Womenis.ru Для современной Женщины с большой буквы
Закон Европейского союза о цифровых услугах, вступивший в силу в пятницу, уже успешно отбросил крупные технологические компании назад. В течение нескольких месяцев крупнейшие мировые платформы внедряли изменения в соответствии с новыми правилами, которые направлены на изменение поведения в онлайн-мире с точки зрения модерации контента, конфиденциальности и прозрачности. DSA, считающийся новаторским, позиционируется как наиболее полный комплекс онлайн-реформ, и он призван изменить методы работы технологических компаний и онлайн-рынков на фундаментальном уровне.
Это имеет далеко идущие последствия как для потребителей, так и для брендов, которые обхаживают их по этим каналам. “Это большое событие не только для европейских технологических компаний, но и для всех технологических компаний, работающих в ЕС, и оно окажет значительное влияние на то, как европейцы будут использовать свои телефоны или ноутбуки”, — написал Ник Клегг, президент по глобальным вопросам Meta, в своем блоге. запись в блоге в конце августа. Платформы должны выявлять некачественный контент и соблюдать новые ограничения на таргетинг рекламы
Новые правила возлагают на технические платформы ответственность за выявление опасного или незаконного контента и услуг, чтобы пресечь незаконный онлайн-контент и разжигание ненависти.
Очень крупные онлайн-платформы и поисковые системы обязаны предлагать дополнительную систему рекомендаций контента, не основанную на профилировании. Они также уполномочены предпринимать усилия по снижению рисков, направленные на противодействие распространению дезинформации или другого контента, который ставит под угрозу основные права, избирательные процессы и другие вопросы. Что может быть наиболее актуально для брендов, так это ограничения на использование персональных данных для таргетированной рекламы. Появились новые ограничения на то, как платформы могут использовать конфиденциальные данные для таргетинга рекламы по признаку пола, расы и религии, и они вообще не могут использовать персональные данные для таргетинга на детей.
DSA влияет на ведущие мировые платформы и рынки сбыта (и, следовательно, почти на все).
На первый взгляд, цель кажется довольно узкой — всего 19 платформ. Но для группы, в которую входят поисковые, социальные сети и гиганты рынка, включая Google и его различные торговые и другие сервисы, приложения Meta для Facebook и Instagram, TikTok, Twitter (теперь X), Bing, Amazon, Zalando, AliExpress, YouTube, Snapchat, Pinterest и другие, —эффект очень широк и охватывает более миллиарда потребителей и бесчисленное множество брендов.
Это только на первом этапе. В пятницу под угрозой оказались платформы с более чем 45 миллионами пользователей, но в феврале сфера действия расширится, когда DSA будет распространяться на большее количество платформ разного размера. Штраф за нарушение правил составляет до 6 процентов от глобального бизнеса компании-нарушителя. Многочисленные нарушения могут полностью лишить компанию возможности работать в Европе. DSA не является панацеей от всех бед Интернета
Electronic Frontier Foundation, как правило, является поклонником DSA, но, хотя это, возможно, наиболее комплексный подход к привлечению к ответственности крупных технологических платформ, это не самое надежное решение. Одна из проблем, на которую обратила внимание группа, заключается в том, что существует довольно много неясностей в отношении того, как технологические платформы должны оценивать системы и снижать риски.
Согласно EFF, “многое будет зависеть от того, как платформы социальных сетей интерпретируют свои обязательства в соответствии с DSA и как власти Европейского союза обеспечивают соблюдение правил”.
Это только начало
Когда дело доходит до технологического сектора, у ЕС не хватает терпения на то, что он считает перегибами, недальновидностью или просто плохим поведением. Но на этом репрессии не заканчиваются.
DSA является частью пакета законодательных актов, разработанных европейскими законодателями, который включает Закон о цифровых рынках и Закон об искусственном интеллекте, направленных на стимулирование конкуренции, выбора и инноваций, а также обеспечение ответственного развития искусственного интеллекта, соответственно. В пресс-релизе ЕС, анонсирующем DSA, Йозеф Сикела, министр промышленности и торговли Чешской Республики, заявил, что он “убежден, что у него есть потенциал стать ”золотым стандартом“ для других регулирующих органов в мире» для создания «более безопасной и подотчетной онлайн-среды”.
В онлайн-продажах модной одежды многое поставлено на карту
Мало кто может усомниться в необходимости регулирования, в том числе и сами технологические компании.
Например, компания Meta на протяжении многих лет на словах призывала к широкому и прозрачному техническому надзору — что парадоксально, поскольку именно она входит в число операторов, подвергшихся наибольшему наказанию со стороны ЕС и других организаций. Но, как отметил EFF, в правилах есть двусмысленность, которая оставляет за платформами право определять, как они будут адаптироваться.
Если ЕС не одобрит изменения, инструменты или политику, разработанные Google, Meta, Amazon и другими компаниями в ответ на DSA, это отразится и на брендах, которые полагаются на них. Трудно оценить это влияние. По данным Statista, на долю электронной коммерции приходится 20,8% от общего объема розничных продаж, при этом ожидается дальнейший рост на 4,9% в годовом исчислении. Что касается розничной торговли модной одеждой, то, по прогнозам, к 2026 году доля продаж электронной коммерции на рынке составит 24 процента.
Во всех смысловых аспектах технологические компании являются источником доходов сектора онлайн-моды, а это значит, что изменения могут повлиять на то, будет ли он широко открыт или резко закрыт. Внедрение новых инструментов и обновлений также может изменить ситуацию.
Некоторые из них могут решать эту проблему на региональном уровне, но исторически сложилось так, что некоторые платформы избегали подобных сложностей, повсеместно внедряя новые стратегии. Это важно для мировой индустрии моды, особенно на ключевых рынках.
По оценкам, к 2025 году объем продаж модной одежды через Интернет в Азии, который является приоритетным направлением как для мейнстрима, так и для предметов роскоши, достигнет примерно 600 миллиардов долларов. Это почти вдвое больше, чем в Северной Америке. Бренды, которые сейчас все больше зависят от онлайн—платформ для продаж и маркетинга, а в будущем — от искусственного интеллекта, могут захотеть немного пересмотреть традиционные подходы к розничной торговле и диверсифицировать свои каналы сбыта. Думайте об этом как о том, чтобы опустить в воду много весел: если кто-то нарушит то или иное постановление ЕС, это, по крайней мере, не потопит весь корабль.