Бренд Hailey Bieber’s Rhode представил новую косметику для лица

Семья Хейли Бибер делает свой следующий шаг. 15 июня, в годовщину основания бренда по уходу за кожей, Rhode представит свое молочко для глазирования — эссенцию для лица стоимостью 29 долларов, в состав которой входят керамиды, магний, цинк и медь, которые усиливают увлажнение и поддерживают здоровую барьерную функцию кожи.

Этот релиз знаменует собой первый запуск нового продукта Rhode с тех пор, как бренд, ориентированный непосредственно на потребителя, дебютировал в июне прошлого года, выпустив пять наименований: сыворотку, увлажняющий крем и средство для ухода за губами в трех вариантах по цене менее 30 долларов. На саммите CEO WWD Beauty в мае Бибер описала линейку продуктов Rhode как “нечто, что казалось ей линейкой товаров первой необходимости”, добавив, что ее целью было создать линейку продуктов, настолько резонансную, что она “выделялась бы сама по себе, если бы вы убрали [ее] из нее. ”

В то время как бренд отказался комментировать ожидания продаж в связи с запуском нового продукта, отраслевые источники подсчитали, что объем розничных продаж Glassing Milk за первый год его присутствия на рынке может составить 10 миллионов долларов.

В прошлом месяце Rhode впервые посетила Великобританию, и главный исполнительный директор Мелани Бендер (ранее занимавшая пост президента Versed) намекнула, что следующим потенциальным шагом может стать поход в Индию. В условиях растущего скопления знаменитостей — и цикличности — в сфере красоты Rhode удалось сохранить устойчивую динамику в течение первого года своего существования, и бренд сообщил, что за шесть месяцев он преодолел восьмизначный порог продаж за 11 дней продаж.

Бендер сказал на саммите Beauty CEO Summit: “Существует много скептицизма [в отношении известных косметических брендов], поэтому я думаю, что необходимо преодолеть очень серьезные препятствия с точки зрения эффективности продукта, с точки зрения воздействия на окружающую среду, с точки зрения идентичности и смысла существования, которые включают в себя основатель, но превосходит их”.