Beautycon возвращается: Фестиваль красоты приближается к Лос-Анджелесу

В сентябре Beautycon возвращается в Лос-Анджелес. Некогда любимый фестиваль красоты, привлекавший толпы юных покупателей и даже Карди Би, возвращается под новым руководством. Мероприятие привлекало ценителей красоты в течение многих лет, прежде чем в 2020 году оно стало достоянием общественности и столкнулось с трудностями, включая увольнения и гражданский иск.

Beautycon был основан в 2012 году Мариной Карри как конференция для создателей контента. Джонатон Берфорд присоединился к нам в 2013 году в качестве креативного директора/соучредителя. Год спустя он и предприниматель Модж Махдара основали Beautycon Media, фестиваль красоты, ориентированный на потребителя. Приобретенная Essence Ventures в 2021 году, она возвращается с новой командой, 16 и 17 сентября в партнерстве с Walmart состоится переосмысленный фестиваль красоты, наполненный идеями, и новый слоган: «объедините растущих бьюти-бунтарей». “Мы действительно намерены занять активную позицию в отношении отдельных компонентов”, — сказала Кэролайн Ванга, президент и главный исполнительный директор Essence Ventures. “Да, это объединит влиятельных людей.

Да, это объединит бренды. Но отличие здесь в том, что мы будем играть определенную роль — как и в случае с другими брендами в Essence Ventures, — в том, что мы заберем определение красоты из рук брендов и передадим его в руки отдельных людей, которые сами будут определять, с чем бренды сейчас взаимодействуют.

Это будет очень важная часть той роли, которую мы собираемся играть, и это тот же принцип, который мы использовали в отношении всех других брендов, представленных в моем портфолио”.

Ванга также руководит студиями Afropunk и Essence Studios. “Это не будет Beautycon, который просто общается с брендами и хочет подружиться с влиятельными лицами в сфере красоты и проводить конференции, где люди могут получить образцы”, — продолжила Ванга. — Да, что-то от этой личности все еще будет с тобой. Но цель здесь — разрешить то, что я лично назвал бы одним из самых серьезных невысказанных кризисов в области здравоохранения, которые происходят прямо сейчас, а именно эти искусственные, отфотошопленные, созданные под влиянием продукта, профильные изображения красоты, которые невозможно создать человеку.

Но так много людей гонятся за ними из-за того, насколько они рекламируемы. И когда они не могут достичь такого уровня красоты, даже если это невозможно, они думают, что это их заслуга, и начинают принижать свою ценность в жизни, что приводит.. ко всему, от психических заболеваний до самоубийств.”

Ванга считает, что новый Beautycon играет важную роль в “восстановлении интереса к красоте, возвращая его потребителю”.

Она заверила, что посетителям по-прежнему будут доступны образцы косметических средств: “Мы сохраним активность, но не лишим их радости»…Я знаю, насколько важны образцы для людей, не так ли? Но представьте, что образцы доступны, но существуют другие требования к тому, что содержится в этих образцах, которые обсуждаются и становятся известны после получения вами этого образца.

Если с этим образцом возникли какие-либо проблемы, как нам убедиться, что потребитель осведомлен о том, что содержится в этом образце? Не только то, что вам нравится в продукте, но и то, о чем вам нужно знать с точки зрения здоровья. Это то, что ставит потребителя в центр внимания”.

Лос-Анджелес — это только первое место, ожидайте, что Beautycon охватит и другие города, в том числе международные, как лично, так и онлайн. “Я поставила перед нашей командой задачу не ограничиваться географией, продвигать все, что может быть представлено в широком спектре — от физического до виртуального”, — добавила Ванга. “И помните, что этот бренд представляет нечто большее, чем черный цвет.

И история красоты во всем мире в такой же степени является историей красоты здесь, в США, и затем команда проведет свою работу, чтобы определить, какие локации и форматы соответствуют этому, поскольку мы продолжаем развивать бренд”.

Билеты на мероприятие в Лос-Анджелесе поступят в продажу 15 июня.