Briogeo поступит в Парикмахерские –Подробности, где купить

Компания Wella Co. Выводит свой недавно приобретенный бренд на знакомую территорию. Briogeo, которую Wella приобрела в прошлом году за нераскрытую сумму, выходит на профессиональный канал в партнерстве с Salon Centric, дистрибьюторской платформой для лицензированных салонных профессионалов, которая открывается в августе. 1.

Хотя профессиональная сторона бизнеса хорошо знакома Wella, где она также продает Nioxin, Sebastian Professional и остальную продукцию Wella Professionals, для Briogeo это переломный момент, говорит основатель и главный исполнительный директор Нэнси Твайн. “Мы были эксклюзивным партнером Sephora около восьми лет, прежде чем перейти на Ulta в 2021 году, и с тех пор, как произошло наше приобретение”, — сказал Твайн. “У Wella была ключевая компетенция в сфере салонов красоты, которой мы раньше никогда по-настоящему не занимались”.

Несмотря на то, что для Twine это незнакомая территория, она говорит, что у нее есть аппетит. “За последние 10 лет, что мы работаем, мы получили тысячи запросов от независимых стилистов, сетей салонов красоты, независимых салонов красоты о продаже Briogeo”, — сказала Твайн. “Я знал, что это отличная возможность не только передать Briogeo в руки стилистов, но и использовать этот авторитет и статус посла для продвижения бренда вперед”.

Энни Янг-Скривнер, генеральный директор Wella, заявила, что узнаваемость бренда в специализированной розничной торговле отразится и на салонной среде. “Когда розничный бренд выходит на профессиональный рынок, у него уже есть узнаваемость в престижной среде, а вместе с ней и репутация. Это делает точку покупки легко узнаваемой”, — написала она в электронном письме. — Без сомнения, качество и производительность Briogeo соответствуют ее профессиональным амбициям и будут хорошо восприняты”.

Почти весь ассортимент будет представлен в Salon Centric, за исключением продуктов, на которые в настоящее время распространяются эксклюзивные розничные соглашения.

С точки зрения коммуникаций, директору по маркетингу Клаудии Оллвуд требуется начать с нуля работу по привлечению новой клиентской базы. “Мы знаем, что наши продукты прекрасно работают, но как нам сделать их по-настоящему удобными и простыми?” Сказал Олвуд. “Контент, который мы предоставляем, должен быть понятен на их языке и должен быть ориентирован на них, поэтому мы сотрудничаем с несколькими стилистами, которые помогут нам составить наше салонное меню, а также все те различные истории, которые мы можем использовать, чтобы придать смысл салонному креслу”.

По словам Оллвуд, одним из ключевых отличий стало “чистое” позиционирование бренда. “Это может быть противоречивым термином, но мы действительно предлагаем ряд продуктов, в которых отсутствуют некоторые из этих ингредиентов”, — сказала она. “Мы рассматриваем больше натуральных ингредиентов, обладающих биомиметическими свойствами, производных средств по уходу за кожей и тому подобное. И это совсем другая история [с профессиональными брендами], и, возможно, это то, что ищут их клиенты”.