Womenis.ru Для современной Женщины с большой буквы
ЛОНДОН — WeArisma, компания по анализу данных, которая измеряет маркетинговую мощь онлайн-авторитетов и знаменитостей в сфере моды, красоты, роскоши и путешествий, привлекла 2,5 миллиона фунтов стерлингов в рамках последнего раунда финансирования, проводимого инвестиционным синдикатом Adjuvo.
Объявление ожидается в понедельник. В интервью Дженни Цай, главный исполнительный директор и основатель WeArisma, сказала, что деньги будут направлены на обработку огромного количества данных, которые ежедневно попадают на столы ее сотрудников, и обеспечение того, чтобы бизнес мог интерпретировать мировые тенденции на нескольких языках для клиентов, включая Hermes, Unilever и Coty.
Цай также планирует внедрить новые функции в платформу и расширить охват ведущих социальных сетей в Азиатско-Тихоокеанском регионе и во всем мире. Она хочет, чтобы бренды “открывали новые возможности для получения дохода на рынках, где решения потребителей о покупке в значительной степени зависят от влиятельных источников”.
WeArisma также планирует расширить свою команду и помочь клиентам понять влияние влиятельных лиц на создание “заслуженного” контента для брендов.
Финансирование Adjuvo последовало за инвестициями Morgan Stanley в 2022 году, которые помогли WeArisma ускорить рост. На сегодняшний день WeArisma получила в общей сложности 3,5 миллиона фунтов стерлингов инвестиций. Цай работает в сфере медиа и финансового инжиниринга. Она основала WeArisma, чтобы оценить известность, которую бренды и розничные продавцы “зарабатывают” на сторонних источниках, что часто бывает трудно подсчи WeArisma также планирует расширить свою команду и помочь клиентам понять влияние влиятельных лиц на создание “заслуженного” контента для брендов.
Финансирование Adовало за инвестициями Morgan Stanley в 2022 году, которые помогли WeArisma ускорить рост. На сегодняшний день WeArisma получила в общей сложности 3,5 миллиона фунтов стерлингов инвестиций. Цай работает в сфере медиа и финансового инжиниринга. Она основала WeArisma, чтобы оценить известность, которую бренды и розничные продавцы “зарабатывают” на сторонних источниках, что часто бывает трудно подсчитать. Как и конкурирующая Launchmetrics, WeArisma использует зак и конкурирующая Launchmetrics, WeArisma использует запатентованную технологию для расчета влияния брендов и продуктов на СМИ, когда они появляются на страницах влиятельных лиц или знаменитостей или получают от них одобрение. “Ценность заработка вообще не очень хорошо понимается, но в наши дни это играет огромную роль, потому что все мы публикуем материалы сами, все мы влияем на других людей. Процесс совершения покупок настолько фрагментарен, что клиенты учатся чему-то новому” в самых разных местах, — сказал Цай, настаивая на том, что бренды должны знать, насколько эффективно о них говорят и рекомендуют влиятельные источники. “Во всем мире насчитывается 4,5 миллиарда пользователей социальных сетей, и большинство из этих людей принимают решения о покупке, основываясь на стороннем контенте, который они просматривают, и все же большинство компаний по-прежнему не понимают, как их бренд и продукты отображаются в этих сторонних каналах.
Ценность заработанных средств массовой информации все еще недостаточно изучена”, — сказала она. Цай добавила, что WeArisma “объединяет миллиарды различных каналов и рассматривает всю цепочку покупок”, чтобы помочь клиентам “получить более высокую отдачу от своих инвестиций, помогите брендам понять, какое место они занимают среди своей целевой аудитории во всех социальных сетях и насколько легко их аудитория найдет контент, который по-настоящему привлечет внимание к бренду”.
Компания собирает данные о крупных мировых событиях, таких как Met Gala, Каннский кинофестиваль, недели моды и даже коронация короля Карла III, чтобы увидеть, как работают определенные продукты и бренды и почему.
На гала-концерте Met Gala в прошлом месяце анализ WeArisma показал, что уровень вовлеченности вырос, когда знаменитости рассказали в социальных сетях о том, что они носят, даже если упоминание было кратким. Одна-единственная реплика Рианны Компания собирает данные о крупных мировых событиях, таких как Met Gala, Каннский кинофестиваль, недели моды и даже коронация короля Карла III, чтобы увидеть, как работают определенные продукты и бренды и почему.
На гала-концерте Met Gala в прошлом месяце анализ WeArisma показал, что уровень вовлеченности вырос, когдаи рассказали в социальных сетях о том, что они носят, даже если упоминание было кратким. Одна-единственная реплика Рианны о ее платье “Это Valentino, детка” привела к резкому росту популярности итальянского бренда в Интернете, в результате чего его медийная стоимость составила 496 800 долларов, а уровень вовлеченности — 1945. 4 процента, а охват составил 1,4 миллиона человек.
На церемонии коронации сиреневый наряд Кэти Перри от Вивьен Вествуд привлек внимание СМИ на сумму 4,7 миллиона долларов, а белое платье Кейт Миддлтон от Александра Маккуина принесло 349 700 долларов, основываясь на одном снимке из Instagram журнала Time. Большая часть исследований WeArisma никогда не публикуется публично.
Вместо этого они доводятся непосредственно до клиентов, чтобы они могли принимать решения о том, сколько денег инвестировать в социальные сети, интересные мероприятия и влиятельных людей, которые могут помочь им формировать свой имидж в будущем и стимулировать продажи. WeArisma уже собрала данные за шесть лет по 15 000 брендам в более чем 70 странах, и перед ней стоит множество задач.
Цай сказала, что компании необходимо масштабироваться, а ее команде — оптимизировать аналитику, методологии и использование искусственного интеллекта. “Это огромное пространство, и оно быстро меняется”, — сказала она, добавив, что глобальная работа обходится дорого. “У нас есть инженеры и команды разработчиков, которые могут правильно переводить языки. В Китае существует множество прозвищ, которые люди используют для описания различных брендов.
Поэтому, если вы отслеживаете бренд, вы должны отслеживать и все прозвища. Именно качество данных действительно поможет нам прогнозировать и понимать этот мир”, — сказала она. Марк Фостер-Браун, соучредитель и генеральный директор Adjuvo, сказал, что компания инвестировала средства, потому что “оценка ценности и эффективности маркетинга влияния имеет решающее значение для ритейлеров и брендов”.
Он добавил, что цельОн добавил, что цель Adjuvo — помочь своим основателям и предпринимателям: “Поэтому в дополнение к этому сбору средств, который поддерживает и укрепляет глобальные возможности команды Дженни и оптимизирует их системы, мы хотим повысить ценность. Наша сеть будет делиться соответствующим опытом и контактами. Она будет способствовать развитию предпринимательства, созданию рабочих мест и максимизации потенциала. ”
Сангамитра Карра (Sanghamitra Karra), управляющий директор и руководитель группы по мультикультурной