Womenis.ru Для современной Женщины с большой буквы
С приобретением Blk Dnm вступает в новый этап своего перезапуска. Шведско-американский модный бренд, который в феврале возобновил свою деятельность в качестве люксового бренда, был приобретен блокчейн-компанией ChromaWay. Условия сделки, которая предполагает полное владение, не разглашаются.
Это первое приобретение ChromaWay в индустрии моды.
Компания, основанная в 2014 году, разрабатывает технологические платформы на основе блокчейна и работает с ними. “Мы согласны с тем, что хотим создать нечто совершенно новое на рынке”, — сказал Хенрик Йелте, главный исполнительный директор и соучредитель ChromaWay. “Я думаю, что мода — это индустрия, где можно изобрести довольно многое, поэтому мы хотели опробовать эту концепцию, чтобы проникнуть в цифровой и физический мир, и именно над этой концепцией подключенной моды мы сейчас работаем с Blk Dnm. Я думаю, что для того, чтобы внедрять значительные инновации в этом секторе, стратегическим для нас может быть владение контрольным пакетом акций компании и возможность быстрого роста. ”
Говоря о концепции “взаимосвязанной моды”, Йелте также подчеркнула связь физического и цифрового миров и заявила, что это способ “соединить физическую одежду с цифровой». ”
В то время как Хьелте и генеральный директор Blk Dnm Тони Коллин говорили о том, как технологии ChromaWay будут интегрированы в модный бренд, ожидается, что приобретение позволит интегрировать возможности блокчейна в стратегию и продукты Blk Dnm.
Blk Dnm планирует раскрыть подробности о технологии перед выпуском своей следующей коллекции.
“С физической и эстетической точки зрения это никак на нас не повлияет”, — сказал Коллин о последствиях приобретения. “Сегодня и завтра мы по-прежнему будем создавать красивую одежду, но, на наш взгляд, это добавит еще один уровень, особенно когда речь заходит о сообществе и о том, как мы можем, так сказать, общаться с нашими фанатами. Это добавляет еще один уровень, но ничего не изменит.
Blk Dnm останется просто Blk Dnm. Мы не создаем два отдельных бренда — это один бренд. ”
Это приобретение последовало за перезапуском Blk Dnm, когда бренд представил свое новое позиционирование “начальная роскошь”, выпустив женскую и мужскую коллекции осень-зима 2023, разработанные под руководством креативного директора Джесси Хойвелинк.
До перезапуска Blk Dnm был брендом среднего ценового сегмента.
Перезапуск принес Heuvelink новый логотип, улучшенную эстетику и новую стратегию розничной торговли. Коллин заявил, что бренд продается в магазинах Nordstrom и Bloomingdale’s в США, а также в специализированных магазинах розничной торговли и других универмагах по всему миру.