Что посмотреть: Сила K-pop

Популярность K-pop продолжает набирать обороты. Южнокорейские поп-звезды, известные своей элегантной внешностью, популярными танцевальными движениями и растущим культурным влиянием, не только свели с ума поклонников по всему миру, но и покорили мир роскоши. Не проходит и недели, чтобы бренд не подписал контракт со звездой K-pop в качестве посла.

Неудивительно: новоиспеченные айдолы, некоторые из которых — новички, добившиеся поразительного роста за короткий промежуток времени, были встречены сотнями, если не тысячами восторженных поклонников во время недель моды в Париже и Милане. По данным Launchmetrics, во время июньской Недели мужской моды в Париже азиатские звезды помогли увеличить медийную привлекательность мероприятия, или MIV, на 98 процентов по сравнению с предыдущим годом и достичь 163,3 миллиона долларов.

Собственный показатель влияния компании на СМИ рассчитывает влияние размещения релевантных материалов на всех каналах, включая онлайн, социальные сети и печатные издания, и включает в себя платные, собственные и заработанные средства массовой информации. Но внимание привлекают не только звезды K-pop.

Данные Launchmetrics показали, что в Азии Таиланд вложил 11 долларов. 7 миллионов в MIV, что почти в восемь раз больше, чем в предыдущем году. В постановке приняли участие в основном знаменитости, в том числе тайские актеры Наттавин Ваттанагитифат, или Апо, и Факпхум Ромсайтонг по прозвищу Майлз, которые в июне были названы тайскими послами Dior Men.

Balenciaga, лейбл, который заметно отошел от моды на K-pop, быстро привлек тайскую звезду Крита Амнуайдеккорна, чтобы он появился вместе с Изабель Юппер в качестве первых послов бренда. Когда-то занимавший нишу на мировой развлекательной сцене, Таиланд извлек выгоду из побочного эффекта K-pop.

Не помешает и то, что в K-pop уже есть много популярных звезд, в том числе Лиза из Blackpink и Минни из (G)i-dle. Успех «BL dramas», или «Любовных драм для мальчиков», побудил правительство Таиланда применить аналогичный подход к Южной Корее в продвижении «мягкой силы» страны в мире.

С помощью кумиров К-поп-музыки Ча Ын У, Тэена, Джексона Вана и Эрика Нама доходы Южной Кореи во время июньской Недели мужской моды в Париже достигли 10 миллионов долларов, что на 297 процентов больше, чем в прошлом году. Музыкальные критики K-pop отметили, что группы четвертой волны, состоящие исключительно из девушек, включая NewJeans, Ive, XG, LE Sserafim, Twice, Fifty Fifty и (G)i-dle, продолжают вызывать всеобщее восхищение.

Доминирование этих групп на крупных музыкальных фестивалях этим летом стало более чем когда-либо очевидным, что популярность этого жанра стремительно растет во всем мире. Эти “чрезвычайно привлекательные, воспитанные и стильные звезды K-pop являются идеальными представителями люксовых брендов”, — сказал Дэниел Лангер, главный исполнительный директор Equite и профессор стратегии роскоши в Пеппердайне и Нью-Йоркском университете. “Влияние группы огромно не только в Азии, но и далеко за ее пределами, включая Европу и США”, — добавил Лангер. “Звезды Кей-поп-музыки стали мировыми законодателями вкуса с точки зрения эстетики. “Также наблюдается тенденция к более экспериментальной и разнообразной музыке, когда группы включают в свое звучание элементы таких жанров, как хип-хоп, рок и электронная музыка.

Это сделает K-pop более привлекательным для более широкой аудитории, а также более креативным и интересным — и еще более привлекательным для люксовых брендов”, — добавил Лангер. В условиях диверсификации самого K-pop ключ к налаживанию успешных отношений заключается в “актуальности, охвате и синергии с существующей ДНК бренда”, — объяснил Пол Чжон, соучредитель сеульского агентства талантов Altm Group, который работал с такими талантами, как Вернон из Seventeen, и такими брендами, как Balenciaga, Кензо и босс. “Иногда все сводится к личным предпочтениям и эстетике”, — добавил Чон.

Уникальность фэндома K-pop заключается в его систематической фанатской базе, которая способствует “органичным и близким” отношениям между айдолом и последователями. “К-поп айдолы общительны и практичны”, — добавил Лангер. “Они взаимодействуют с фанатами в социальных сетях и становятся доступными для них”.

“На протяжении всего существования группы талантов культура взаимодействия между ними, в некотором смысле фантастическая, определяла естественный рост продаж, обусловленный стремлением фанатов участвовать и поддерживать”, — добавил Чжон.

Учитывая растущее значение азиатских рынков для люксовых брендов, канон K-pop никуда не денется. Здесь представлены самые обсуждаемые K-pop группы и те, кто уже стал их послами.:

БТС

Будучи самой успешной бойз-группой в мире, BTS дебютировали 10 лет назад под лейблом Big Hit Entertainment, который позже сменил название на Hybe. В 2021 году группа стала послом дома Louis Vuitton.

Позже в том же году группа начала продвигать сольные альбомы, поскольку участники начали готовиться к обязательной военной службе. В то время как старшие участники, включая Джина и Джей-Хоуп, призвались в армию, более молодые участники группы, такие как Чонгук и Ви, собираются выпустить свои сольные альбомы.

В январе прошлого года Джимин был назначен глобальным послом бренда Dior, а в марте он был назначен послом дома Tiffany &Co. В том же месяце Шуга был назначен послом бренда Valentino, а в феврале J-Hope стал глобальным послом бренда Louis Vuitton. В марте было объявлено, что RM является послом Bottega Veneta, а V был утвержден в качестве посла бренда Celine. Ви также стал новым представителем Cartier, представив новую рекламную кампанию Panthere de Cartier. Чонгук стал лицом Calvin Klein. Джин служит в армии и возобновит работу в следующем году. Блэкпинк

Blackpink — это не только самая успешная женская К-поп-группа в новейшей истории, но и одна из первых женских групп, в которой все участницы сделали успешную сольную карьеру. Дженни, первая сольная участница Blackpink, известная своими навыками исполнения рэпа, с 2017 года является послом бренда Chanel.

Лиза, главная танцовщица группы, с 2020 года работает с Bulgari в качестве посла бренда. С 2021 года Лиза является лицом Celine. Роуз, вокалистка Blackpink, впервые стала послом бренда в 2020 году в качестве лица Saint Laurent. В следующем году она была названа послом Tiffany. В 2021 году Джису, руководитель команды Blackpink, была названа глобальным послом Dior. Компания Blackpink была основана YG Entertainment в 2016 году. Сохраняется неопределенность в отношении плана продления контракта группы, срок действия которого истекает в конце августа. NewJeans

NewJeans, сенсационный бренд K-pop, запущенный чуть более года назад, завоевывает все больше представительств в сфере роскоши слева, справа и в центре города.

Осенью 2022 года Ханни стала послом бренда Gucci. В январе 14-летняя Хен стала самым молодым представителем Vuitton, Даниэль стала первым представителем бренда Burberry с тех пор, как Дэниел Ли стал креативным директором дома. В феврале Минджи стала послом бренда Chanel. Последним участником, которого пригласили, был Хэрин, который в апреле получил звание посла бренда Dior. Как группа, NewJeans сотрудничала с такими известными брендами, как Levi’s и Nike. В июле группа сотрудничала с Apple в создании музыкального клипа “ETA”. NCT

Представленный SM Entertainment в 2016 году, NCT — это бойз-бэнд из 23 человек, который был разделен на пять подразделений. В мае Джено из NCT стал первым мужчиной-амбассадором Salvatore Ferragamo по всему миру, Доен был назначен первым амбассадором Dolce & Gabbana в Корее и Японии.

В июне Тэен стал новым лицом Loewe. Также в июне Джэхен из NCT был назначен послом Prada. Доен, Тэен и Джэхен входят в подгруппу из девяти человек NTC Dream, которая была создана специально для слушателей в США. Дважды

Один из самых популярных хитов JYP Entertainment, девичья группа из девяти человек, была создана в 2015 году в качестве победительницы конкурса реалити-шоу “Sixteen». Участница Twice Дахен недавно была назначена послом мирового бренда Michael Kors.

Момо стала послом бренда Miu Miu, Сана была названа первым представителем бренда Graff в Японии, а также музой YSL Beauty в Японии. В феврале Наен была названа послом бренда Givenchy Beauty. Enhypen

Бойз-бэнд из семи человек, в который входят Хисын, Джей, Джейк, Сонхун, Суну, Чонвон и Ни—Ки, был назван домом послов Ami в 2021 году. После участия в своем первом концерте в январе, группа заключила контракт с Prada на должность посла в июне.

К-поп-группа была создана в рамках шоу на выживание айдолов “I-Land” 2020 года, спродюсированного Hybe. У группы более 12 миллионов подписчиков в Instagram. Айв

Южнокорейская женская группа из шести человек, созданная Starship Entertainment, дебютировала в декабре 2021 года. Недавно группа выпустила свой первый альбом на японском языке “Wave». Недавно группа была выбрана в качестве послов бренда Puma в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Лидер Ive Ан Юджин была выбрана в качестве посла бренда Fendi в январе, Чан Вон Ен, представитель Miu Miu, также стал первым корейским послом ювелирного бренда Fred в августе 2022 года.

Эспа

Aespa была основана в 2020 году компанией SM Entertainment. В начале 2021 года группа из четырех девушек стала амбассадором Givenchy, впервые целая группа представила бренд. В январе группа стала послом бренда Chopard и приняла участие в рекламной кампании дома. Лидер группы Карина посетила кутюрный дебют Тома Брауна в июле. Завтра вместе

После того, как на своем выступлении на фестивале Lollapalooza группа, состоящая из пяти парней, надела наряды total от Dior, они стали послами Dior Men. Группа дебютировала в 2019 году и состоит из пяти участников — Енджуна, Субина, Бомгю, Тэхена и Хенингкая — и является первым бойз-бэндом, созданным Big Hit Music, дочерней компанией Hybe, после BTS. Tomorrow X Together недавно завершили свой первый тур по США и вошли в историю как первая K-pop группа, выступившая хедлайнером Lollapalooza.