Бум красоты и хорошего самочувствия в Бруклине

Теплым июльским вечером стильные бьюти-редакторы и влиятельные люди вышли из своих Uber в своих лучших нарядах и попросили друзей и коллег заснять, как они входят в новый магазин Chanel Beaute на Северной 6-й улице в Уильямсбурге, хипстерском районе, ставшем пристанищем для хипстеров, расположенном в северном Бруклине.

Внутри они громко болтали, пока официанты раздавали бокалы с шампанским между бутылками Chanel № 5, выставленными в золотых птичьих клетках, на стенах с ароматами и увеличенными изображениями посла Chanel Тимоти Шаламе. Неделей позже парфюмерный бренд Byredo, контрольный пакет акций которого Пуиг недавно приобрел, организовал аналогичную вечеринку в честь открытия своего нового магазина, который находится по соседству с представительством Chanel. “Бруклин за последнее десятилетие стал мировым брендом”, — сказал эксперт по недвижимости в Нью-Йорке Джонатан Миллер, президент и главный исполнительный директор оценочной фирмы Miller Samuel. “Для любого глобального бренда имеет смысл ассоциироваться с этим местом”.

В то время как облагораживание таких районов, как Уильямсбург и Дамбо, началось около 15 лет назад, пандемия вынудила еще больше людей покинуть Манхэттен и перебраться в Бруклин в поисках дополнительных площадей, ускорив развитие розничной торговли предметами роскоши, косметических брендов и услуг, а также фитнес-студий и велнес-центров, многие из которых в свое время были очень популярными.

Ориентированный на Манхэттен. “Как мы говорим, он следует за покупателем”, — отметила Венди Либманн, аналитик розничной торговли и главный исполнительный директор WSL Strategic Retail. Брэндон Сингер, главный исполнительный директор и основатель брокерской компании Mona по продаже коммерческой недвижимости, объяснил эту тенденцию несколькими важными факторами. “За последние 15 лет [Бруклин] медленно, но верно становился крутым, все хипстеры были в Вильямсбурге, а «Нью-Джерси Нетс» переехали в Бруклин.

За последние 10-15 лет различные районы Бруклина развивались довольно быстро”, — сказал он. Сегодня население Бруклина оценивается в 2,7 миллиона человек. Сингер добавил, что после того, как COVID-19 положил начало эре работы на дому, стало “довольно логично, что первое место за пределами Манхэттена, куда кто-то может отправиться, где есть хоть какое-то отдаленное представление о городской среде, — это Бруклин”.

Такого рода миграция не является чем-то новым.,

“Вы видите это снова и снова в разных районах Нью-Йорка”, — сказал Сингер. “Рестораны ходят туда, потому что, честно говоря, арендная плата дешевле, а потом приходят люди, становится прохладно, тогда приходят продавцы”.

И вот они пришли.

В Уильямсбурге предшественниками Chanel Beauty и Byredo были Credo Beauty, Glossier, Glowbar, Sephora, Alo, Skin Laundry, Aesop, Every/Body и Solidcore, и это лишь некоторые из них. Вскоре в этом районе появятся нью-йоркская студия пилатеса и центр акупунктуры, Wthn. “Вильямсбург, вероятно, был одним из самых востребованных наших мест за последние несколько лет”, — сказал Брайан Айзекс, совладелец и креативный директор New York Pilates.

Мишель Лариви (Michelle Larivee), соучредитель и генеральный директор Wthn, добавила: “В связи с пандемией в Бруклине гораздо больше людей работают на дому, что делает его привлекательным рынком с точки зрения людей, которые проводят там по нескольку часов в день. такая атмосфера жизни, работы и развлечений”.

Кайл Лихи, генеральный директор Glossier, рассказал, что в день открытия магазина в ноябре в Beauty Inc стояла шестичасовая очередь. “Для нас это был замечательный магазин”, — сказала она. “Сообщество было готово к встрече с нами и с радостью приветствовало Glossier в Бруклине. Для нас это замечательное сочетание Бруклина в Вильямсбурге и нашего флагманского магазина в Сохо, где, по нашему мнению, Вильямсбург — это небольшой магазин по соседству, в котором царит атмосфера винной лавки по соседству”.

Андрия Соул, директор студий на северо-востоке Solidcore, которые расположены в Вильямсбурге и Дамбо, сказала, что их студия в Вильямсбурге является самой прибыльной. “Наша студия в Вильямсбурге так занята, что буквально трещит по швам”, — сказала она, добавив, что до пандемии ни Вильямсбург, ни Дамбо не входили в число самых результативных студий Solidcore. “Сейчас это две наши самые посещаемые студии, потому что люди либо остались жить в Бруклине, либо перестали ездить на работу и могут работать из дома”.

Грегг Трогмартин (Gregg Throgmartin), генеральный директор сети косметических салонов Skin Laundry, расположенной в Уильямсбурге, считает, что Бруклин играет важную роль в создании национального имиджа.

“Если вы посмотрите на Бруклин, я думаю, что если бы это был отдельный город, он был бы пятым по величине в Соединенных Штатах, так что, если вы создаете национальный бренд, само население там довольно велико”, — сказал он. “Причина, по которой мы ставим Бруклин на первое место в нашем списке по сравнению со многими другими городами с хорошей демографией, заключается в том, что у него очень модная клиентская база.

И это как бы закрепляется само собой, верно?”

Братья Эш и Эйден Ким даже решили основать свой косметический бренд Meloway по соседству во время встречи в кофейне Williamsburg в 2018 году. Хотя Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов требует, чтобы бренды указывали свой адрес на упаковке, дуэт решил разместить свой адрес в Бруклине в центре, особенно в случае с губной помадой и тушью для ресниц. (В отличие от того, чтобы указывать его мелким шрифтом на наклейке внизу продукта).

“Мы испытывали огромную любовь к этому месту, а также к тому, что наш офис находится в Бруклине”, — сказал Эш Ким. “Поэтому мы не только написали этот адрес на нашей картонной коробке, но и захотели разместить его на основной упаковке, потому что Бруклин — это символ бренда”.

Но это касается не только Уильямсбурга.

В районах, ориентированных на семейную жизнь, таких как Бруклин-Хайтс, Коббл-Хилл и Парк-Слоуп, также наблюдается приток косметических брендов, услуг и студий. В этих районах также проживает множество знаменитостей, в том числе Дэниел Крейг и Рэйчел Вайс, Джон Красински и Эмили Блант, Мишель Уильямс, Мэтт Дэймон, Мэгги Джилленхол и Питер Сарсгаард, Джемайма Кирк, Пол Радд, Эми Шумер и Нора Джонс.

Например, бар Silver Mirror, специализирующийся на быстром уходе за лицом, осенью откроет свое заведение в центре Бруклина, на границе Бруклин-Хайтс.

Хотя это пятое заведение в Нью-Йорке, оно станет первым для бренда в Бруклине. “Все эти поезда находятся прямо там. Люди, которые живут и работают в этом районе, должны проходить через это, и это как раз соответствует тому, что представляет собой наша демонстрация”, — сказал Мэтт Марун, основатель и со-генеральный директор. “Нам также нравится, что Бруклин похож на децентрализованный район / город.

Для нас это было место встречи в Бруклине”.

Glowbar, еще одно заведение для фастфуда, которое уже давно работает в Уильямсбурге, только что открыло новое заведение в Коббл-Хилле и скоро откроет еще одно в Парк Слоуп.

“Cobble Hill был очень простым дополнением к нашей студии в Вильямсбурге, потому что это действительно разные рынки сбыта. Клиенты из Вильямсбурга на самом деле не ходят по своим повседневным делам в Cobble Hill и наоборот”, — сказала Рейчел Ливерман, генеральный директор и основатель Glowbar.

Магазины Sephora расположены в центре Бруклина и в бруклинском торговом центре Atlantic Terminal, а также в Уильямсбурге. Магазины Aesop находятся в Парк Слоуп, Коббл-Хилле и Уильямсбурге. Между тем, любимый ресторан Benefit brow bar находится в Коббл-Хилле примерно с 2015 года. Но звездой салона красоты Cobble Hill, несомненно, является Джессика Ричардс, которая в 2010 году открыла салон красоты Shen на Корт-стрит, традиционно итальянском районе. Shen известен тем, что выводит на рынок новые бренды, и пользуется популярностью у множества знаменитостей, которые называют эту часть Бруклина своим домом. “Я поняла, что постоянно езжу в город за красотой, поэтому решила открыть магазин со всем, что я купила во время путешествий и чем мы все пользовались”, — сказала она. “Сначала, когда мы открылись, это была настоящая борьба. Люди не знали, что это такое.

Бруклин тогда еще не был облагорожен, 14 лет назад этот район сильно отличался от нынешнего”.

Все изменилось, когда примерно через три года она убедила Бобби Браун работать продавцом в магазине, который также предлагает такие услуги, как коррекция бровей и уход за лицом.

“После этого мы действительно начали замечать рост продаж и довольно быстро стали прибыльными, а клиенты в то время были более открыты для тестирования продукта, о котором они никогда не слышали и не видели”, — сказал Ричардс, чей секрет заключается в том, чтобы “сосредоточиться на истории, ингредиентах и эффективности, и если это необходимо в нашем ассортименте. Я также верю в новизну и поддержку новых брендов, независимо от того, работают они в другой стране уже 20 лет или нет”.

Несмотря на то, что во время пандемии в этом районе появилось много новых жителей, Ричардс также заметила массовый отток жителей в пригороды.

Они по-прежнему делают покупки вместе с ней онлайн, в то время как новые жители, как правило, посещают обычные магазины. Однако, помимо этих новичков, в Бруклине есть богатая отечественная индустрия красоты, от русских бань на Брайтон-Бич до множества парикмахерских и маникюрных салонов во Флэтбуше, Бед-Стай и в центре города. Например, Laq Lab — это маникюрный салон, принадлежащий чернокожим, недалеко от Барклайс-центра, где базируется «Бруклин Нетс», который открыл свои двери прошлым летом и уже приобрел известность благодаря своим фирменным хромированным ногтям и ярко-розовому интерьеру.

“Это прекрасное место для ухода за собой”, — говорит Тасама Крейг, которая вместе с Лоуреном Ли основала салон для обслуживания клиентов в районе большого Бруклина, но привлекла постоянных клиентов из Гарлема, Бронкса и других районов. “Клиентам нужно что-то подобное, они чувствуют себя здесь комфортно. ”

В лаборатории Laq посетителям предлагают на выбор воду или «Беллини», они усаживаются в мягкие розовые и белые кресла и покрывают ногти лаком в нежно-розовых ультрафиолетовых лампах.