдаем замедления темпов роста на рынках, на которых мы работаем”.
То есть, в первую очередь, в категориях престижной парфюмерии и косметики. Что касается вопроса о том, планируется ли приобретение новых лицензий или брендов, Наби сказал, что в течение следующих двух лет, по мере развития компании, Coty будет сосредоточена на том, что у нее есть — портфолио брендов, которое может распространиться на другие категории, — и наращивать маркетинг и капитал брендов. “Мы обновили все наши бренды”, — сказала она.
Тем временем Coty продолжает выплачивать долги, и когда показатель EBITDA увеличится в два раза, Наби сказала, что именно тогда компания сможет спросить себя: “Выиграли мы все наши ставки или нет? Какие из них потребуют нового бренда или лицензии?”
Она подчеркнула, что Coty имеет глубокие корни в Европе, с ее франко-американским наследием, и сказала, что за последние несколько лет компания добилась значительных успехов благодаря стратегии, основанной на многочисленных факторах роста, которые значительно улучшили финансовое положение группы. Шесть стратегических направлений компании включают в себя: стабилизацию и рост потребительских брендов косметики и ароматов, продвижение элитных ароматов, чтобы они стали ключевым игроком в сегменте престижной косметики, расширение ассортимента средств по уходу за кожей как в сегменте потребительской косметики, так и в сегменте престижной косметики., развитие электронной коммерции, опыта и возможностей, ориентированных непосредственно на потребителя, расширение присутствия в Китае и розничной торговле туристическими товарами под руководством престижных брендов и становление лидером в области красоты и устойчивого развития.
Coty видит значительный пробел в Китае, на долю которого приходится около 13% мировых продаж косметических средств и 4% продаж группы в целом. Страна быстро становится крупным рынком парфюмерии. Продажи престижной парфюмерии в Китае выросли на 66% по сравнению с тем, что было три года назад, и растут в 1,5 раза быстрее, чем в сегменте престижной косметики в Китае. Цель Coty — более чем удвоить объем продаж в стране и довести его до более чем 600 миллионов долларов к 2026 финансовому году.
Розничная торговля туристическими товарами — еще одно перспективное направление для группы. На нее приходится 8% продаж Coty, по сравнению примерно с 10% от общего объема продаж в индустрии красоты. Компания завоевала значительную долю рынка в этом канале в основных географических зонах, включая 90 базисных пунктов в Северной и Южной Америке, 180 базисных пунктов в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке и 44 базисных пункта в Азиатско-Тихоокеанском регионе в 2022 календарном году по сравнению с 2021 годом. Coty планирует увеличить свои розничные продажи туристических услуг примерно на 50 процентов и превысить 600 миллионов долларов к 2026 финансовому году.
По данным McKinsey &Company, в 2022 году мировой рынок красоты принес 427 миллиардов долларов, а в период с 2022 по 2027 год, по оценкам, ожидается 6-процентный ежегодный рост. Это сопоставимо с 66 миллиардами долларов и примерно 8 процентами годового прироста расходов на косметику в Китае и 47 миллиардами долларов и примерно 11 процентами годового прироста расходов на косметику в сфере розничной торговли в сфере путешествий.
Поскольку Coty продолжает осваивать ключевые направления развития индустрии красоты, такие как престижный уход за кожей, ожидается, что структура ее доходов по категориям изменится. В 2023 финансовом году доля парфюмерии prestige в общем объеме продаж компании составила 56%, потребительской косметики для красоты — 24% и средств по уходу за телом — 7%.
Цель для этих категорий к 2026 финансовому году состоит в том, чтобы обеспечить их рост на 50 с небольшим процентов, 20 с небольшим процентов и однозначные показатели, соответственно. Сегодня Coty владеет 26 процентами акций гиганта по уходу за волосами Wella и рассматривает эти инвестиции как финансовый актив стоимостью около 1 миллиарда долларов.
По словам Лорана Мерсье, финансового директора группы, Coty планирует продать свою долю в Wella в период до 2025 года. Компания сохранила свой среднесрочный прогноз по среднегодовому показателю продаж на уровне 6-8% в течение 2026 финансового года и в последующий период.