Бренды мужской моды, которые стоит знать по коллективному показу в Чикаго

ЧИКАГО. Многие специализированные магазины мужской одежды переживают лучший год в своей истории благодаря резкому росту продаж после пандемии. И хотя в 2023 году они не переживут такого беспрецедентного подъема, как в 2021 и 2022 годах, большинство из них по—прежнему наблюдают рост бизнеса — хотя и на более консервативном уровне — и их это устраивает. Одежда, сшитая на заказ, по-прежнему лидирует во многих магазинах, поскольку парни обращаются к местным продавцам, чтобы обновить свой гардероб для мероприятий и работы в смешанных условиях.

Но обновленная спортивная одежда по-прежнему актуальна и для более повседневных случаев. На этом фоне не было ничего удивительного в том, что энергия и настрой на коллективное шоу в Чикаго были явно оптимистичными. Зал, который был битком набит как продавцами, так и розничными торговцами, казался возвращением в старые времена. В проходах Чикагского торгового центра Merchandise Mart было много объятий и хлопков по спине, когда производители и их покупатели узнавали о последних тенденциях моды и отраслевых сплетнях.

Брюс Шедлер, вице-президент Chicago Collective, использовал каждый квадратный дюйм свободного пространства для проведения ярмарки, которая превратилась в обязательное мужское шоу для независимых и крупных магазинов со всей страны. Посещаемость выросла более чем на 30% по сравнению с прошлым годом, и розничные продавцы оказались “правильными покупателями”, — сказал он. “Здесь царит атмосфера настоящего возвращения.

Люди говорят мне, что с нетерпением ждут возможности побывать здесь”.

В феврале они смогут провести больше времени на выставке, которая рассчитана на более чем 400 поставщиков и имеет длинную очередь ожидания, поскольку мероприятие продлится не три, а четыре дня. “Мы планируем провести выставку в 13:00 в последний день, чтобы у ритейлеров было как минимум три полных дня для совершения покупок”, — сказал он.

На этот раз одним из крупнейших участников выставки была Италия, которая представила 62 бренда через Итальянское торговое агентство. По словам Паолы Гуида, заместителя комиссара по торговле ITA, как и на самой выставке, у организации также есть список ожидающих участия брендов. “Я хочу больше места”, — сказала она, добавив, что более 80 итальянских компаний хотели бы принять участие в выставке. “Это шоу ошеломляет”, — сказала она. “Здесь больше людей, чем когда-либо, и это признак того, что это единственная выставка в мужском секторе. Теперь это место назначения — здесь отлично сочетаются бизнес и дружба, общение и партнерские отношения.

Все веселятся и занимаются бизнесом”.

Это будет последнее выступление Гуиды, так как она покидает США и теперь будет представлять ITA в Бангкоке. На коктейльной вечеринке ITA в понедельник вечером Шедлер и присутствующие тепло попрощались с ней и поблагодарили за многолетнюю поддержку показа и продвижение итальянских мастеров моды.

Компания Guida была не единственной, кто охарактеризовал выставку как важную — этого же мнения придерживались и многие розничные продавцы.

Кен Гиддон, президент нью-йоркской компании Rothmans, сказал: “Это потрясающее шоу. Команда подготовила выставку мужской одежды, которую вы не можете пропустить.

Он максимально удобен для пользователей, отели расположены рядом, и вам не нужно проходить 17 миль, чтобы найти все необходимое. Приятно видеть, что индустрия процветает, и здесь много креатива и новых направлений. ”

Он сказал, что пришел на выставку в первую очередь из-за спортивной одежды, и выделил Rails, Faherty, Johnnie-O, Les Deux, Jack Victor и Borgo, а также коллекцию обуви JM от Johnston & Murphy.

В следующем месяце его сын Уилл, который работает в компании, откроет новый отдел во флагманском магазине на Юнион-сквер под названием Rothmans Next, ориентированный на молодых покупателей. “Там будут новаторские линии, которых нет в основном магазине”, — сказал он. — Это будет больше похоже на лабораторию, так что мы тоже работаем над этим здесь”.

Гиддон сказал, что в целом его бизнес по-прежнему в хорошем состоянии, что является приятным сюрпризом. “Большинство магазинов завершают год с рекордными показателями, и мы возвращаемся к более устойчивому уровню, но мы не наблюдаем спада, которого ожидали”, — сказал он. “У нас был хороший весенний сезон, и мы не сбавили цену”.

Он сказал, что большая часть бизнеса по-прежнему ориентирована на проведение свадеб и вечеринок, и “не многие парни говорят, что им нужны костюмы для работы”, но спортивные куртки по-прежнему занимают лидирующие позиции в качестве средства обновления гардероба. Дэвид Рубенштейн из Rubenstein’s в Новом Орлеане сказал, что его бизнес выигрывает от возвращения туризма в его родной город, а также от местных жителей, которые не экономят на расходах. “На элитном рынке так много денег”, — сказал он, добавив, что костюмы и спортивные куртки являются одними из самых популярных категорий.

Костюмы, сшитые на заказ, также завоевывают все больше поклонников, особенно среди молодежи, которая наслаждается возможностью создавать свои собственные неповторимые образы. В Чикаго он знакомился с европейскими брендами, а также с изделиями из необычных тканей и отделки, чтобы привлечь покупателей, ищущих что-то новое.

И если не произойдет какого-либо значительного, неожиданного события, Рубинштейн ожидает, что бизнес продолжит развиваться этой осенью и в праздничные дни. “Я думаю, что дела еще какое-то время будут идти хорошо”, — сказал он. Крейг Делонги из сети магазинов John Craig во Флориде, состоящей из семи магазинов, также настроен оптимистично. “Два года назад мы выросли на 95 процентов, в прошлом году — на 45 процентов, а в этом году мы выросли на пару процентных пунктов, и мы очень довольны этим”.

Он сказал, что производство костюмов стимулирует продажи, и недавно он добавил несколько высококлассных брендов, таких как Kiton, чтобы удовлетворить спрос. “Но нет категории, с которой у нас не все в порядке”, — добавил он.

Единственная проблема заключается в том, что он немного переоценил запасы, но он ожидает, что это решится позже в этом году, если продажи продолжатся в том же духе. На выставке он искал яркие ткани, трикотажные изделия и спортивные куртки, а также новые линии кроссовок, такие как Rubiosa из Италии. “Мы собираемся сузить список наших поставщиков, чтобы вернуться к нормальной жизни с товарными запасами”, — сказал он.

Кит Кинкейд из Kinkade’s в Риджленде, штат Миссисипи, сказал, что его продажи за год выросли примерно на 18 процентов по сравнению с прошлым годом, который стал лучшим за всю его историю. Основу продаж составляют рубашки поло от его крупнейшего поставщика, Gen Teal, а также Citizens of Humanity, 7 Diamonds, костюмы TaylorRed, Empire Clothing, David Donahue, Johnnie-O, FX Fusion, галстуки JC Richards и обувь JM. Заглядывая в будущее, он верит, что бизнес будет развиваться и дальше. “Промышленность и экономисты считают, что люди переходят из торговых центров в специализированные магазины, и у них появляются новые возможности”, — сказал он. “Так что, пока мы предоставляем клиентам личный опыт и доброжелательны к ним, у нас все будет хорошо.

Если вы станете вялым, ваши продажи изменятся, но пока вы улучшаете их опыт, они останутся с вами на всю жизнь”.

Хэл Лански, представитель Lansky’s в Мемфисе, сказал, что его бизнес по-прежнему процветает, и он просто надеется, что “другой вариант не изменится. Мы работаем более 50 лет и думали, что закроем бизнес в 2020 году, но 2021 и 22-й были лучшими годами в нашей жизни.

Я никогда не видел такого размаха.”

“Мы движемся от того места, где мы были, к тому, где мы хотим быть”, — добавил Бенджамин Белтон из Benjamin’s в Моргантоне, Северная Каролина. Клиенты Lansky’s покупают обувь, рубашки Robert Graham, костюмы и спортивные куртки, выходя за рамки одежды для активного отдыха, которую они носили во время пандемии. “Пришло время одеваться и двигаться дальше”, — сказал он.

Но комфорт и технические характеристики, к которым мужчины привыкли в своем спортивном гардеробе, продолжают оказывать влияние на другие категории одежды. “Комфорт и технические детали проникают в мужскую одежду, и оглядываться назад нельзя”, — сказал Эндрю Берг, президент Robert Graham. Он добавил, что, несмотря на некоторые трудности, которые могут повлиять на продажи в конце этого года, компании, которые придерживаются стратегического подхода и вдохновляют на привлечение клиентов, выйдут на первое место.

Белтон сказал, что он столкнулся с большим неудовлетворенным спросом на изделия, которые “интегрируют” элементы спортивной одежды в спортивные куртки и другие категории. На выставке в Чикаго он покупал одежду, сшитую на заказ, а также спортивную одежду, поскольку стремился наполнить свой магазин товарами, которые соответствовали бы этим требованиям. “Настроение покупателей хорошее, и мы думаем, что осень и праздники будут замечательными”.

Одним из поставщиков, который видит преимущества интеграции более активных элементов в традиционные классификации, является Peerless Clothing, ведущий производитель одежды на заказ в стране.

Многие бренды, выпускаемые компанией, обладают техническими характеристиками, привлекательными для современных покупателей. На выставке Peerless был отмечен большой интерес со стороны специализированных магазинов, которые покупали обновленные костюмы и спортивные куртки от Hart Schaffner Marx, TaylorRed и других брендов.

Крупнейшими брендами Peerless по-прежнему остаются Tommy Hilfiger и Calvin Klein, а также бренд Michael Kors, которые продаются в основном в универмагах. В целом, несмотря на то, что бизнес немного отошел от своего пика, продажи остаются высокими. “Базовые вещи всегда важны, а модные спортивные куртки — это феномен”, — сказал Дэн Орвиг, президент Peerless, добавив, что мягкие плечи, узоры, цвета, двубортные пиджаки и отвороты с козырьком были одними из самых популярных вариантов для специализированных магазинов.

Бренд Rush Wilson’s в Гринвилле, Южная Каролина, специализируется на пошиве одежды на заказ, в том числе официальной. Раш Уилсон, владелец компании во втором поколении, присутствовал на показе вместе со своим сыном Джеем, который играет более активную роль в компании. “У нас хороший бизнес, нам очень повезло, что мы работаем в растущем сообществе”, — сказал Раш Уилсон.

Благодаря мужчинам, которые потеряли или набрали вес во время пандемии, и активному общению в социальных сетях, это привело к росту продаж, особенно смокингов.